讓年輕人秒變大廚，“懶人調料”何以成為一個超千億風口？

來源 | NBS新品略(ID：nbscaijing)

作者 | 吳文武

題圖/攝圖網(wǎng)

近期，有不少消費食品漲價，就連醬油醋都掀起了“漲價潮”，然而愛做飯的年輕人似乎并不敏感，因為他們喜歡買：“懶人調料”。

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醬油醋漲價，“懶人調料”火了

11月2日，調味品生產(chǎn)商李錦記宣布決定對部分產(chǎn)品的出廠價格進行調整，調整幅度為6%～10%不等，漲價從今年12月16日開始實施。

李錦記并不是第一家宣布漲價的調味品生產(chǎn)商，早前的10月12日，另一家調味品生產(chǎn)商海天味業(yè)宣布主要產(chǎn)品價格上調3%～7%。恒順醋業(yè)自2021年11月20日起對部分產(chǎn)品進行價格上調。

可以看出，漲價已經(jīng)成為調味品行業(yè)趨勢，而促使這些調味品生產(chǎn)商漲價的主要原因就在于，調味品原材料、包裝及運輸成本持續(xù)大幅上漲，進而導致調味品企業(yè)毛利率下降。

原材料成本上漲及企業(yè)經(jīng)營行為等因素，讓調味品終端消費漲價在所難免，有網(wǎng)友發(fā)表評論稱：還有“醬油自由”嗎？

調味品漲價，對一些價格敏感的消費者來說，自然會使其選擇性價比更高的產(chǎn)品，但對于價格不敏感的消費者，則不會關心。

新品略關注到，在當前的調味品行業(yè)，越來越多的消費者，特別是年輕消費人群開始購買復合調味料，也就是“懶人調料”，而且成為了調味料行業(yè)中的一條新賽道。

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“懶人調料”為何能吸引年輕消費者？

復合調味料是指相對于單一調料（比如醬油、醋、鹽等基礎調料），由兩種或者兩種以上的調味品經(jīng)過特殊加工而制成的調料，在網(wǎng)絡上被稱為：“懶人調料”。

“懶人調料”成為了調味品行業(yè)的火爆品類，線上線下都賣得很火爆。

在線下商超，“懶人調料”被擺上明顯的位置，品類繁多，比如常見的火鍋底料、蘸料受歡迎外，還有經(jīng)典菜肴調料，如宮保雞丁、魚香肉絲、紅燒肉、糖醋排骨、黃燜汁、鹵料包等。

同樣在線上，有的“懶人調料”更是成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，不少產(chǎn)品輕松突破萬單，一些店鋪熱門產(chǎn)品的銷量甚至超過了10萬單。

特別值得關注的是，越來越多的年輕消費者選購“懶人調料”。不是一直說現(xiàn)在的年輕人都不喜歡做飯么？

那么，“懶人調料”為何能吸引年輕消費者？在新品略看來，可以從以下三個主要方面來觀察及解讀。

第一，現(xiàn)在越來越多的年輕人開始下廚房了。

在很多人眼中，現(xiàn)在的年輕人不愛下廚房，餓了叫個外賣就行，現(xiàn)在的年輕人喜歡懶人消費。

然而有一項市場調查數(shù)據(jù)卻顯示，越來越多的年輕人開始下廚房了，而且把做飯做得好吃當作是一場修行。

根據(jù)DT財經(jīng)聯(lián)合應物白在今年6月發(fā)起的一項調查顯示，有接近半數(shù)的年輕人，表示自己每周都會下幾次廚房，還有超過1成的年輕人天天下廚。

在一二線城市中，每周都要做幾次飯的年輕人，占比達到48.1和55.8%。但在四五線城市，這個數(shù)字分別是41.9%和39.6%。

所以說，越來越多的年輕人開始下廚房了。

第二，年輕人不僅愛做飯，而且還更注重食品的調味。

現(xiàn)在的年輕人不僅愛做飯，而且還想著怎么把飯做好，所以更注重食品的調味。

有一項市場調查結果顯示，最年輕的95后和00后最注重食品的調味，但我們在網(wǎng)絡上經(jīng)常會看到，各種年輕人炸廚房的畫面及分享評論。

用“懶人調料”來做菜，最大的好處在于簡單方便，能一鍵式解決年輕人做飯難、廚藝水平欠佳等問題，總結為一句話：“懶人調料，能讓你秒變大廚”。

“懶人調料”的好處，新品略作者很有體會，比如做一份魚香肉絲，有時候調制魚香汁的時候，也難免會因為調味品比例失衡而“翻車”，去超市買一包魚香肉絲調味包就能輕松解決問題。

可見，“懶人調料”很好地解決了現(xiàn)在年輕人愛下廚房，但又擔心做不好飯的痛點，花較少的錢，就能做出美味，節(jié)省了不少時間。

第三，“懶人調料”品類越來越豐富，再加上美食短視頻刺激消費等市場因素。

近年來調味品企業(yè)和餐飲企業(yè)都紛紛加碼發(fā)力“懶人調料”市場，推出了更多的口味及產(chǎn)品品類，無論是燉湯，還是家常菜肴，還是地方特色菜肴，各種“懶人調料”出現(xiàn)，吸引了愛做飯的年輕人購買。

除此之外，包括在短視頻美食分享、直播帶貨、網(wǎng)紅效應等相關市場因素，正在吸引越來越多的年輕人走進廚房，嘗試做飯，這也會帶動懶人調料市場發(fā)展。

在短視頻時代，類型多樣，其中美食烹飪類短視頻占據(jù)重要地位，早在2019年7月，騰訊酷鵝發(fā)布的《短視頻用戶洞察報告》顯示，48%的用戶喜歡看美食烹飪類短視頻，僅次于幽默搞笑類和實用技能類。

新品略作者就是一個做飯愛好者，關注了十幾個美食短視頻主播，每當不知道吃啥時，就去刷刷短視頻平臺，看到一些感興趣的調料包，也會忍不住“剁手”消費。

歸結起來，“懶人調料”火爆，而且吸引年輕消費者青睞的原因，其實和預制菜火爆的原因是一樣的。

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“懶人調料”市場規(guī)模超千億

“懶人調料”成為中國調味品行業(yè)的一條熱門賽道，市場規(guī)模超千億。

從整體市場規(guī)模來看，有相關數(shù)據(jù)顯示，2020年中國復合調味品市場規(guī)模為1488億元，預計2021年將增至1658億元。

許多調味品生產(chǎn)企業(yè)也看到了“懶人調料”的市場發(fā)展前景，包括海底撈、李錦記、家樂、味好美等傳統(tǒng)調味品企業(yè)也紛紛發(fā)力懶人調料市場，比如李錦記在今年5月底推出了“一招勝”系列復合調味料產(chǎn)品。

“懶人調料”賽道越來越熱，小熊駕到、食范、加點滋味等新品牌應需而生，各路社會資本對調味品行業(yè)投資熱情持續(xù)高漲。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國調味品協(xié)會大數(shù)據(jù)信息中心近期發(fā)布的《2021上半年調味品投融資數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年上半年調味品品牌融資事件達6起，披露金額超1.4億元。其中成立僅只有一年時間的加點滋味，就完成了三輪融資，近日宣布完成近億元A輪融資。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國的復合型調味品滲透率僅有26%，而美國和日本的復合調味品滲透率最高，分別達到73%和66%。

從行業(yè)滲透率來看，未來中國復合調味料市場還有很大提升空間，大有可為。

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結語

“懶人調料”興起的背后是越來越多年輕人走進廚房，更反映出調味品行業(yè)消費年輕化趨勢越來越明顯。

展望未來，新品略持續(xù)看好“懶人調料”市場發(fā)展前景。