新商業(yè)時(shí)代思維前瞻 微眾互聯(lián)：正在崛起的IP獨(dú)角獸

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了這個(gè)加速度時(shí)代，信息過剩而注意力必定稀缺，從而造就IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化表達(dá)。并使IP成為新的鏈接符號(hào)和話語體系。從影視、游戲、動(dòng)漫的泛娛樂表達(dá)，進(jìn)而擴(kuò)展為新商業(yè)模式的進(jìn)階與組成要素，乃至成為不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接方法。”

微眾互聯(lián)肩負(fù)IP使命

微眾互聯(lián)（www.vz001.com）以打造“中國領(lǐng)先的品牌IP運(yùn)營商”為核心使命和目標(biāo)，堅(jiān)持以客戶為中心，與品牌聯(lián)合創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、降低企業(yè)營銷成本為己任，依附高品質(zhì)的IP運(yùn)營及整合營銷，提供集策劃、制作、宣傳推廣與運(yùn)營為一體的全方位服務(wù)，為客戶打造生動(dòng)、人格化、高情感附加值的品牌IP，為品牌積累無形資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)文化。

微眾互聯(lián)以雙微社交平臺(tái)為核心，輻射短視頻、直播、圖文資訊以及其他社交平臺(tái)，搭建IP分發(fā)生態(tài)圈?，F(xiàn)已擁有頂級(jí)的IP分發(fā)平臺(tái)、完善的IP粉絲運(yùn)用社區(qū)、龐大的IP達(dá)人公會(huì)。

IP——崛起新土壤的獨(dú)角獸

和過去的廣告營銷不同，如今的營銷戰(zhàn)役雖然沒有硝煙，但是暗波洶涌。再也看不見傳統(tǒng)買大屏、投硬廣，或是徑直甩一支廣告，如今廣告品牌的營銷越來越“軟”，不動(dòng)聲色。品牌主早已不滿足于只做暢銷品牌，它的戰(zhàn)略中心，正在向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

IP不僅僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)這么簡單，它具有獨(dú)特的生命，人格和魅力，因而才天然聚合粉絲以及自我賦能的能力。除此之外，成為一個(gè)超級(jí)IP，更不能少了自帶話題的勢(shì)能價(jià)值，持續(xù)的人格化演繹等特征。

作為原動(dòng)力的“內(nèi)容生產(chǎn)”，不僅僅是新商業(yè)的起點(diǎn)。更可以通過內(nèi)容，間接看出品牌是否具有長久生命力，這也考驗(yàn)出品牌在原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力如何。

品牌的IP化演繹是一場(chǎng)硬戰(zhàn)，超級(jí)IP更是一副好牌，品牌實(shí)力當(dāng)然也不容小覷。

微眾互聯(lián)探求IP運(yùn)營法則

在IP運(yùn)營法則中，微眾互聯(lián)始終秉持“內(nèi)容為王”的理念。通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力，附著在自流量的魅力人格上，形成超級(jí)IP。這種超級(jí)IP，就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的社交貨幣。

IP人格就是品牌品格，生動(dòng)的故事和內(nèi)容，有趣的形式和包裝，是現(xiàn)在最稀缺的，也是微眾互聯(lián)最擅長的。如何為品牌打造獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并注入較強(qiáng)連接性和粘性，這是微眾互聯(lián)不會(huì)間歇的迭代更新路。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品生命周期越來越短，所以持續(xù)的內(nèi)容能力比擁有和開發(fā)爆款產(chǎn)品更為重要。” 看不到使用特性的產(chǎn)品不再具有功能表達(dá)，更多情緒的表達(dá)讓用戶因愛其調(diào)性而愛其產(chǎn)品。知識(shí)和內(nèi)容也正一步步成為更有效率的交易入口。

同時(shí)，微眾互聯(lián)布局全網(wǎng)覆蓋，精準(zhǔn)投入社區(qū)。與微博、秒拍、今日頭條、美拍四大平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，享受戰(zhàn)略合作資源支持；通過粉絲運(yùn)營社區(qū)，結(jié)合自有短視頻達(dá)人公會(huì)引領(lǐng)文化創(chuàng)新，推動(dòng)品牌IP營銷體系。

成立至今已服務(wù)中國方便食品協(xié)會(huì)、江小白、恒安集團(tuán)、倍康、大衛(wèi)之選等品牌，為企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值，輸出品牌文化。

這當(dāng)中，微眾互聯(lián)仍在整合自有短視頻達(dá)人資源，致力打造中國最大的短視頻達(dá)人公會(huì)，現(xiàn)已簽約600+自媒體達(dá)人，覆蓋多達(dá)上10個(gè)行業(yè)，其中短視頻達(dá)人占比80%以上。最終達(dá)人公會(huì)將形成傳播矩陣，使達(dá)人深度參與品牌IP運(yùn)營，將達(dá)人自身流量引入品牌IP，實(shí)現(xiàn)達(dá)人與品牌之間的共贏，為品牌客戶提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)！

值得一提的是，微眾互聯(lián)開啟專業(yè)的微眾星球微店系統(tǒng)，搭建龐大的達(dá)人流量池，為達(dá)人開設(shè)微店鋪，全程協(xié)助達(dá)人，進(jìn)行微店鋪的開店、裝修以及運(yùn)營管理，同時(shí)不同類型的達(dá)人可進(jìn)行互推，做品牌聯(lián)合營銷，創(chuàng)造達(dá)人流量變現(xiàn)新模式。

在未來，將有更多的企業(yè)要求會(huì)向品牌認(rèn)知演變。

80、90后這兩代人隨著他們收入的逐漸增多并日益成為消費(fèi)主體，他們對(duì)品牌的要求會(huì)逐步攀升，這是影響未來整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的重要因素。必然會(huì)對(duì)新商業(yè)模式提出更高、全新的要求。

基于這種趨勢(shì)，品牌必須提前謀劃，順勢(shì)而為。