冰雪運(yùn)動為何能“燃起”萬億賽道？

來源 | NBS新品略(ID：nbscaijing)

作者 | 吳文武

題圖/攝圖網(wǎng)

滑雪、滑冰、拉雪橇……每年冬天都是冰雪運(yùn)動的歡樂季，2022年北京冬奧會即將開幕，今年的冰雪運(yùn)動格外火爆。

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整個朋友圈都去滑雪了

NBS新品略關(guān)注到，最近冰雪運(yùn)動頻上熱搜，特別是這兩天“整個朋友圈都去滑雪了”的話題登上微博熱搜，閱讀量達(dá)到2.5億。

國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”統(tǒng)計調(diào)查報告》1月12日正式發(fā)布，這份報告再次點燃人們對冰雪運(yùn)動的激情。

報告顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運(yùn)動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動參與率為24.56%，實現(xiàn)了帶動三億人參與冰雪運(yùn)動的目標(biāo)。

近三成18歲及以上居民參與過冰雪運(yùn)動，北方地區(qū)冰雪運(yùn)動參與人數(shù)為1.86億人，南方地區(qū)冰雪運(yùn)動參與人數(shù)為1.61億人。

近四成參與者每年開展1至2次冰雪運(yùn)動，超七成人參與冰雪運(yùn)動是為了娛樂休閑。

調(diào)查顯示，有65.05%的受訪群眾對冰雪運(yùn)動很積極，而且大眾通過個人自發(fā)方式參與冰雪運(yùn)動的比例高達(dá)92.64%。

這份報告充分說明，冰雪運(yùn)動正漸漸成為了一項名副其實的國民運(yùn)動。

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中國冰雪運(yùn)動發(fā)展簡史

冰雪運(yùn)動并非近幾年才興起，而且中國有著悠久的傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動歷史和冰雪運(yùn)動文化。

據(jù)史料最早、最新記載及考證發(fā)現(xiàn)，2005年，中國新疆阿勒泰發(fā)現(xiàn)了最早的人類腳踏滑雪板巖畫，2015年阿勒泰地區(qū)被國際公認(rèn)為是“人類滑雪的起源地”。

隋唐時期，一些有趣的冰雪游戲就開始流行起來，如“竹馬”、“冰床”、“冰嬉”等運(yùn)動。明朝時期，冰雪運(yùn)動在北方普遍流行，比如疊羅漢、耍刀等冰雪運(yùn)動。清朝的乾隆皇帝就很喜歡欣賞冰嬉。

近代冰雪運(yùn)動最開始流行于歐洲，19世紀(jì)末，冰雪運(yùn)動傳入中國，迅速成為北方民眾喜愛的冬季運(yùn)動項目，當(dāng)時在大學(xué)生群體中特別流行。

新中國成立后，中國冰雪運(yùn)動開始不斷飛速發(fā)展。1951年在吉林省舉辦第一屆全國性滑雪表演大會，1953年2月首屆全國冰上運(yùn)動會在哈爾濱舉行。

1980年2月，以李夢華為團(tuán)長的中國冬奧代表團(tuán)一行36人參加了在美國普萊西德湖舉行的第十三屆冬奧會，盡管沒有獲得獎牌，但中國冰雪運(yùn)動健兒首登冬奧會舞臺。

1992年法國阿爾貝維爾第十六屆冬奧會上，葉喬波以40.51秒獲得女子500米速滑銀牌，為我國收獲冬奧歷史上第一枚獎牌。2002年美國鹽湖城冬奧會，楊揚(yáng)在短道速滑女子500米比賽中以44.187秒奪金，為我國實現(xiàn)了冬奧歷史上金牌“零的突破”。

后來中國冰雪運(yùn)動健兒在國內(nèi)外冰雪運(yùn)動賽事中屢創(chuàng)佳績。

在過去很長一段時期，冰雪運(yùn)動是一項專業(yè)運(yùn)動，也是一項小眾運(yùn)動，但自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運(yùn)動逐年升溫。

滑雪滑冰逐漸成為備受人們青睞的體育項目，無論是青年人，還是小孩子培訓(xùn)，冰雪運(yùn)動都是一大熱門項目。

冰雪場館等設(shè)施的增多，也為人們提供了鍛煉的機(jī)會。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國共分布有701個滑雪場和1187個滑冰場。

最近幾年，冰雪運(yùn)動日趨走向大眾化，特別是冰雪旅游興起，進(jìn)一步加速了冰雪運(yùn)動邁向大眾化。

從歷史到現(xiàn)代，從小眾走向大眾，冰雪運(yùn)動一直很受歡迎，而且會越來越受歡迎。

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冰雪運(yùn)動為何越來越火？

冰雪運(yùn)動十分火爆，我們可以從朋友圈、媒體報道、行業(yè)動態(tài)及市場數(shù)據(jù)等多方面看出來。

小紅書近期發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示，其中“冰雪正當(dāng)潮”位列其中。2021年小紅書上“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，已經(jīng)連續(xù)兩年大幅增長。

據(jù)京東公布數(shù)據(jù)，2021年京東運(yùn)動冰雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長120%，其中，滑雪單板成交額同比增長超過220%，滑雪服同比增長180%，滑雪鞋訂單量同比增長200%。

冰雪運(yùn)動為何越來越火？

在NBS新品略看來，我們可以從冰雪運(yùn)動的屬性、主要愛好人群、冰雪旅游消費崛起及冬奧會帶動效應(yīng)影響等多方面來洞察。

第一，沒有人會拒絕冰雪運(yùn)動的歡樂。

在冰雪氛圍下，時尚炫酷、精彩刺激，有很強(qiáng)的體驗感和參與感，相信沒有一個人會拒絕冰雪運(yùn)動帶來的歡樂。

而且冰雪運(yùn)動有很強(qiáng)的社交分享屬性，特別是對年輕人很有吸引力。

有心理學(xué)研究顯示，冰雪運(yùn)動有利于降低焦慮和緊張，有助于獲得良好的情緒體驗等，冰雪運(yùn)動對身心健康都有積極影響。

冰雪運(yùn)動對北方人來說十分熟悉，但對南方人總有一種神奇般的吸引力，國內(nèi)十大冰雪旅游客源城市大部分是南方城市。

第二，年輕人熱愛冰雪運(yùn)動。

越來越多的年輕人喜愛冰雪運(yùn)動，加速了冰雪運(yùn)動的普及。

根據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，80后、90后是冰雪旅游主力軍。64%的滑雪愛好者年齡處于18歲至34歲，多生活在一二線城市和新一線城市。

冰雪運(yùn)動需要一定的消費能力，一套雪服的價格基本上千元起，雪板加雪鞋和固定器的配套價格區(qū)間普遍在2000元以上，中高端品牌一套價格甚至過萬元。

冰雪培訓(xùn)課程費用也不低，單次課程費用約為200~1000元每小時，有不少愛好者買裝備加培訓(xùn)等一年投入幾萬元都很正常。

滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書顯示，月收入在3000元至20000元的男性白領(lǐng)是目前滑雪運(yùn)動的主要玩家，但近年來女性滑雪愛好者人數(shù)明顯增多。

第三，2022年北京冬奧會帶動效應(yīng)及持續(xù)影響。

自北京冬奧會成功申辦以來，就掀起了一陣冬奧風(fēng)，不斷激起更多人對冰雪運(yùn)動的興趣。

根據(jù)清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，隨著2022年北京冬奧會臨近，青年群體對冰雪運(yùn)動的關(guān)注度不斷增強(qiáng)，有48.9%的受訪青年對“冰雪運(yùn)動越來越了解”。

另有一項調(diào)查顯示，68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數(shù)。

特別在臨近冬奧會的這兩三年，冰雪運(yùn)動熱度逐年攀升，冬奧會持續(xù)釋放“奧運(yùn)效應(yīng)”，進(jìn)一步帶火冰雪運(yùn)動。

第四，冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，旅游+冰雪運(yùn)動雙體驗。

冰雪運(yùn)動日益流行，還有一個重要原因是近年來冰雪旅游業(yè)的發(fā)展帶動。

根據(jù)中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2022》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。

還有一個趨勢也值得關(guān)注，中國正從冰雪旅游的體驗階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復(fù)消費正在成為越來越多人的選項。

第四，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)加碼和助力。

自冬奧會申辦成功以來，國家持續(xù)出臺了一系列相關(guān)政策扶持和推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來國家鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策超過14項，內(nèi)容涉及冰雪消費、冰雪運(yùn)動、冰雪器材裝備、場地設(shè)施等。

受冬奧會影響，將會有更多人在2022年第一次踏上冰雪，滑雪等也將真正地從小眾潮流，變成大眾流行。

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冰雪運(yùn)動“燃起”萬億賽道

冰雪運(yùn)動一年比一年火爆，推動了中國整個冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動了冰雪經(jīng)濟(jì)成為一條熱門賽道。

根據(jù)《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，2014年到2019年，中國滑雪裝備市場規(guī)模從32.2億元增長至117.5億元；滑雪培訓(xùn)市場規(guī)模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47% 。

冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，冰雪賽道也成為了備受資本追捧的新風(fēng)口。

據(jù)統(tǒng)計，2021年，冰雪領(lǐng)域有9家企業(yè)完成13筆融資，其中有三家企業(yè)在一年內(nèi)分別完成兩輪融資，高瓴資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)紛紛入局冰雪經(jīng)濟(jì)賽道。

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎就曾表示，滑雪是萬億級的市場，在中國才剛開始，未來成長機(jī)會巨大。

多家知名外企也開始加速布局中國冰雪賽道市場，近期德國奢華運(yùn)動品牌BOGNER、美國加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山裝備品牌Klättermusen、瑞士百年高端戶外品牌MAMMUT、日本戶外功能服裝品牌Goldwin、奧地利滑雪運(yùn)動品牌HEAD宣布進(jìn)入中國市場。

根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)到6000億元。

國家體育總局、國家發(fā)改委等四部門在2016年發(fā)布的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》提出目標(biāo)，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到萬億元。

市場普遍看好，中國冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)未來將會加速發(fā)展，萬億級規(guī)模的冰雪經(jīng)濟(jì)時代正在加速到來。