電商將成家電銷售主戰(zhàn)場

今年上半年我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)830億元，同比增長56.6%。其中，京東和天貓占據(jù)了九成市場份額。大家電230億元，同比增長67%;手機(jī)406億元，同比增長35%;小家電160億元，同比增長80%以上。在大家電中，上半年平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上銷售量占比分別達(dá)到整體市場的15%、10.5%、13%及12.3%。

一些新興品牌也在網(wǎng)上拓展天地，例如樂視超級(jí)電視憑借57萬臺(tái)的銷量躋身上半年線上彩電銷售的第一陣營。

在這樣的態(tài)勢下，國美電器明確提出下半年戰(zhàn)略目標(biāo)——國美在線全面超越競爭對手，線上線下價(jià)格全面低于京東。蘇寧則提出先用后付，開打轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)。前瞻網(wǎng)認(rèn)為，電商渠道即將演變?yōu)榧译娭鲬?zhàn)場，成為消費(fèi)者購買家電的主力渠道。