2018年我國在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，未來智能化、專業(yè)化成發(fā)展趨勢

在線音頻是指通過網(wǎng)絡(luò)流媒體，下載等方式收聽的音頻內(nèi)容，主要包括有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)電臺、語音直播等形式。內(nèi)容上涵蓋了有聲小說、人文歷史、相聲評書、商業(yè)財經(jīng)、教育培訓(xùn)等多個類型。

休息時成為在線音頻用戶最大使用場景，用戶數(shù)量逐年增長

一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，休息時是在線音頻用戶最大消費場景。除此之外，睡覺前、上下班通勤路上、運動、家務(wù)等體力勞動時、開車和吃飯都成為在線音頻用戶的主要使用場景。

2015-2017年，中國在線音頻用戶逐年增長，平均增長率保持在30%以上。2017年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計2019年用戶規(guī)模將達(dá)4.86億，未來隨著知識付費進(jìn)一步的興起，在線音頻內(nèi)容價值有望得到進(jìn)一步釋放，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前。

喜馬拉雅FM領(lǐng)跑在線音頻行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示喜馬拉雅FM在線音頻不管是在滲透率還是在知名度方面均位于榜首，領(lǐng)先于其他在線音頻平臺，2018年1月，喜馬拉雅FM的滲透率和知名度分別為5.12%和75.1%。

喜馬拉雅FM除了在在線音頻平臺打造發(fā)力外，注重音頻生態(tài)體系建設(shè)，在上游內(nèi)容創(chuàng)作者扶持和下游相關(guān)硬件產(chǎn)品領(lǐng)域也有所布局，有利于平臺知名度提高。

有聲書、內(nèi)容付費將成在線音頻布局重點

中國擁有龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模，而有聲書能夠滿足網(wǎng)民便捷獲取內(nèi)容需求，隨著音頻類內(nèi)容在中國普及程度不斷提升，中國有聲書市場具有巨大的發(fā)展空間。截止2017年底，中國有聲書市場規(guī)模達(dá)到32.4億元，預(yù)計到2020年，市場規(guī)模將達(dá)到78.3億元。 

例如喜馬拉雅FM率先與閱文集團(tuán)、中國出版集團(tuán)等知名線上線下機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，目前擁有市場上70%暢銷書有聲版權(quán)，另外上線大量獨家內(nèi)容，打造獨家IP。

內(nèi)容付費同樣具有廣闊的發(fā)展空間。用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，同時內(nèi)容付費觀念也得到了進(jìn)一步普及，在線音頻平臺應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，爭奪內(nèi)容付費市場。其中喜馬拉雅FM加強(qiáng)品牌推廣，努力打造自身品牌形象，以實現(xiàn)品牌差異化。

在線音頻平臺內(nèi)容付費領(lǐng)域布局

喜馬拉雅FM--造節(jié)助力知識付費推廣2017年喜馬拉雅持續(xù)拓展頭部IP，深耕內(nèi)容付費，在用戶的付費意愿逐漸增強(qiáng)的環(huán)境下，通過推出知識狂歡節(jié)、66會員日等知識付費節(jié)日，警醒品牌宣傳，建立知識平臺形象。截止2017年底，喜馬拉雅FM內(nèi)容付費用戶有3%增長至6%，近一半的營業(yè)收入為內(nèi)容付費。

蜻蜓FM--發(fā)力內(nèi)容付費領(lǐng)域2017年，蜻蜓FM發(fā)力內(nèi)容付費，并成功融資10億元。蜻蜓FM已在打造專業(yè)內(nèi)容形象，從源頭上加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)。蜻蜓FM針對垂直細(xì)分領(lǐng)域不同特色進(jìn)行內(nèi)容輸出，通過吸引不同需求的消費者擴(kuò)大影響力，挖掘細(xì)分領(lǐng)域市場。

在線音頻呈現(xiàn)智能化、內(nèi)容專業(yè)化發(fā)展

智能化作為社會發(fā)展趨勢，同樣適用于音頻行業(yè)未來發(fā)展。隨著人工智能的不斷發(fā)展，語音交互會成為人類與機(jī)器之間的信息交換的首選。通過大量用戶數(shù)據(jù)的積累和分析，人工智能將在用戶語音指令識別和語義解析后，為用戶精準(zhǔn)搜索個性化音頻內(nèi)容。

目前，在線音頻內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)、獲得知識沉淀的需求。未來音頻熱門內(nèi)容領(lǐng)域會向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展。未來在線音頻平臺將通過深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶板提供更具深度的知識吸收場景。隨著知識付費觀念的深入，未來的內(nèi)容付費將更為縱深化。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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