連續(xù)兩年入圍世界500強，美的集團成長邏輯值得思考

唯一入圍財富世界500強的中國家電企業(yè)：

2017年7月20日，美的集團入圍財富世界500強，并且排名從2016年的481位晉升至2017年的450位，提升了31位。這個榜單主營指標依據(jù)是營業(yè)收入，美的是這次唯一的一家中國家電企業(yè)。全球家電市場從2013年開始就連續(xù)低迷，2016年全球家電及消費電子市場規(guī)模同比下降0.5%至10517.5億美元。面對總體萎縮的市場，美的還能保持增長，連續(xù)兩年入選500強。

60億大手筆慈善，創(chuàng)始人何享健塑造美的靈魂：

7月25日，何享健公布了捐贈60億元的慈善計劃。在捐贈儀式上，其子何劍鋒上臺發(fā)言，談及母親多年低調(diào)、默默奉獻時哽咽了，何享健也拿下眼鏡，用紙巾擦拭了眼眶。這一場景讓人動容。

如果說慈善體現(xiàn)了何亨健的善良和反哺社會的感恩，那么2012年何享健將美的集團董事長的權(quán)杖，交給了職業(yè)經(jīng)理人方洪波，更體現(xiàn)了何亨健宏大的格局。

作為美的的絕對控股股東，何亨健沒有把美的家族傳承，反而能適時放手，賦予了美的未來無限的可能。早在2008年，美的就實行了股權(quán)激勵制度，將美的的命運和高管綁在一起，當時方洪波就一人獨獲550萬股，占授予數(shù)量的18.33%。

高額研發(fā)費用，助力美的產(chǎn)品競爭力大幅提高：

在過去很長一段時間，中國家電企業(yè)以低價取勝，依靠廉價勞動力，廉價的資源競爭。而“MADE IN CHINA”一直是廉價、低質(zhì)量的代表。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人力成本的提高，消費者對于品質(zhì)的要求的提高，低端、廉價的發(fā)展路線已經(jīng)走不通了。美的開始在研發(fā)上下功夫，當然現(xiàn)在家電市場上走出來的美的、格力這些都比較重視研發(fā)?，F(xiàn)在很直觀的感受是我國的消費者很少再癡迷于外國的家電，家家戶戶用的大部分都是國產(chǎn)品牌，曾經(jīng)風光無限的日本品牌大多退出了中國市場。當國產(chǎn)品牌的質(zhì)量提升，用戶體驗越來越好時，這是個不可避免的過程，我們在智能手機上正好見證這個過程，2017年一季度中國智能手機市場占有率中，前三名已經(jīng)都是國產(chǎn)品牌了。歷史總在重演。

圖表：2016年我國部分企業(yè)研發(fā)投入全球排名情況（單位：歐元）

資料來源：歐盟委員會前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

收購庫卡，布局未來：

2016年美的收購的庫卡是世界領(lǐng)先的四大工業(yè)機器人制造商之一，在全球擁有20多個子公司。庫卡旗下有庫卡機器人、庫卡系統(tǒng)和自動化的瑞仕格，年產(chǎn)1萬臺工業(yè)機器人。在汽車制造領(lǐng)域庫卡機器人的市場份額在全球和歐洲都是第一，在一般工業(yè)領(lǐng)域機器人的市場份額歐洲前三名。庫卡系統(tǒng)的自動化設(shè)備被應(yīng)用于大眾，寶馬，通用汽車，克萊斯勒，福特及奔馳等汽車生產(chǎn)線上，同時也應(yīng)用于空中客車，博西家用電器的其他領(lǐng)域。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國工業(yè)機器人行業(yè)產(chǎn)銷需求預(yù)測與轉(zhuǎn)型升級分析報告》，2016年，國內(nèi)工業(yè)機器人總銷量為8.89萬臺，相較2015年增長26.6%。去年全球工業(yè)機器人銷量達到29萬臺，同比增長14%。我國已經(jīng)連續(xù)四年工業(yè)機器人銷量世界第一了。

圖表：2012-2016年我國工業(yè)機器人銷量情況（單位：臺，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

美的收購庫卡，宣告了未來美的將成為一家全球領(lǐng)先的消費電器、暖通空調(diào)、機器人及工業(yè)自動化系統(tǒng)的科技企業(yè)。而我國是目前最大的工業(yè)機器人消費國，中國制造2025是我國偉大戰(zhàn)略。美的毫無疑問，已經(jīng)站在了時代的風口上。

乘一帶一路政策之風，拓展海外市場：

美的通過全球領(lǐng)先的生產(chǎn)規(guī)模及經(jīng)驗、多樣化的產(chǎn)品覆蓋、以及遍布世界各大區(qū)的生產(chǎn)基地，造就了集團在正在崛起的海外新興市場中迅速擴張的能力，強化了海外成熟市場競爭的基礎(chǔ)。美的在多個產(chǎn)品類別皆是全球規(guī)模最大的制造商或品牌商之一，領(lǐng)先的生產(chǎn)規(guī)模讓公司可以在全球市場中實現(xiàn)海外市場競爭對手難以復(fù)制的效率及成本優(yōu)勢。2016年美的海外營收超過640億人民幣，同比增速近30%，明顯快于國內(nèi)業(yè)務(wù)。

圖表：2012-2016年美的集團海外營收及增長情況（單位：億元，%）

資料來源：公司公報前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

美的海外銷售占公司總銷售接近45%，公司的產(chǎn)品出口至全球超過200個國家。這是十分驚人的數(shù)據(jù)。但是我們也不禁思考，一帶一路這個我國重大政策下，類似于美的集團這樣的白色家電企業(yè)的受益程度可能是超過我們想象的。換句話講，海外業(yè)務(wù)的拓展真正意義上打開了美的成長的天花板。