重磅！2023年中國禮品行業(yè)政策匯總及解讀（全）推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內(nèi)涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展

禮品行業(yè)主要上市公司：元隆雅圖(002878.SZ)、孚日股份(002083.SZ)、小熊電器(002959.SZ)、元祖股份(603886.SH)、哈爾斯(002615.SZ)、勁嘉股份(002191.SZ)、倍輕松(688793.SH)、德力股份(002571.SZ)、德藝文創(chuàng)(300640.SZ)、九陽股份(002242.SZ)、蘇泊爾(002032.SZ)、科沃斯(603486.SH)、石頭科技(688169.SH)、飛科電器(603868.SH)、茶花股份(603615.SH)、萬事利(301066.SZ)等

本文核心信息：中國禮品行業(yè)政策歷程、中國禮品行業(yè)政策匯總及解讀、中國各省市禮品行業(yè)政策匯總及解讀

政策歷程圖

從我國禮品行業(yè)所屬的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)建設(shè)規(guī)劃演變歷程來看，我國很早便鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》提出促進文化產(chǎn)業(yè)與教育、科技、信息、體育、旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，積極支持文化企業(yè)充分利用自有知識產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，開發(fā)多種形式的衍生產(chǎn)品。

《“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》在“十一五”規(guī)劃的基礎(chǔ)上，提出推動文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域發(fā)展，加快發(fā)展動漫、游戲、網(wǎng)絡文化、數(shù)字文化服務等新興文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、競爭力強的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

《“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》則提出推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務與裝備制造業(yè)和消費品工業(yè)深度融合，提升產(chǎn)品附加價值。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》重點在于發(fā)展文創(chuàng)禮品、智能禮品，實施品牌戰(zhàn)略。鼓勵禮品生產(chǎn)銷售企業(yè)挖掘產(chǎn)品在文化創(chuàng)意、智能應用等方面的價值，打造有影響力的文化品牌。

國家層面政策匯總及解讀

——國家層面禮品行業(yè)政策匯總

國禮品行業(yè)發(fā)展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品在文化創(chuàng)意開發(fā)、產(chǎn)品科技創(chuàng)新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導意見》、《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》、《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》等政策，推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內(nèi)涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展。

——《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》政策解讀

2021年8月，文旅部、市場監(jiān)管總局、國家文物局等部門發(fā)布《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，提出鼓勵開發(fā)兼具藝術(shù)性和實用性、適應現(xiàn)代生活需要、符合市場消費需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。堅持文旅融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費;堅持保護為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化、娛樂化。

——《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》解讀

2019年8月，國務院發(fā)布《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出著力豐富產(chǎn)品供給，促進演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵建設(shè)集合文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的消費集聚地。

各省市層面的政策匯總及解讀

——省市層面禮品行業(yè)政策匯總

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出，我國要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。各省市也圍繞“十四五”規(guī)劃，紛紛出臺地方禮品行業(yè)建設(shè)規(guī)劃。

——省市層面禮品行業(yè)發(fā)展目標解讀

“十四五”期間，我國主要省份也提出了禮品行業(yè)的發(fā)展目標。浙江鼓勵企業(yè)和設(shè)計機構(gòu)設(shè)計開發(fā)附加值高、工藝精致、具有地方文化特色的旅游產(chǎn)品、紀念品、禮品等，帶動本地區(qū)特色產(chǎn)品銷售，促進文化、旅游和工業(yè)的融合發(fā)展;黑龍江提出以魚皮畫等非遺產(chǎn)品為重點，打造新文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，開發(fā)龍江特色文旅紀念品，打造高檔工藝禮品品牌;河南提出以鈞瓷等工藝美術(shù)品為重點，加快藝術(shù)衍生品、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)進程，運用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備開發(fā)兼具文化價值與實用價值的原創(chuàng)產(chǎn)品，打造高檔工藝禮品品牌。其他省市也在禮品行業(yè)做出相關(guān)規(guī)劃：

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國禮品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。