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韓式咖啡或?qū)⒖焖僮呦驔](méi)落
2014-08-26 11:17:17 責(zé)任編輯:陳婷婷 來(lái)源:21世紀(jì)
韓式咖啡品牌都很年輕,進(jìn)入中國(guó)時(shí)間短,但是擴(kuò)張速度卻很快,如同一陣韓流來(lái)襲。其發(fā)展也類(lèi)似韓國(guó)流行文化,主要面向二三十歲年輕的女性,也將在韓國(guó)取得成功的明星策略帶到中國(guó)。
雖然擴(kuò)張迅速,進(jìn)入中國(guó)的韓式咖啡并沒(méi)有將韓國(guó)咖啡的精髓傳承下來(lái)。韓國(guó)本土咖啡很成熟,對(duì)咖啡品質(zhì)的追求也很高。進(jìn)入中國(guó)后,這些特色逐漸消失,一些韓式咖啡品牌不愿繼續(xù)耗時(shí)耗力培訓(xùn)咖啡師,而采用全自動(dòng)咖啡機(jī),咖啡豆也都是在韓國(guó)統(tǒng)一烘培后運(yùn)入中國(guó)或者采用中國(guó)當(dāng)?shù)毓?yīng)商的熟咖啡豆,將韓國(guó)咖啡的最核心特質(zhì)丟棄。
韓式咖啡在中國(guó)擴(kuò)張的模式也存在較大問(wèn)題。目前韓國(guó)咖啡主要是加盟為主,不少韓式咖啡管理者本身也并非管理或者咖啡方面的專(zhuān)業(yè)出身,因此管控水平并不高,加上加盟費(fèi)用高,門(mén)店面積大,加盟商要承擔(dān)很高的租金成本,此外裝修、運(yùn)營(yíng)成本也都偏高,加盟商賺錢(qián)非常吃力。
韓式咖啡在中國(guó)還處在發(fā)展早期,并且借助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者流行風(fēng)潮大打品牌,然后大力發(fā)展加盟,擴(kuò)張模式跟臺(tái)式咖啡如出一轍,更像臺(tái)式咖啡的升級(jí)版,隨著消費(fèi)的理性回歸,必將如同流行影視作品一般逐漸歸于沉寂。
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