芝華仕頭等艙沙發(fā)三年6億廣告投分眾 引爆主流人群引領(lǐng)品牌和新零售升級(jí)

8月15日，全球家居領(lǐng)軍品牌芝華仕頭等艙沙發(fā)攜手分眾傳媒、天貓，達(dá)成重磅戰(zhàn)略合作，全面引領(lǐng)品牌和新零售升級(jí)。芝華仕頭等艙沙發(fā)是敏華控股旗下最具影響力的家居品牌，榮膺“中國最具價(jià)值500強(qiáng)”、“亞洲品牌500強(qiáng)”。

全國政協(xié)委員、敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士表示：“芝華仕頭等艙沙發(fā)此次攜手分眾和天貓，正是旨在協(xié)同線下和線上流量核心入口，集聚頭部力量全面引爆品牌和引領(lǐng)新零售升級(jí)，助力芝華仕頭等艙沙發(fā)在功能沙發(fā)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的地位。

芝華仕頭等艙攜手分眾、天貓戰(zhàn)略合作

筑高品牌競爭力 助力中國消費(fèi)升級(jí)

作為全球功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者，芝華仕頭等艙沙發(fā)長期以來保持快速穩(wěn)健成長。據(jù)歐睿國際2017年最新調(diào)查報(bào)告顯示，芝華仕已連續(xù)8年領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)零售市場，2017年以44.8%市場占有率穩(wěn)居榜首，并成為唯一入選美國功能沙發(fā)市場前三名的亞洲功能沙發(fā)品牌。2018年，受益于消費(fèi)升級(jí)帶來的對(duì)高質(zhì)量品牌家具產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，芝華仕持續(xù)迅速增長，在中國市場上有2466家門店，已完成一二三四線城市的門店全覆蓋。

黃敏利博士指出：“中國的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)成為家具市場的消費(fèi)主力，目前中國的中產(chǎn)階級(jí)約有2億人，僅次于歐洲和美國市場，而到了2035年，中國的中產(chǎn)階級(jí)將達(dá)到7億人，這將是歐洲和美國的總和，未來家具行業(yè)仍大為可期。”

基于此，芝華仕頭等艙沙發(fā)近年來在拓展新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新零售、新模式等方面不斷發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)重構(gòu)和資源整合，通過開展多元化的營銷形式，深化線上線下聯(lián)合營銷，強(qiáng)力提升品牌價(jià)值與競爭力。

黃敏利博士表示：分眾傳媒是全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán)，天貓是全球消費(fèi)者摯愛的專業(yè)線上綜合購物平臺(tái)，與兩者的跨界戰(zhàn)略合作，整合線下和線上的流量入口“頭部力量”，高效推高芝華仕頭等艙沙發(fā)的品牌勢(shì)能，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，高效地宣導(dǎo)芝華仕頭等艙沙發(fā)的“舒適、健康、超值、時(shí)尚”等產(chǎn)品特性，引導(dǎo)更多大中華地區(qū)消費(fèi)者到店體驗(yàn)和選購芝華仕頭等艙沙發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的追求。

三年6億廣告投放分眾 直擊主流中產(chǎn)人群

分眾傳媒集團(tuán)董事長江南春表示：“消費(fèi)升級(jí)和追求品質(zhì)已經(jīng)成為中國市場的主題和剛需，芝華仕頭等艙沙發(fā)作為家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，未來將具有廣闊的發(fā)展空間。分眾此次與芝華仕頭等艙沙發(fā)的戰(zhàn)略合作，希望借助于分眾媒體的強(qiáng)大品牌引爆力，助力芝華仕頭等艙沙發(fā)直擊主流人群，強(qiáng)化提升營銷精準(zhǔn)度和品牌知名度，贏得更大市場。”

分眾傳媒集團(tuán)董事長江南春

作為線下流量核心入口，分眾傳媒緊扣中國“城市化”和“消費(fèi)升級(jí)”兩大主題，在線下利用消費(fèi)者每天最日常生活環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙，實(shí)現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達(dá)，這種生活場景媒體長期穩(wěn)定存在于主流人群的生活工作場景之中，能夠充分實(shí)現(xiàn)主流人群的集中影響。

江南春指出：“分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻(xiàn)了70-80%的都市消費(fèi)力，是影響中國市場消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)人群，將廣告集中投放給這些品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和口碑人群，將成為引領(lǐng)主流消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)。”

今年7月，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾。阿里表示，雙方將運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。

芝華仕頭等艙沙發(fā)與分眾傳媒戰(zhàn)略合作

聯(lián)手天貓 升級(jí)品牌新零售

“面對(duì)品牌，天貓要賦能品牌做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向品牌輸出阿里巴巴沉淀的數(shù)據(jù)能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打通‘銷售-營銷-供應(yīng)鏈-研發(fā)’的全鏈路。”天貓總裁靖捷談到。對(duì)于傳統(tǒng)家具企業(yè)來說，當(dāng)下正是擁抱新零售，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革的好時(shí)機(jī)。

此前，芝華仕通過天貓的生意參謀針對(duì)消費(fèi)者人群畫像分析，結(jié)合科技布、USB等新材料新模塊，逆向設(shè)計(jì)定制貨品，發(fā)布的天貓定制款收獲了很好的市場反響。在積極探索新零售的升級(jí)路徑上，芝華仕選擇了繼續(xù)與天貓緊密合作。

芝華仕頭等艙沙發(fā)與天貓達(dá)成品牌賦能聯(lián)合營銷戰(zhàn)略合作

據(jù)悉，芝華仕正在嘗試通過接入天貓“云店”系統(tǒng)和品牌數(shù)據(jù)銀行工具，將線上線下門店、貨品、會(huì)員、服務(wù)全面打通，實(shí)現(xiàn)線上線下目標(biāo)人群的觸達(dá)和數(shù)據(jù)回流再運(yùn)營。最終還可以利用大數(shù)據(jù)沉淀，來反哺芝華仕品牌的C2M升級(jí)。此外，芝華仕還將聯(lián)合天貓積極實(shí)踐行業(yè)服務(wù)創(chuàng)新，共同為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的家具購物體驗(yàn)。

芝華仕頭等艙沙發(fā)作為中國乃至全球家居品牌領(lǐng)導(dǎo)者,有著雄厚的產(chǎn)品研發(fā)和制造能力和覆蓋全國的豐富線下門店渠道資源，以及線上優(yōu)秀的運(yùn)營業(yè)績。在天貓的“賦能品牌新零售”推動(dòng)下，芝華仕頭等艙沙發(fā)在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)、品牌運(yùn)營和消費(fèi)者運(yùn)營將有質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)品牌的全面升級(jí)。

整合全球資源 引領(lǐng)家居新風(fēng)尚

26年來, 敏華始終專注于沙發(fā)、床墊、板式家具、家具配件的生產(chǎn)、研發(fā)及智能化，獲得專利200多項(xiàng),領(lǐng)跑全球家具市場，在全球設(shè)立了22個(gè)地區(qū)分部，200余家分支機(jī)構(gòu)，營銷網(wǎng)絡(luò)橫跨亞、美、歐、澳等核心經(jīng)濟(jì)區(qū)域，產(chǎn)品已暢銷近100個(gè)國家和地區(qū)。2017年敏華控股業(yè)績飄紅，銷售業(yè)績突破100億港元，位列亞洲軟體家具第一。

全球布局，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，引進(jìn)中國，服務(wù)中國消費(fèi)升級(jí)。在原材料選擇方面，敏華控股與全球頂級(jí)企業(yè)達(dá)成長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作，牛皮精擇歐美、意大利等上等奶牛皮和黃牛皮;海綿原料選擇美國陶氏、荷蘭殼牌合作;鐵架和電機(jī)采用德國工藝生產(chǎn)制造，確保產(chǎn)品品質(zhì)和舒適性。

“走出去，引進(jìn)來”，敏華控股通過全球并購等方式將歐美優(yōu)秀品牌“引進(jìn)來”，現(xiàn)已并購歐洲著名家居企業(yè)Home Group及旗下知名品牌北歐宜居，同時(shí)引進(jìn)美國高端功能沙發(fā)品牌伯恩·名家和美式家居品牌伯爵·美家，意大利高端沙發(fā)品牌Nicoletti尼科萊蒂等優(yōu)秀品牌到我們中國市場，幫助我國消費(fèi)者不出國門就能選購到歐美名牌家具，滿足高端消費(fèi)人群的消費(fèi)需求。

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