實(shí)體書店數(shù)量逆勢(shì)新增，經(jīng)營(yíng)困境從此好轉(zhuǎn)？

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

來源 | NBS新品略(ID：nbsbrand)

作者 | 吳文武

題圖/圖源：攝圖網(wǎng)

你有多久沒去實(shí)體書店了？現(xiàn)在去實(shí)體書店買書的人多嗎？實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)狀況有所改善嗎？

最新發(fā)布的一份產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2020年，在部分線下文化消費(fèi)受疫情影響明顯下降的趨勢(shì)下，而實(shí)體書店數(shù)量卻在逆勢(shì)新增。

01

實(shí)體書店數(shù)量逆勢(shì)新增

在2021中國(guó)書店大會(huì)上發(fā)布的《2020——2021中國(guó)實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)有4061家新開的實(shí)體書店，而且同比2019年凈增加2488家。

有新開書店，同樣也有關(guān)閉書店，2020年新開書店的數(shù)量是關(guān)閉數(shù)量的2.6倍。

報(bào)告中的多個(gè)數(shù)據(jù)給實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)者們帶來了積極信號(hào)，由此也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)實(shí)體書店未來發(fā)展期望值的提升。

kindle等電子閱讀器的出現(xiàn)，加速了電子書普及，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，手機(jī)看書已經(jīng)人們的一種閱讀習(xí)慣。

電子書雖好，但總?cè)鄙僖环N踏實(shí)的感覺，對(duì)于喜歡紙質(zhì)閱讀的人來說，都希望有一個(gè)實(shí)體的看書買書空間。

實(shí)體書店更被許多讀者視為一種文化的堅(jiān)守，人們對(duì)實(shí)體書店仍有著特殊的感情。

02

經(jīng)營(yíng)困境從此好轉(zhuǎn)？

眾所周知，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響，網(wǎng)上購書興起，再加上實(shí)體書店的客流量減少、經(jīng)營(yíng)成本不斷上升、售書利潤(rùn)萎縮等多種因素影響，導(dǎo)致線下實(shí)體書店面臨經(jīng)營(yíng)困境。

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜合書店打卡大數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)實(shí)體書店數(shù)量超過70000家，但也同年內(nèi)關(guān)閉了500多家，其中新華書店87家，民營(yíng)129家。

2020年疫情初期影響下，實(shí)體書店也同樣受到了嚴(yán)重的沖擊和影響。

2020年2月24日，知名實(shí)體書店單向街書店（單向空間）的聯(lián)合創(chuàng)辦人許知遠(yuǎn)就在朋友圈發(fā)布一封眾籌求助信稱，書店當(dāng)年2月份收入較往年直線下滑80%，電商銷售在1月份銷量也幾乎腰斬，一半以上的供應(yīng)商未能開工，所有產(chǎn)品制作項(xiàng)目陷入停滯。

許知遠(yuǎn)的這封公開求助信直接反映出了線下實(shí)體書店的生存經(jīng)營(yíng)困境，特別是遇到疫情等突發(fā)因素影響，更會(huì)讓實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)變成“雪上加霜”。

好在2020年隨著疫情得到控制，實(shí)體書店行業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況才稍有好轉(zhuǎn)。

讓很多人都會(huì)感到驚訝，上述報(bào)告卻顯示了2020年實(shí)體書店新開店數(shù)量卻逆勢(shì)新增。

根據(jù)今年1月發(fā)布的《中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告顯示，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋（行業(yè)術(shù)語：全部圖書定價(jià)總額）規(guī)模為767.2億元。

而實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。

從整體圖書市場(chǎng)行業(yè)來看，受疫情影響，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。

可見盡管實(shí)體書店新開店增加了，但是實(shí)體書店的盈利現(xiàn)狀卻并不十分樂觀，可以說實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀依然很骨感。

03

該如何突破經(jīng)營(yíng)困境？

閱讀越來越受到全社會(huì)的重視，消費(fèi)者購書總量持續(xù)增加，圖書出版和圖書零售均保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，但圖書消費(fèi)的增長(zhǎng)，網(wǎng)上書店占據(jù)大半，余下的份額并不足以惠及整個(gè)實(shí)體書店行業(yè)。

但實(shí)體書店作為一種特殊且?guī)в星楦械男袠I(yè)，人們內(nèi)心依然實(shí)體書店能在市場(chǎng)上有一席發(fā)展之地。

那么，實(shí)體書店該如何突出困境？在新品略看來，實(shí)體書店企業(yè)要以文化堅(jiān)守和突破創(chuàng)新兩者并用的市場(chǎng)發(fā)展策略。

從情感層面來看，實(shí)體書店更是重要的文化設(shè)施和文明載體，具有促進(jìn)城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)繁榮、鞏固先進(jìn)文化傳播陣地、提高全民素質(zhì)等方面的社會(huì)價(jià)值。

實(shí)體書店存在的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過買書，更在于讀書，更在于背后的文化價(jià)值。

突破創(chuàng)新之策就在于實(shí)體書店要跟上時(shí)代潮流，順應(yīng)文化消費(fèi)的新趨勢(shì)，特別是要抓住年輕讀者的心，這就要從書店風(fēng)格、空間塑造、圖書品質(zhì)、服務(wù)理念等多方面進(jìn)行自我創(chuàng)新。

與此同時(shí)，更重要的是要打造一個(gè)“書店+N”的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，以書店為據(jù)點(diǎn)，為載體，打造一個(gè)系統(tǒng)化的書店文化品牌圈層，打造品牌IP，從內(nèi)容創(chuàng)作、服務(wù)形式，比如大力推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，豐富視聽內(nèi)容，文創(chuàng)產(chǎn)品等等，構(gòu)建一個(gè)完整的文化生態(tài)。

但值得堅(jiān)信的是，中國(guó)進(jìn)入全民閱讀時(shí)代，中國(guó)人的綜合閱讀率保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，也將會(huì)推動(dòng)實(shí)體書店的發(fā)展。

最后新品略想說的是，盡管2020年新開書店數(shù)量增加，傳遞出了積極信號(hào)，但并不代表著實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)困境從此立刻好轉(zhuǎn)，但只要與時(shí)俱進(jìn)，打造獨(dú)特書店文化品牌，探索出一整套可持續(xù)的商業(yè)模式，未來仍會(huì)有發(fā)展機(jī)遇。

用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)表的評(píng)論觀點(diǎn)就是：實(shí)體書店仍需苦練內(nèi)功。