異軍突起的蘭歐，是怎樣 “攜藝術(shù)商旅以令諸侯”？

2016年開始，國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)進(jìn)入行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)洗牌、存量博弈階段。酒店行業(yè)的拓展方式也從重資產(chǎn)占地模式向輕資產(chǎn)連鎖加盟模式轉(zhuǎn)變。

以前，我國(guó)酒店房間數(shù)分布呈現(xiàn)梯形結(jié)構(gòu)，豪華型酒店區(qū)域性過(guò)剩，中高端酒店總量不足，經(jīng)濟(jì)型酒店總體供給平衡但整合空間較大。高端酒店為了獲取更多客源向下游拓展，低端酒店為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)開始向上升級(jí)。中端酒店市場(chǎng)群雄割據(jù)。

當(dāng)前的酒店行業(yè)，需求與供給存在結(jié)構(gòu)錯(cuò)配，未來(lái)供給結(jié)構(gòu)會(huì)逐步靠攏需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，主要矛盾從總量不足到結(jié)構(gòu)性供給不足。在中產(chǎn)崛起的背景下，人均旅行支出費(fèi)用也逐步走高，中端需求上升明顯。供給端方面，存量酒店呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給過(guò)剩與不足共存的局面。

目前，中國(guó)約三分之一的成年人財(cái)富在中間段（1 萬(wàn)美金-10 萬(wàn)美金），到2020年中國(guó)大約一半的成年人財(cái)富將在這一區(qū)間內(nèi)。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國(guó)家，中產(chǎn)數(shù)量在2000-2015年間增加了3800萬(wàn)人，財(cái)富增長(zhǎng)了5.6萬(wàn)億美元。財(cái)富增長(zhǎng)帶來(lái)的是需求升級(jí)紅利。

然而，供給側(cè)則并沒(méi)有隨之崛起。從2017年7月至2018年7月，以格林豪泰和尚客優(yōu)為代表的中端酒店總量增長(zhǎng)超20%，以七天、錦江之星為帶表的酒店則以兩位數(shù)的速度負(fù)增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)步入市場(chǎng)洗牌階段，一批企業(yè)將因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩被淘汰。

另一方面，中國(guó)還是發(fā)展中國(guó)家，人均GDP也只有8000多美元，無(wú)法支撐五星級(jí)酒店的高端市場(chǎng)擴(kuò)展。市場(chǎng)難以擴(kuò)張導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩。

為了在中端酒店市場(chǎng)取得先手，各家酒店也是八仙過(guò)海各顯神通。許多酒店除了強(qiáng)化硬件與服務(wù)的質(zhì)量外，還有的引入了IP概念。

單純強(qiáng)化軟實(shí)力的酒店終究沒(méi)有跳出傳統(tǒng)酒店運(yùn)作模式的框架，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。反倒是為酒店賦能，植入IP概念的酒店獲得了新的商機(jī)。

這其中，蘭歐酒店?duì)渴执笥⒉┪镳^打造的藝術(shù)概念酒店異軍突起，讓人眼前一亮。

前不久，在上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心，蘭歐酒店與大英博物館簽署了重要戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約后，雙方就各種藝術(shù)合作形式及內(nèi)容，并在“酒店+藝術(shù)零售、酒店藝術(shù)空間、雙方品牌聯(lián)動(dòng)等方面展開密切合作。據(jù)尚美生活集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)馬英堯透露，未來(lái)，蘭歐酒店將與大英博物館相關(guān)館藏珍品的文創(chuàng)衍生品進(jìn)行合作，并且還將會(huì)有進(jìn)一步的合作空間和內(nèi)容。

（圖示：蘭歐酒店客房）

大英博物館擁有深厚的歐洲藝術(shù)底蘊(yùn)，豐富的藝術(shù)資源。2017年，“大英百物展”到上海展出，多款原版文創(chuàng)周邊產(chǎn)品賣到脫銷，銷售額超過(guò)300萬(wàn)元。此舉瞬間打消了外界對(duì)于西方文化在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)水土不服的憂慮。

(圖示：大英博物館局部)

同時(shí)，大英博物館一改以往藝術(shù)“高高在上”的形象，深入民間，在淘寶出售多種衍生品，讓藝術(shù)走進(jìn)人們生活。有人甚至認(rèn)為，依次發(fā)展趨勢(shì)，大英博物館的影響力將會(huì)直逼故宮。

在如今IP泛濫的市場(chǎng)中，蘭歐的藝術(shù)商旅概念猶如沙漠中的甘泉，別具一格。精彩之余不落俗套、助興之余不失優(yōu)雅、休閑之余不缺文藝。

（圖示：蘭歐酒店健身房）

酒店的本質(zhì)是為過(guò)客提供一個(gè)短居空間。換而言之，酒店是一個(gè)獨(dú)處場(chǎng)所、是一個(gè)私人空間、是一個(gè)休養(yǎng)之地。放眼當(dāng)今國(guó)內(nèi)各種IP概念酒店，除了藝術(shù)之外，沒(méi)有一個(gè)與酒店的本質(zhì)屬性更相匹配。

眼下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，消費(fèi)理念正在升級(jí)；同時(shí)，在政府打壓低俗文化的前提下，國(guó)內(nèi)正在興起一場(chǎng)文藝復(fù)興。消費(fèi)升級(jí)重質(zhì)不重量，物質(zhì)需求滿足后自然會(huì)上升至精神需求。藝術(shù)是新時(shí)代服務(wù)業(yè)中最大的IP。

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