十張圖帶你了解音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 數(shù)字音樂付費意愿大幅增長前景可觀

 全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)IFPI數(shù)據(jù)，2010-2019年全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入總體呈先降后增態(tài)勢。近兩年來，全球錄制音樂總收入呈逐年增長態(tài)勢，2019年全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入為202億美元，同比增長8%。

據(jù)IFPI數(shù)據(jù)，2010-2019年全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)實體唱片及下載及其他數(shù)字音樂比重逐年減小，流媒體比重逐年增長，2019年流媒體比重增至55.9%，遠超實體唱片。同步權(quán)比重基本保持在2%上下，表演版權(quán)小幅波動上漲。

中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

——中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)全球排名

據(jù)IFPI數(shù)據(jù)，中國音樂市場于2017年首次躋身世界前十位，2019年維持第七的高位，位次僅在流行樂盛行的韓國之后。

——中國錄制音樂市場結(jié)構(gòu)

據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，我國音樂市場中表演權(quán)收入、同步收入、實體收入、數(shù)字收入(含流媒體及下載等數(shù)字音樂)四個模塊在2019年其規(guī)模分別達到2.3億元、1.2億元、4.1億元、和753.4億元，加總合計為761.0億元。

——中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。

——中國數(shù)字音樂用戶付費行為及動因

2020年我國數(shù)字音樂用戶付費意愿較2017年已有大幅度上漲，其中大上過音樂類主播的用戶比例為83.7%，較2017年提高14.40%;進行過音樂內(nèi)容付費行為的用戶比例為82.5%，較2017年提高25%。

2020年我國83.2%的數(shù)字音樂用戶表示愿意為優(yōu)質(zhì)的歷史版權(quán)歌曲付費，79.8%的用戶愿意為喜歡歌手的新作品付費。

——中國數(shù)字音樂用戶指標(biāo)

2017-2020年，我國數(shù)字音樂平臺及在線K歌平臺用戶的月度付費率均呈現(xiàn)上升趨勢。用戶對于音樂內(nèi)容的付費意愿上升，以及平臺整體ARPPU的上漲，推動了數(shù)字音樂專輯等付費類音樂內(nèi)容的消費增長。

——中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點

我國音樂發(fā)展痛點之一主要有原創(chuàng)音樂傳唱度較低，從本土角度來看，我國民眾受音樂行業(yè)發(fā)展成熟度較高的歐美、日韓等國家的確的曲風(fēng)、音樂作品和音樂人影響較深，版權(quán)等問題導(dǎo)致音樂作品變現(xiàn)能力較弱，從而影響到原創(chuàng)作品傳唱。從海外角度來看，中文歌詞的翻譯難度大，難以突出重圍。

數(shù)字音樂不同于需依附于實物進行傳播的傳統(tǒng)音樂，在數(shù)字音樂的復(fù)制中，實物、機器、場地成本低，人力所需技術(shù)相關(guān)知識要求低，導(dǎo)致數(shù)字音樂的侵權(quán)難度和門檻低。此外，數(shù)字音樂維權(quán)時所需計算的實際播放量、下載量等難以核算，導(dǎo)致數(shù)字音樂維權(quán)難度高。從維權(quán)的角度來看，無實物可循、對易留下過程數(shù)據(jù)的物流運輸依賴度低，都使得數(shù)字音樂維權(quán)難度和侵權(quán)執(zhí)法成本高，成為全國性的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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