2020年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：短視頻躍升為信息獲取的第一渠道

零售總額接近760億元

近年來(lái)，我國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，我國(guó)玩具零售總額逐年增長(zhǎng)。2019年玩具零售總額達(dá)到759.7億元，同比增長(zhǎng)8%。

以線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道為主

在銷(xiāo)售渠道方面，我國(guó)玩具銷(xiāo)售的主要途徑仍以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主，2019年線(xiàn)下銷(xiāo)售占比達(dá)到67%，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比僅為33%。不過(guò)，隨著電商的發(fā)展，我國(guó)玩具線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

京東是線(xiàn)上銷(xiāo)售第一渠道

目前，京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當(dāng)當(dāng)和唯品會(huì)為我國(guó)消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)玩具的主要渠道，其中京東占據(jù)線(xiàn)上消費(fèi)玩具主要市場(chǎng)份額，2019年占比約為26.8%。

樂(lè)高品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高品牌的玩具最受消費(fèi)者喜愛(ài)。2020年上半年，樂(lè)高玩具在我國(guó)主流電商平臺(tái)占據(jù)46%的市場(chǎng)份額。

短視頻躍升為信息獲取的第一渠道

在獲取玩具信息渠道方面，短短的一年時(shí)間里，短視頻超越微信，成為2019年消費(fèi)者獲取玩具信息的主要渠道，占比達(dá)到39%。此外，消費(fèi)者從直播方式獲取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面，品牌官方網(wǎng)站也是我國(guó)消費(fèi)者獲取玩具信息的重要途徑之一，占比達(dá)到38%。

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