2022年中國童裝童鞋行業(yè)銷售規(guī)模與渠道現(xiàn)狀分析 購物中心和線上電商渠道發(fā)展迅速【組圖】
童裝童鞋行業(yè)主要上市公司:森馬服飾(002563.SZ);安踏體育(02020.HK);李寧(02331.HK);361度(01361.HK);特步國際(01368.HK);安奈兒(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服飾(002269.SZ);太平鳥(603877.SH);嘉曼服飾(301276.SZ)等
本文核心數(shù)據(jù):代表性企業(yè)童裝童鞋業(yè)務(wù)線上渠道占比;天貓及京東童裝童鞋產(chǎn)品銷售額;童裝童鞋行業(yè)線上渠道市場規(guī)模;森馬-兒童服飾門店數(shù)量;李寧YOUNG銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量;童裝童鞋行業(yè)銷售渠道占比
購物中心和線上電商兩大新興渠道發(fā)展迅速
商場聯(lián)營店和品牌專賣店是我國童裝童鞋行業(yè)兩大傳統(tǒng)的銷售渠道;相比于百貨商場和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道,近年來購物中心和線上電商發(fā)展極其迅速,成為我國童裝童鞋行業(yè)兩大新興的銷售渠道。
線下為主要銷售渠道
2021年,中國童裝童鞋行業(yè)線上渠道銷售規(guī)模占比24.83%,線下渠道銷售規(guī)模占比75.17%,線下渠道仍是我國童裝童鞋行業(yè)最主要的銷售方式。
“線上+線下”的多元化全渠道布局
從代表性上市企業(yè)的銷售布局來看,大部分童裝童鞋企業(yè)均構(gòu)建了線上與線下、直營與加盟的多元化全渠道銷售模式。2021年,嘉曼服飾童裝童鞋業(yè)務(wù)線上渠道占比最高,達(dá)65.23%,該公司在唯品會、天貓、京東等國內(nèi)知名電商平臺開設(shè)了37家線上店鋪。此外,森馬服飾和安奈兒的線上渠道占比均超過35%。
童裝品類的頭部電商平臺銷售額達(dá)464.4億
ECdataway最新數(shù)據(jù)顯示,2021年綜合天貓、京東兩個(gè)頭部電商平臺,母嬰相關(guān)類目匯總線上銷售額達(dá)2042.2億,較去年同比增長1.8%。其中,童裝/嬰兒裝/親子裝2021年總銷售額為464.4億,是母嬰線上規(guī)模最大的類目,但較2020年降低1.3%;童鞋/嬰兒鞋/親子鞋為132.5億,同比增加1.5%。
結(jié)合天貓及京東電商平臺合計(jì)市場份額占比,以及2021年天貓及京東童裝童鞋產(chǎn)品銷售額,初步統(tǒng)計(jì)得到2021年中國童裝行業(yè)線上銷售額約為637.6億元,童鞋行業(yè)線上銷售額約為181.9億元。
線下門店數(shù)量增加
線下銷售渠道方面,2021年,森馬兒童服飾新增門店數(shù)量809個(gè),累計(jì)面積達(dá)12.3萬平方米;關(guān)閉門店數(shù)量699個(gè),累計(jì)面積達(dá)8.8萬平方米。截至2021年末,森馬兒童服飾共有門店數(shù)量574個(gè),累計(jì)面積達(dá)95.76萬平方米。李寧YOUNG銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá)1202個(gè),較2020年增加179個(gè),同比增長17.73%。
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