電子木魚出圈，年輕人捧熱的解壓經(jīng)濟(jì)還能火多久？

(圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|吳文武 來源|新品略財觀(ID：nbscaijing)

電子木魚火爆出圈，00后熱買木魚，年輕人將解壓玩出了新高度，推動解壓成為了一門生意，未來還能火多久？

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電子木魚火爆出圈，00后熱買木魚

新品略財觀（原NBS新品略）關(guān)注到，“00后木魚購買人數(shù)增速超中年人2倍”話題在近日上了微博熱搜，而且熱度還在持續(xù)上升。

木魚，過去總被視為是中老年人的好物，年輕人會認(rèn)為木魚很老土，如今卻發(fā)生了360度大反轉(zhuǎn)：不少年輕人開始買木魚了。

據(jù)清渠數(shù)據(jù)，00后是木魚市場購買行為增長最快的人群，相較于去年同比增速達(dá)35%，而同年度60后購買木魚的增速只有5%。

更有意思的是，不少年輕人開始買實(shí)物木魚，電子木魚更是火爆出圈。近日，一款電子木魚的APP火爆網(wǎng)絡(luò)，玩家敲擊屏幕中的木魚圖案后，即可發(fā)出木魚的原聲，屏幕上還會顯示：功德+1。

新品略財觀（原NBS新品略）好奇地下載了這款軟件和其他兩款電子木魚軟件，用手敲擊屏幕的木魚就會播出（木魚）敲擊聲，猶如敲真木魚，沉浸體驗(yàn)感很強(qiáng)。

目前，電子木魚這款A(yù)PP在國內(nèi)App Store的下載量為驚人的30萬，據(jù)相關(guān)平臺顯示，這款A(yù)PP在國內(nèi)App Store免費(fèi)總榜第二名，總下載量已經(jīng)接近500萬，而且這款A(yù)PP已經(jīng)提供購買解鎖內(nèi)容服務(wù)。

電子木魚的相關(guān)話題在抖音的播放量已經(jīng)超過1.7億。抖音用戶余春廿七在10月6日分享的一條電子木魚短視頻的點(diǎn)贊量將近30萬。

木魚還被年輕人玩出了新花樣，短視頻博主木牛流馬機(jī)器人設(shè)計(jì)出了一款自動功能的功德投幣機(jī)的玩具，通過投幣，投多少個，這款自動化的機(jī)器就敲多少下木魚，看著很解壓，而且這家店鋪還提供創(chuàng)意定制服務(wù)。

年輕人無論是購買實(shí)物木魚，還是體驗(yàn)電子木魚，或者是玩電子木魚游戲，并非出于宗教信仰的目的，需求只有一個：解壓。

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電子木魚為何會出圈？

很顯然，電子木魚已經(jīng)成為了年輕人的解壓神器，成了年輕人的互聯(lián)網(wǎng)解壓新密碼。那么，電子木魚為何會在年輕人群中火出圈？

在新品略財觀（原NBS新品略）看來，電子木魚火出圈的原因是多方面的，可以從消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、市場影響因素、市場推動因素等角度來看。

首先，從消費(fèi)心理及需求角度來看，年輕人的焦慮催生情緒管理需求及解壓消費(fèi)需求。

在當(dāng)今快節(jié)奏及高壓的生活環(huán)境催生了各方面的壓力。根據(jù)《2022年國民健康洞察報告》顯示，91%的受訪者表示自己有心理問題，焦慮癥和抑郁癥是心理問題的重災(zāi)區(qū)，而年輕人的焦慮歷來是一個社會熱點(diǎn)話題。

從傳統(tǒng)的PC時代開始就出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)解壓的模式，如今在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，就出現(xiàn)了各種互聯(lián)網(wǎng)解壓新產(chǎn)品，電子木魚就是其中的代表產(chǎn)品之一。

對現(xiàn)在的不少年輕人來說，希望通過不同的方式來解壓，也愿意為解壓的產(chǎn)品或服務(wù)來買單，陸地沖浪、擼寵、劇本殺，以及各種各樣的解壓玩具、助眠APP、聲音APP等都是年輕人解壓的方式。

其次，電子木魚是一種好奇心消費(fèi)和體驗(yàn)式消費(fèi)。

很多年輕人關(guān)注各類互聯(lián)網(wǎng)解壓方式都是出于好奇心，而且愿意新嘗試，移動互聯(lián)網(wǎng)更能帶來即時體驗(yàn)消費(fèi)。

正如有一位網(wǎng)友分享自己入坑木魚的經(jīng)歷，剛開始嘗試敲電子木魚，但發(fā)現(xiàn)電子版（木魚）不夠過癮，所以（索性）購買了一個真木魚回家自己敲。

第三，電子木魚出圈，主要是受到網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響，特別是一些網(wǎng)紅效應(yīng)的帶動。

互聯(lián)網(wǎng)解壓方式往往先從網(wǎng)上開始火起來，目前出圈的這款電子木魚軟件兩年前就已經(jīng)上線，只是在最近特別火，在短視頻、小紅書、B站等各類平臺及社區(qū)都迅速躥紅全網(wǎng)。

焦慮、減壓等詞一直是互聯(lián)網(wǎng)熱詞，在各大平臺上，都充斥著被話術(shù)包裝過或者氛圍烘托下的壓力及分享，無處不在地渲染焦慮環(huán)境，本質(zhì)上還是在販賣焦慮，制造話題收割流量。

第四，從商業(yè)市場角度來看，電子木魚等互聯(lián)網(wǎng)解壓神器背后有著各種各樣的商業(yè)引導(dǎo)及推動因素。

這些商家、軟件開發(fā)商精準(zhǔn)地抓住了年輕人的焦慮，推出了各種各樣的解壓玩具及互聯(lián)網(wǎng)虛擬產(chǎn)品，做起了焦慮和解壓的生意。

其實(shí)，資本早就盯上了解壓生意，以音頻服務(wù)賽道為例，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺先后獲得了投資機(jī)構(gòu)的青睞。據(jù)IT橘子數(shù)據(jù)，至今有包括潮汐、Soundario云夢、眠眠等產(chǎn)品專注于音頻解壓領(lǐng)域。其中，潮汐至今完成了兩輪融資，2019年獲得熊貓資本的Pre-A輪投資，融資金額達(dá)數(shù)千萬元人民幣。

年輕人有著解壓消費(fèi)需求，好奇心驅(qū)動新消費(fèi)，再加之互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的影響，背后商業(yè)力量的推動等多種因素，電子木魚出圈并不意外。

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解壓生意還能火多久？

電子木魚火熱背后更值得關(guān)注的是，正在快速發(fā)展的解壓新業(yè)態(tài)及正在日漸沸騰的解壓經(jīng)濟(jì)。

以最簡單且價格不貴的產(chǎn)品為例，其中最受歡迎的是各類解壓玩具。公開數(shù)據(jù)顯示，從2022年至今，解壓類玩具在淘寶天貓整體銷量增速近40%。

不僅解壓類玩具受年輕人歡迎，線下解壓類消費(fèi)更是形式多樣地出現(xiàn)。美團(tuán)在今年9月發(fā)布的一份基于線下解壓類消費(fèi)的洞察分析報告中，介紹了2022年十大解壓新業(yè)態(tài)，其中射箭、Livehouse、擼寵、陸地沖浪、泰拳、沉浸式動感單車等解壓項(xiàng)目很受年輕人青睞。

新品略財觀（原NBS新品略）預(yù)計(jì)，解壓消費(fèi)將會成為消費(fèi)領(lǐng)域的一條熱門賽道。

首先，解壓消費(fèi)賽道熱度會越來越高。

解壓消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)熱度預(yù)計(jì)以后會更高，有需求就會有市場。

比如新品略財觀（原NBS新品略）在小紅書上搜索關(guān)鍵詞[解壓]，共顯示出178萬篇+筆記，還有各種解壓玩具，解壓視頻的分享及種草筆記。

其次，隨著未來解壓消費(fèi)熱度日漸高漲，越來越多的玩家會看到商機(jī)，會紛紛涌進(jìn)賽道內(nèi)，以“掘金焦慮”。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前國內(nèi)共有810家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍或產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)含“解壓”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“解壓”相關(guān)企業(yè)。近年來，“解壓”相關(guān)企業(yè)年注冊量迅猛增長，一半以上的“解壓”相關(guān)企業(yè)成立于近五年內(nèi)。截至目前，2022年新增注冊企業(yè)70余家，同比去年大增94.59％。

第三，后疫情時代，年輕人解壓消費(fèi)會出現(xiàn)更多形式、品類及服務(wù)。

消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入后疫情時代，年輕人的新消費(fèi)將會展現(xiàn)出更多韌性，更多元化，更多個性化，更多的悅己消費(fèi)，會帶來更多商機(jī)。

解壓消費(fèi)是年輕人消費(fèi)的一個代表熱點(diǎn)領(lǐng)域，未來熱度會持續(xù)，也會出現(xiàn)更多形式、品類及產(chǎn)品的服務(wù)，將會體現(xiàn)在線上虛擬解壓產(chǎn)品及服務(wù)，也包括線下實(shí)體場景或產(chǎn)品形態(tài)。

可以預(yù)見，未來解壓生意還會持續(xù)，熱度也會一直存在！從商業(yè)角度來看，販賣焦慮已經(jīng)成為一種流量密碼，解壓是商家和企業(yè)的一門生意。

目前針對各種解壓生意及服務(wù)，市場上也出現(xiàn)了不同的觀點(diǎn)，認(rèn)同的人認(rèn)為是真解壓，也有不少觀點(diǎn)認(rèn)為是消費(fèi)陷阱或者是智商稅。

在未來消費(fèi)年輕化及消費(fèi)多樣化的大趨勢下，抓住年輕人的消費(fèi)就是抓住了未來的商業(yè)密碼。

不過，對年輕人而言，可以用電子木魚虛擬軟件或敲實(shí)物木魚適當(dāng)解壓，滿足下好奇心，但切勿過度癡迷。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新品略財觀(ID：nbscaijing)，作者：吳文武