品牌升級(jí)后的蘭歐，帶你看懂酒店與藝術(shù)的化學(xué)反應(yīng)

中端酒店曾被認(rèn)為是中國(guó)酒店業(yè)最后一次結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。過(guò)去5年的時(shí)間里，中端酒店正在經(jīng)歷著10年前經(jīng)濟(jì)型酒店快速崛起的熱鬧。

細(xì)數(shù)在這個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)的玩家，包括以經(jīng)濟(jì)型酒店起家的中國(guó)三大酒店集團(tuán)，離開經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的桔子水晶、亞朵，從高端酒店集團(tuán)分離而來(lái)的君亭，再加上國(guó)際酒店集團(tuán)持續(xù)嘗試引進(jìn)新品牌或者與國(guó)內(nèi)酒集團(tuán)中西合璧，中端酒店領(lǐng)域品牌可謂百花齊放。

品牌的持續(xù)增多，再加上用戶消費(fèi)升級(jí)的催化和資本的助力，據(jù)浩華管理顧問(wèn)公司近日發(fā)布的報(bào)告，過(guò)去三年，中端酒店以年均50%的速度遞增。

但在這三年中，中端酒店看似進(jìn)入高速發(fā)展的通道，實(shí)則開始感受到焦慮與彷徨。

一是規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)有了初步的分曉。以錦江收購(gòu)維也納、華住收購(gòu)桔子水晶為代表性事件，中端酒店進(jìn)入了一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局，背靠大集團(tuán)的中端酒店品牌憑借大量的經(jīng)濟(jì)型物業(yè)改造、底層技術(shù)支持和會(huì)員體系的互通，在中端酒店領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)上占據(jù)上風(fēng)，而國(guó)際酒店旗下的中端酒店，憑借著國(guó)際酒店集團(tuán)的品牌背書，也在物業(yè)獲取上得到了業(yè)主的相對(duì)青睞。

二是一線城市開始飽和，同質(zhì)化產(chǎn)品增多。酒店產(chǎn)權(quán)網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國(guó)酒店產(chǎn)權(quán)交易分析報(bào)告》指出，過(guò)去3年，中端酒店持續(xù)復(fù)合的高速增長(zhǎng)致使中端酒店的總量（含未開業(yè)）已較3年前增加了約5倍，一線城市以及重點(diǎn)的二線城市已經(jīng)基本完成布局。跑馬圈地、規(guī)模擴(kuò)張所帶來(lái)的問(wèn)題必定會(huì)有產(chǎn)品同質(zhì)化和品質(zhì)粗糙化，目之所及，大量中端酒店對(duì)用戶消費(fèi)升級(jí)的需求還停留在閱讀和攝影。

毫不夸張地說(shuō)，中端酒店品牌到了必須重新定義和升級(jí)的時(shí)候。一些先行者已經(jīng)在細(xì)分品牌定位，利用跨界融合、IP移植、場(chǎng)景搭建等方式，在基礎(chǔ)功能升級(jí)之外，增加品牌溢價(jià)，從中端往中高端轉(zhuǎn)型，尚美生活集團(tuán)旗下蘭歐酒店就是其中之一。

近期，蘭歐酒店與大英博物館在上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心簽署了重要戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就各種藝術(shù)合作形式及內(nèi)容，并在“酒店+藝術(shù)零售、酒店藝術(shù)空間、雙方品牌聯(lián)動(dòng)等方面展開密切合作。

跨界品牌合作成功的關(guān)鍵在于調(diào)性一致，品牌知名度和影響力相互促進(jìn)。

蘭歐酒店主打藝術(shù)精品，以“精致典雅”的英倫風(fēng)尚為設(shè)計(jì)理念，由知名設(shè)計(jì)師匠心打造，致力為精英人群提供等同于高星級(jí)酒店的住宿體驗(yàn)，所屬集團(tuán)尚美生活也連續(xù)三年位列“中國(guó)飯店集團(tuán)60強(qiáng)”前1。

而大英博物館以深厚歐洲藝術(shù)底蘊(yùn)聞名于文化與藝術(shù)界，影響力不僅局限于歐美。2017年，“大英百物展”到上海展出，多款原版文創(chuàng)周邊產(chǎn)品受熱捧，而上月，大英博物館開始在天貓上正式售賣文創(chuàng)周邊，原本上架了20余款商品迅速脫銷，天貓旗艦店的收藏人數(shù)達(dá)到了十余萬(wàn)，人氣直逼故宮淘寶。

過(guò)去中端酒店選擇IP以生活方式IP為主，合作模式漸漸落入俗套、難以推陳出新，而藝術(shù)IP在如今中端酒店領(lǐng)域尚未有太多嘗試，相對(duì)而言合作空間更具想象力。

據(jù)悉，雙方合作不僅將在酒店展示大英博物館1：1的復(fù)刻品，還會(huì)不定期在酒店共同推出小型的主題展覽，以及文化講座和藝術(shù)沙龍。

同時(shí)，據(jù)蘭歐酒店品牌CEO王西光介紹，大英博物館已和蘭歐簽訂了其授權(quán)的相關(guān)館藏珍品的文創(chuàng)衍生品的合作范圍，未來(lái)中國(guó)的小伙伴可以足不出戶就擁有千里之外的大英博物館同款，甚至有許多是連大英博物館本部也沒有的中國(guó)定制限量款。

過(guò)去酒店只是用戶在旅行過(guò)程中的一個(gè)落腳點(diǎn)，而現(xiàn)在，酒店不只是用戶千里之行得一夜安睡的空間，而中端酒店的用戶往往在酒店基礎(chǔ)功能之外更關(guān)注內(nèi)心和精神上的體驗(yàn)，包括友好的文化與藝術(shù)氛圍。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲說(shuō)，很多新物種都需要以長(zhǎng)期的眼光去理解和認(rèn)知它們邏輯，每一個(gè)預(yù)測(cè)背后，都是超級(jí)用戶勝利，企業(yè)應(yīng)該不惜一切代價(jià)滿足用戶最微小的需求。而藝術(shù)這一細(xì)分需求在中端酒店的落地，或許還需要用戶去理解和認(rèn)知，但無(wú)疑它將成為酒店業(yè)又一個(gè)新物種。

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