電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局幾定 3D和電視新媒體才是突破

 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要經(jīng)歷了兩個(gè)階段。自1983年中央提出“四級(jí)辦電視”的方針，我國(guó)電視臺(tái)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，并于1997年達(dá)到歷史最高水平。隨后，隨著“三臺(tái)合一”等政策的實(shí)行，2008起至今，電視臺(tái)數(shù)量進(jìn)入了不斷精簡(jiǎn)的階段。截至2013年底，全國(guó)共有電視臺(tái)166座。但從電視人口綜合覆蓋率上來(lái)講，一直保持著弱增長(zhǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，從電視用戶規(guī)模看，2011年，我國(guó)電視綜合人口覆蓋率達(dá)97.82%，較上年增長(zhǎng)0.20%，從2002-2013年我國(guó)電視綜合人口覆蓋率的變化來(lái)看，我國(guó)電視劇收視的基礎(chǔ)性保證條件較高。截至2013年12月底，全國(guó)電視人口綜合覆蓋率98.42%，比2012年增長(zhǎng)0.22%。

圖表1：2002-2013年中國(guó)電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）

資料來(lái)源：國(guó)家廣播電影電視總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從各級(jí)頻道總體競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，2013年，各級(jí)頻道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本延續(xù)了2012年的狀況。中央級(jí)頻道依托強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額相比2012年有明顯提升，搶占了省級(jí)非上星頻道以及市級(jí)頻道的部分市場(chǎng)?？v觀整體，省級(jí)上星頻道以31.9%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑收視市場(chǎng)，緊隨其后的中央級(jí)頻道和省級(jí)非上星頻道分別占有29.1%和21%的份額。

圖表2：各級(jí)頻道市場(chǎng)份額（31城市）（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從各類型節(jié)目收視份額來(lái)看，對(duì)于地面頻道，新聞、電視劇以及生活服務(wù)類節(jié)目是維系收視的三大支柱。特別針對(duì)新聞?lì)惞?jié)目，在省級(jí)地面頻道以及市級(jí)頻道分別以9.6%和12.3%的播出比重獲得了17.2%和23.7%的收視量。面對(duì)新聞?lì)惞?jié)目如此龐大的受眾需求，合理地協(xié)調(diào)節(jié)目資源的投入量成為地面頻道亟待解決的問(wèn)題。

圖表3：全國(guó)電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位：%）

資料來(lái)源：CSM媒介研究 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

綜觀2013年的電視市場(chǎng)，上星頻道加大了擴(kuò)張自己競(jìng)爭(zhēng)力的步伐，地面頻道也在與衛(wèi)視的博弈中力圖扭轉(zhuǎn)相對(duì)不利的局面。同時(shí)，良性競(jìng)爭(zhēng)的加劇卻難掩電視收視份額在全媒體消費(fèi)市場(chǎng)中的萎縮。面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)峻的局勢(shì)，電視媒體要更加深刻地探尋變化，謀求發(fā)展，在優(yōu)化自身實(shí)力的同時(shí)將優(yōu)勢(shì)最大化，唯有深諳局勢(shì)方能在競(jìng)爭(zhēng)中取得突破。前瞻推測(cè)，未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)呈以下兩點(diǎn)：

一、3D電視需求旺盛

2012年，中國(guó)3D電視消費(fèi)進(jìn)入快速普及期，而3D媒體服務(wù)在國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略中的重要地位日益凸顯。繼2012年元旦，我國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道成功開(kāi)播之后，中國(guó)電信IPTV網(wǎng)絡(luò)電視新增的3D頻道也于4月正式上線，中國(guó)首個(gè)3D電視頻道可進(jìn)入潛在的超過(guò)1.13億戶家庭。與此同時(shí)，中國(guó)3D電視機(jī)已經(jīng)邁入快速普及期，C3D聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示：2012年中國(guó)3D電視機(jī)的銷售將近2000萬(wàn)臺(tái)，3D顯示器、3D手機(jī)等3D消費(fèi)電子產(chǎn)品也加速進(jìn)入普及。由此可見(jiàn)，未來(lái)3D電視市場(chǎng)需求仍將繼續(xù)提升。

二、電視新媒體發(fā)展步伐加快

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展迅速。截至2012年年底移動(dòng)多媒體廣播電視已基本覆蓋全國(guó)336個(gè)地級(jí)以上城市、855個(gè)縣級(jí)城市，終端用戶超過(guò)3500萬(wàn)，付費(fèi)用戶超過(guò)1600萬(wàn)。同時(shí)，中央電視臺(tái)已完成IPTV、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)建設(shè)，三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)廣電播出機(jī)構(gòu)也完成了IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)于2011年8月19日在北京成立，此后出臺(tái)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》等文件。這不僅規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視等視聽(tīng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，也帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)等業(yè)態(tài)步入了新的發(fā)展階段。

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