一文了解中國電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展現(xiàn)狀 新媒體平臺成為行業(yè)發(fā)展新動能

在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的影響下，我國媒體格局發(fā)生了極大變化。尤其是電視劇播出平臺開始多樣化，新興的電視劇播出平臺包括數(shù)字付費電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視等新媒體。近年來，從模擬到數(shù)字引起電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的改變，同時國家“三網(wǎng)融合”的政策支持也帶給電視劇產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展契機，其生產(chǎn)、交易和盈利模式也隨之調(diào)整，傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸實現(xiàn)重構(gòu)。

上游：電視劇制作機構(gòu)數(shù)量減少，“精品化”成發(fā)展主流

作為電視臺“制播分離”典型節(jié)目的電視劇，其制作機構(gòu)大致可以分為兩類，一類來源于廣電系統(tǒng)內(nèi)部力量，包括各電視臺內(nèi)部電視劇制作機構(gòu)、各廣電集團下屬電視劇制作機構(gòu)，還有電影制片廠及其下屬影視制作機構(gòu)。另一類來源于廣電系統(tǒng)外部制作力量，包括各類影視制作公司、文化音像出版社、各部委、軍隊電視劇制作中心。

根據(jù)2019年7月國家廣電總局發(fā)布的《總局辦公廳關(guān)于2019-2021年度全國《電視劇制作許可證(甲種)》機構(gòu)情況的通告》數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年度全國擁有《電視劇制作許可證(甲種)》機構(gòu)僅有73家，相較2017年度、2018年度全國《電視劇制作許可證(甲種)》名單中的113家機構(gòu)減少40家?？梢钥闯?，在經(jīng)歷過2018年的“洗牌期”后，“精品化”已經(jīng)成為影視行業(yè)發(fā)展的趨勢。

下游：新媒體平臺成為行業(yè)發(fā)展新動能

電視臺產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年下降

根據(jù)國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國共批準(zhǔn)設(shè)立電視臺187座，廣播電視臺2269座，教育電視臺42座。其中國家級電視臺有中央電視臺和中國教育電視臺，每個省、自治區(qū)、直轄市，每個地級及以上城市至少有一座電視臺或廣播電視臺;2018年廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機構(gòu)共2647家，隨著其他媒體的持續(xù)影響，預(yù)計2020年我國電視臺數(shù)量略有下降。

從電視產(chǎn)業(yè)的收入來看，根據(jù)國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6952.14億元，比2017年(6070.21億元)增加881.93億元，同比增長14.53%。其中，電視廣告收入958.86億元，同比下降0.98%;有線電視網(wǎng)絡(luò)收入779.48億元，同比下降6.59%?？傮w來看，電視行業(yè)規(guī)模為1738.34億元，較2017年有所縮減。

2018年音像市場規(guī)模小幅上升

根據(jù)國家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國共出版音像制品11063種，較2017年降低18.4%;出版數(shù)量24124.1萬盒(張)，降低5.7%。

與此同時，根據(jù)國家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，我國音像制品的營業(yè)收入呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢。其中，2018年，音像制品出版實現(xiàn)營業(yè)收入30.1億元，增長6.1%;利潤總額3.7億元，增長3.9%。

我國新媒體高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶粘性不斷提高

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來繁榮時期，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。

具體從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展來看，2019年上半年，我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展整體較為平穩(wěn)。其中，在線教育用戶規(guī)模增長最快，半年增長率為15.5%;此外，2019年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模達到75877萬人，半年增長率為4.7%，可以看出，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

從網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告規(guī)模來看，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2018年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場保持平穩(wěn)較快的增長，到2018年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達到632億元，同比增長29.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速顯著，也從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的高速增長和用戶粘性的不斷提高。

綜上來看，現(xiàn)階段，我國電視劇上游制作已經(jīng)開始由數(shù)量化轉(zhuǎn)變?yōu)榫坊谱鳎谙掠涡枨蠖酥?，電視臺和音像市場在互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷沖擊之下，市場已經(jīng)出現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢;而近幾年發(fā)展的新媒體平臺利用其快捷、便利以及靈活性，吸引了影視制作公司以及視頻用戶的青睞，其市場規(guī)?？焖僭鲩L。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺對排播模式的整改，電視臺將和網(wǎng)絡(luò)平臺深入融合發(fā)展，進行更加有效地流量互通，共同促進我國電視劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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