2022年中國公共關系服務行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析 數(shù)字領域助力公關服務業(yè)發(fā)展

公共關系服務行業(yè)相關公司：藍色光標(300058)、華揚聯(lián)眾(603825)、浙文互聯(lián)(600986)、中青博聯(lián)(837784)、華誼嘉信(300071)、聯(lián)創(chuàng)股份(300343)、眾引傳播(833402)、宣亞國際(300612)、宗源營銷(835168)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國公共關系服務行業(yè)市場規(guī)模、中國公共關系服務行業(yè)市場結構等

公共關系服務是企業(yè)生態(tài)重要組成

公共關系服務行業(yè)(PublicRelation)是指通過公共關系活動為客戶達到改善與社會公眾的關系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售的服務行業(yè)。公共關系服務方式主要是企業(yè)使用傳統(tǒng)媒體資源和數(shù)字媒體資源為公關服務的需求者(企業(yè)客戶、政府機構及個人客戶)提供公共關系服務。

我國公共服務業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四大階段

公共關系服務作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要一支在我國已有二十年的發(fā)展歷史。自1984年美國偉達公關公司在北京設立第一家代表處以來，公共關系服務伴隨著中國的改革開放和全面建設小康社會逐步發(fā)展起來，由早期的新聞發(fā)布、信息傳播、媒體關系等服務發(fā)展到當前的整合營銷傳播、品牌管理、危機管理、企業(yè)社會責任等業(yè)務。與歐美發(fā)達國家地區(qū)相比，中國公關行業(yè)起步較晚，發(fā)展至今共經(jīng)歷了初步發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及行業(yè)轉型階段。

我國公共服務市場規(guī)模增長但增速放緩

隨著近年來企業(yè)因傳播危機導致品牌受損的案例不斷出現(xiàn)，企業(yè)特別是消費品企業(yè)，對公共關系服務的認知程度和重視程度明顯提高，企業(yè)公共關系預算支出不斷加大，在其營銷支出中的占比穩(wěn)步提升，我國公共關系行業(yè)面臨良好的市場機遇，其市場需求呈現(xiàn)快速增長。

2020年突如其來的新冠病毒疫情給中國公共關系市場帶來較大影響，尤其是以線下業(yè)務為主的公司，影響程度更大。盡管如此，2020年中國公共關系市場依然呈現(xiàn)增長態(tài)勢，表明市場對公關的需求仍在不斷增加。

據(jù)中國國際公共關系協(xié)會CIPRA調查顯示，2020年整個市場的年營業(yè)規(guī)模約為688.7億元人民幣，年營業(yè)額增長率為3.1%，略高于全年GDP2.3%的增幅，利潤增長率為1.2%。受疫情和整體經(jīng)濟形勢的影響，行業(yè)收入與上一年度相比，增幅有較大的回落。

新媒體業(yè)務、傳播代理及執(zhí)行為主要類型

中國公共關系服務從業(yè)務的角度分類可分為4類：新媒體業(yè)務市場、活動代理及執(zhí)行市場、傳播代理及執(zhí)行市場、顧問咨詢市場;據(jù)中國國際公共關系協(xié)會(CIPRA)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年新媒體業(yè)務市場和傳播代理及執(zhí)行市場份額占比最大，均為37.50%;活動代理及執(zhí)行占比為15.00%;顧問咨詢占比最少僅為10.00%。新媒體業(yè)務、傳播代理及執(zhí)行是2020年公關市場的主要業(yè)務類型。

數(shù)字領域助力公關服務業(yè)發(fā)展

從中國公關行業(yè)的需求來看，我國市場正處于發(fā)展時期，充滿生機與活力，這為公關行業(yè)提供了巨大機遇，特別是移動支付、社交應用和網(wǎng)絡營銷等數(shù)字領域在中國取得了令人矚目的發(fā)展。除此之外，中國公司也將越來越需要在國內外打造強大的品牌，這給公關行業(yè)帶來更多的機會。根據(jù)我國公關市場歷史增長率，預計到2026年我國公關行業(yè)的市場規(guī)模將達到1000億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國公共關系服務行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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