GMTS 2019于3月22日在上海圓滿落幕！

2019年3月21-22日，由Dot Connector(上海華昂商務(wù)咨詢有限公司)主辦的第二屆全球營(yíng)銷技術(shù)峰會(huì)暨華鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在中國(guó)上海揚(yáng)子江萬(wàn)麗酒店盛大召開(kāi)。作為2019年度營(yíng)銷技術(shù)系列峰會(huì)首要之戰(zhàn)，GMTS 2019匯聚了來(lái)自雅詩(shī)蘭黛、霍尼韋爾、思科、JINGdigital、RIO雞尾酒、恒天然、周大福、王老吉、華為、搜狗、文軍營(yíng)銷、聯(lián)想、搜狐集團(tuán)、好時(shí)、雅高集團(tuán)、泛為科技、博西家電、陸金所、創(chuàng)略科技等頂尖企業(yè)50+高層作為本次峰會(huì)演講嘉賓，就“營(yíng)銷技術(shù)激發(fā)無(wú)限可能、創(chuàng)新突破企業(yè)增長(zhǎng)瓶頸”主題，帶來(lái)80+ 全球營(yíng)銷案例剖析。

主會(huì)場(chǎng)

數(shù)字時(shí)代，營(yíng)銷環(huán)境不斷迭代，消費(fèi)者認(rèn)知結(jié)構(gòu)瞬息萬(wàn)變，企業(yè)難以依靠傳統(tǒng)營(yíng)銷手段維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，很多行業(yè)被重新定義。在這樣的背景下，“技術(shù)、創(chuàng)新、增長(zhǎng)”成為今年核心溝通主題，從不同維度對(duì)最新?tīng)I(yíng)銷案例做深度剖析，探索技術(shù)如何促進(jìn)營(yíng)銷，營(yíng)銷如何創(chuàng)造價(jià)值。

上海華昂商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畛咳A

主辦方上海華昂商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畛咳A和本次大會(huì)主席高超先生發(fā)表了開(kāi)幕致辭。楊晨華分享到上海華昂是亞太區(qū)最早一批關(guān)注企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及企業(yè)開(kāi)放式創(chuàng)新服務(wù)的咨詢公司，滿足傳統(tǒng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)公司定制化咨詢需求，致力于成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的最強(qiáng)外腦!同時(shí)主辦方也希望本次峰會(huì)能夠給所有嘉賓帶來(lái)收獲并促成后續(xù)的合作。

大會(huì)主席高超

高超針對(duì)全行業(yè)六百多位營(yíng)銷管理者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，指出理解數(shù)據(jù)是確保消費(fèi)者體驗(yàn)的核心，也是當(dāng)下CMO希望快速掌握和提升的能力?，F(xiàn)在是量子世界，面對(duì)不確定性需要從線性增長(zhǎng)方式過(guò)渡到指數(shù)型增長(zhǎng)方式。借此高超代表大會(huì)主辦方對(duì)參會(huì)嘉賓表示感謝，希望本次會(huì)議分享的資源信息能助力全行業(yè)的發(fā)展。

智能數(shù)據(jù) 驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷

威漢集團(tuán)CEO&首席執(zhí)行官陳一枬

威漢集團(tuán)CEO&首席執(zhí)行官陳一枬圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，融合東西”話題強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)創(chuàng)意跟技術(shù)的融合以及東西方融合的重要性，針對(duì)中國(guó)企業(yè)較為注重渠道銷售而缺乏完美的品牌管理系統(tǒng)化痛點(diǎn)，她解析品牌和客戶的管理需做一套整體系統(tǒng)，客戶運(yùn)營(yíng)管理要注重?cái)?shù)據(jù)和技術(shù)的結(jié)合。

搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)銷售部總經(jīng)理余蘭

在大環(huán)境下，目前經(jīng)濟(jì)增速呈放緩趨勢(shì)，GDP也是穩(wěn)中增長(zhǎng)的過(guò)程，人口紅利也在消失。搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)銷售部總經(jīng)理余蘭提到搜狐凝聚了媒體資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)、技術(shù)實(shí)力幫助企業(yè)做Mar-Tech轉(zhuǎn)型。企業(yè)助手、技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、搜狐DMP2.0體系、優(yōu)化模式，余蘭給我們分享了五個(gè)搜狐輸出的能力希望來(lái)幫助客戶實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷的升級(jí)。

搜狗全國(guó)銷售總監(jiān)張玉琳

AI如何在生活中賦能，如何為我們生活帶來(lái)一些新的創(chuàng)新?搜狗全國(guó)銷售總監(jiān)張玉琳提到搜狗在擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)之外，巧妙地借助AI的能量，通過(guò)意圖識(shí)別、知識(shí)圖譜計(jì)算、深度學(xué)習(xí)算法和個(gè)性化的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等，搜狗一方面為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，另一方面提高營(yíng)銷的效果。

360品牌行業(yè)策劃人王曉磊

360品牌行業(yè)策劃人王曉磊提出在當(dāng)下消費(fèi)分級(jí)時(shí)代，廣告主需提高對(duì)消費(fèi)者的信息觸達(dá)效率來(lái)解決廣告效果下降問(wèn)題的迫切性。基于滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，品牌可先圈定需求人群，再在擁有大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上洞察用戶，做一個(gè)品牌層面的聯(lián)動(dòng)。她提到360的全生態(tài)鏈，指出用大數(shù)據(jù)做ThinkPad的案例，再進(jìn)行延伸做品牌活動(dòng)，實(shí)時(shí)觸發(fā)用戶行為。

在當(dāng)下流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下各大品牌方都在想方設(shè)法尋找新的流量入口而越來(lái)越多的品牌視圖利用新的營(yíng)銷模式進(jìn)行突破社交電商佼佼者小紅書成為品牌推廣的熱門之選。Loftland合伙人George Wow分享了小紅書平臺(tái)成功的品牌案例，她認(rèn)為品牌和平臺(tái)是一個(gè)互相成就的關(guān)系。針對(duì)達(dá)人種草，他講到更大的在整個(gè)電商承擔(dān)的義務(wù)是割草，提出割草除了兼顧整體的KPI，還要做到投放廣告的自然性的觀點(diǎn)。最后他指出不管是汽車行業(yè)還是美妝行業(yè)，平臺(tái)的選擇和營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)的投放是極為重要的一點(diǎn)。

小組討論：如何利用有限數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷?

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的前景下，所有的營(yíng)銷都無(wú)法脫離數(shù)字世界，如何利用有效的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的商業(yè)增長(zhǎng)，今年威漢集團(tuán)CEO&首席執(zhí)行官陳一枬作為嘉賓主持人，同360品牌行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人王曉磊，恒天然數(shù)字總經(jīng)理董浩宇以及雅詩(shī)蘭黛海藍(lán)之謎/朵梵品牌總經(jīng)理薛俊平同臺(tái)亮相GMTS，探討到目前營(yíng)銷中大數(shù)據(jù)運(yùn)用最大的痛點(diǎn)，提出未來(lái)營(yíng)銷是需要數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)、科技的運(yùn)用以及最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是創(chuàng)意。

一面數(shù)據(jù)解決方案總監(jiān)王濤

“以數(shù)字化擁抱消費(fèi)者”一面數(shù)據(jù)解決方案總監(jiān)王濤提出Mar-Tech的核心是消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買品牌的本質(zhì)是邀請(qǐng)品牌成為建設(shè)期望生活的合作伙伴。品牌想要更好地參與到消費(fèi)者的生活中，應(yīng)該充分利用社交媒體平臺(tái)和電商渠道平臺(tái)，不僅作為溝通和銷售渠道，更要利用兩類平臺(tái)進(jìn)行深入的消費(fèi)者洞察，捕捉消費(fèi)偏好和態(tài)度的變化趨勢(shì)，把機(jī)器擅長(zhǎng)的人工智能和人類擅長(zhǎng)的智慧智能結(jié)合起來(lái)，針對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知世界的行為模式(發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、社交、表達(dá)、應(yīng)用)，更好地識(shí)別目標(biāo)人群，提供符合需求的產(chǎn)品和信息，提供社交場(chǎng)景，鼓勵(lì)二次創(chuàng)造和分享，把品牌消費(fèi)者變成“生活開(kāi)發(fā)者”等等。讓品牌擁抱消費(fèi)者的時(shí)候既高效，又溫暖。

小組討論：如何在Mar——Tech中進(jìn)行公司業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?

如何在Mar——Tech中進(jìn)行公司業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?優(yōu)客工廠外部合伙人高超作為嘉賓主持人同博西家電首席體驗(yàn)官劉開(kāi)亞、泰克科技大中華區(qū)及東南亞區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)徐贇在本次峰會(huì)中同臺(tái)就團(tuán)隊(duì)的搭建、用營(yíng)銷技術(shù)加強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系、在營(yíng)銷技術(shù)的游戲規(guī)則下進(jìn)行有效的營(yíng)銷效果評(píng)估問(wèn)題進(jìn)行了探討。

泛為科技創(chuàng)始人兼CEO秦曉玲

泛為科技創(chuàng)始人兼CEO秦曉玲剖析數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域品牌主投入增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，三到六線下沉市場(chǎng)備受關(guān)注。她認(rèn)為品牌做營(yíng)銷，首先是要做到尊重用戶，只有對(duì)用戶有足夠的了解和認(rèn)知，構(gòu)建完善且快速迭代的消費(fèi)者畫像，將營(yíng)銷技術(shù)、媒介資源、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效組合，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的精細(xì)化營(yíng)銷，從而取得良好的品牌營(yíng)銷效果。泛為科技正是基于此，不斷推出創(chuàng)新高效的營(yíng)銷解決方案。同時(shí)她指出隨著一二線城市流量紅利的瓶頸，三到六線城市10億消費(fèi)者巨大的消費(fèi)潛力應(yīng)該受到品牌主的重視。布局下沉市場(chǎng)，既是在開(kāi)發(fā)增量市場(chǎng)，也是在布局未來(lái)。泛為科技在2018年與下沉市場(chǎng)黑馬APP趣頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)泛為科技的營(yíng)銷技術(shù)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和趣頭條特有的游戲化用戶運(yùn)營(yíng)體系相結(jié)合，構(gòu)建了流量精耕、內(nèi)容滲透、社交裂變?yōu)楹诵牡莫?dú)特品牌營(yíng)銷生態(tài)，幫助品牌主布局增量市場(chǎng)營(yíng)銷。

創(chuàng)略科技聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁楊辰韻

如何以數(shù)據(jù)為“基石”，引領(lǐng)營(yíng)銷效果指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，面對(duì)龐大的客戶群體，如何快速捕獲所有客戶的觸點(diǎn)數(shù)據(jù)并實(shí)現(xiàn)多方數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)同步?創(chuàng)略科技聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁楊辰韻指出大環(huán)境下用戶共同的痛點(diǎn)是迫切需要做數(shù)據(jù)和AI的轉(zhuǎn)型，他認(rèn)為營(yíng)銷的本質(zhì)是對(duì)正確的人在正確的場(chǎng)合和場(chǎng)景下推送正確的內(nèi)容。針對(duì)搜索數(shù)據(jù)未采集、未打通以及有沒(méi)有基于大數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)等個(gè)性化營(yíng)銷的阻礙，他提出創(chuàng)略科技可在AI賦能下，根據(jù)標(biāo)簽和人群完成個(gè)性化觸達(dá)，針對(duì)營(yíng)銷結(jié)果再做進(jìn)一步優(yōu)化。

陸金所首席營(yíng)銷官潘飚

立足數(shù)據(jù)與技術(shù)，追求“穩(wěn)”健用戶求經(jīng)驗(yàn)。陸金所首席營(yíng)銷官潘飚從四個(gè)維度分享到科技、技術(shù)的具體落地情況，他提到區(qū)塊鏈可輔助驗(yàn)證客戶身份認(rèn)證，AI外呼的實(shí)用性，大數(shù)據(jù)以及猜測(cè)用戶生命周期的應(yīng)用。基于用戶生命周期能否管理問(wèn)題，他強(qiáng)調(diào)通過(guò)用戶價(jià)值來(lái)看用戶生命周期?；趦?nèi)部新系統(tǒng)LTV更多的是將用戶群分不同匹配，設(shè)定不同經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)用到實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中去。

泰克科技大中華及東南亞區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)徐贇

泰克科技大中華及東南亞區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)徐贇分享了B2B企業(yè)電商的頂層策略、運(yùn)營(yíng)策略、KPI日常管理及電商Campaign案例。他指出針對(duì)B2B公司，電商意味著最終的客戶正在發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。他提出全面電商化，把經(jīng)銷商引到線上通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)運(yùn)營(yíng)，打破經(jīng)銷商地域限制和價(jià)格透明化阻礙會(huì)實(shí)現(xiàn)新的平衡進(jìn)入更好的代理商生態(tài)系統(tǒng)，讓代理來(lái)實(shí)際操作轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，提升運(yùn)營(yíng)能力的同時(shí)也提高代理商積極性。

科技驅(qū)動(dòng)新零售思考

菱歌科技創(chuàng)始人&CE欒曄

人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)新零售?菱歌科技創(chuàng)始人&CEO欒曄博士表示：現(xiàn)在我們看到的人工智能(AI)產(chǎn)生高商業(yè)價(jià)值的落地場(chǎng)景，很多是跟服務(wù)業(yè)直接相關(guān)的，比如教育、醫(yī)療和零售，都是之前依賴繁重的人工操作，未來(lái)AI在這些領(lǐng)域會(huì)帶來(lái)非常強(qiáng)的效率提升;未來(lái)5-10年，一個(gè)企業(yè)是否能夠接受并整合AI的能力將成為這個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。欒曄博士結(jié)合菱歌為可口可樂(lè)、雅詩(shī)蘭黛和麥當(dāng)勞等客戶服務(wù)的落地項(xiàng)目，介紹了AI在市場(chǎng)趨勢(shì)識(shí)別、顧客體驗(yàn)優(yōu)化和個(gè)性化導(dǎo)購(gòu)服務(wù)等領(lǐng)域的具體實(shí)踐和價(jià)值體現(xiàn)。

周大福電商常務(wù)副總經(jīng)理陳宇航

周大福作為華人珠寶的驕傲，除了其業(yè)績(jī)表現(xiàn)猶如香港零售業(yè)的晴雨表之外，其在零售屆的一舉一動(dòng)也非常受各行各業(yè)的關(guān)注。這次邀請(qǐng)到周大福電商常務(wù)副總經(jīng)理陳宇航從“產(chǎn)品”和“服務(wù)”甚至商業(yè)模式、整個(gè)閉環(huán)商業(yè)鏈條當(dāng)中給我們分享了90歲周大福的新零售不止停留在技術(shù)上。新零售本質(zhì)還是零售，新是新在產(chǎn)品和服務(wù)上，他講到真真正正在做新零售，應(yīng)該是利用現(xiàn)在的高科技為消費(fèi)者服務(wù)，而不是做噱頭營(yíng)銷且新科技是提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率及數(shù)據(jù)能力有效改善服務(wù)水平。

玄武科技副總裁兼玄訊事業(yè)部總經(jīng)理柴曉波

人工智能自1956年被提出后，幾經(jīng)浮沉，成為近幾年全球矚目的科技焦點(diǎn)。玄武科技副總裁兼玄訊事業(yè)部總經(jīng)理柴曉波就“AI賦能營(yíng)銷管理，打造數(shù)字化企業(yè)”話題，提到基于中大型快消企業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)賦能創(chuàng)新。玄武科技從銷售自動(dòng)化管理(SFA)、經(jīng)銷商管理(DMS)、促銷導(dǎo)購(gòu)管理(PMM)、會(huì)員管理(SMS)和中間的費(fèi)用管控(TPM)系統(tǒng)去幫助企業(yè)賦能業(yè)務(wù)中臺(tái)。并指出在業(yè)務(wù)上，只有建立了清晰的業(yè)務(wù)規(guī)則，再把CI終端畫像引擎、AI的技術(shù)、BI等商業(yè)智能技術(shù)，整合成一個(gè)整體的概念，才能實(shí)現(xiàn)輕量化的、與業(yè)務(wù)相結(jié)合的營(yíng)銷IT平臺(tái)。

上海星寅信息技術(shù)公司創(chuàng)始人、前東方航空電商總經(jīng)理韋志林

上海星寅信息技術(shù)公司創(chuàng)始人、前東航電商公司總經(jīng)理韋志林，提到在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)都有一個(gè)共性——流量的焦慮。他多維度分享了基于航空?qǐng)鼍盃I(yíng)銷的流量變現(xiàn)策略，提出了以旅客需求為核心、運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)構(gòu)建用戶出行的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資源置換、流量分發(fā)、權(quán)益共享和場(chǎng)景變現(xiàn)。

微信時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷的攻與守

JINGdigital董事長(zhǎng)洪鍇

JINGdigital董事長(zhǎng)洪鍇圍繞“微信營(yíng)銷自動(dòng)化，助力B2B行業(yè)企業(yè)在中國(guó)提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率”主題提到B2B行業(yè)三大痛點(diǎn)：怎么通過(guò)渠道獲得更多銷售線索，怎么提高轉(zhuǎn)化率，怎么觸達(dá)掌控終端客戶。洪鍇指出，微信的存在，讓在華的品牌有了和客戶/潛客實(shí)時(shí)互動(dòng)的渠道;而要更進(jìn)一步做到與客戶有精準(zhǔn)的互動(dòng)，就需要把微信跟后臺(tái)邊緣體系尤其是CRM系統(tǒng)打通、綁定，這樣才能真正做到有的放矢，把孵化、轉(zhuǎn)化流程做得更加高效。

霍尼韋爾亞洲高增長(zhǎng)地區(qū)企業(yè)傳播副總裁盧榮

霍尼韋爾亞洲高增長(zhǎng)地區(qū)企業(yè)傳播副總裁盧榮就“霍尼韋爾數(shù)字傳播實(shí)踐探索”為題，分享了霍尼韋爾在眾多平臺(tái)中以微信作為數(shù)字傳播主陣地。作為集團(tuán)層面的微信帳號(hào)，它既提升品牌知名度，同時(shí)幫助業(yè)務(wù)以高質(zhì)量?jī)?nèi)容盡可能支持銷售線索的產(chǎn)生?；裟犴f爾注重內(nèi)外結(jié)合，挖掘內(nèi)部資源發(fā)揮員工品牌大使的作用。她還提出了微信和網(wǎng)站要加強(qiáng)融合以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的觀點(diǎn)。

原Atlas Copco中國(guó)傳播總監(jiān)劉媛

原Atlas Copco中國(guó)傳播總監(jiān)劉媛提到互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是以市場(chǎng)和商業(yè)為導(dǎo)向，媒體是幫助商業(yè)創(chuàng)造更多需求，營(yíng)銷是對(duì)于整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈和客戶決策鏈相關(guān)者進(jìn)行采購(gòu)決策，產(chǎn)生互動(dòng)性了解和滿足需求。她指出，微信或者公眾號(hào)是在markting里面的冰山一角，這是生態(tài)中的一部分。在公眾號(hào)運(yùn)行上，把內(nèi)容視覺(jué)化，通過(guò)短視頻或H5從內(nèi)容本質(zhì)到形式上的升級(jí)。運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)關(guān)鍵是清晰定位公眾號(hào)的定位，和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，然后才是內(nèi)容升級(jí)。

思科大中華區(qū)資深副總裁劉淑儀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在自媒體的快速發(fā)展下其影響力也在不斷增強(qiáng)。GMTS峰會(huì)上思科大中華區(qū)資深副總裁、大中華區(qū)及韓國(guó)市場(chǎng)部總經(jīng)理劉淑儀分析了現(xiàn)在B2B的營(yíng)銷不是從用戶到購(gòu)買就完成，而是在他購(gòu)買之后，怎么跟隨他用的好不好，他是否有另外的需求。她在現(xiàn)場(chǎng)和嘉賓探討了Account Based Marketing，思科是如何用系統(tǒng)的方法來(lái)產(chǎn)生商機(jī)或加速現(xiàn)有商機(jī)。

數(shù)字營(yíng)銷提高轉(zhuǎn)化率

華為無(wú)線營(yíng)銷運(yùn)作部副部長(zhǎng)張福鵬

當(dāng)前全球多個(gè)國(guó)家已投入大量資金和研發(fā)力量，進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和測(cè)試，5G商用規(guī)模和普及速度將遠(yuǎn)超3G和4G。華為無(wú)線營(yíng)銷運(yùn)作部副部長(zhǎng)張福鵬分享到，在國(guó)內(nèi)華為與合作伙伴已經(jīng)在電視新媒體、醫(yī)療、教育等多個(gè)行業(yè)開(kāi)展應(yīng)用探索，中國(guó)將是全球首批商用5G網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家之一。他講到，5G將進(jìn)入千行萬(wàn)業(yè)，華為提出端管云協(xié)作的“Cloud X”理念，在“智終端”、“寬管道”、“云應(yīng)用”與垂直行業(yè)一起孵化5G行業(yè)應(yīng)用，加速電腦、游戲、無(wú)人機(jī)、工廠制造、廣告營(yíng)銷等多個(gè)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全新智能社會(huì)。

文軍營(yíng)銷CEO田文軍

“人口紅利消失，現(xiàn)在的流量成本越來(lái)越高，對(duì)于廣告體來(lái)講，能夠駕馭流量比獲取流量收益更大。”文軍營(yíng)銷CEO田文軍分享到人工智能和大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨以后，營(yíng)銷的一些新的玩法——借勢(shì)營(yíng)銷。他指出借勢(shì)營(yíng)銷即借助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略勢(shì)能和流量勢(shì)能去做營(yíng)銷，做好精準(zhǔn)觸達(dá)，達(dá)到品牌和銷售一體化即可以以不變應(yīng)萬(wàn)變的新?tīng)I(yíng)銷策略。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁王傳東

聯(lián)想集團(tuán)副總裁，中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官王傳東給我們分享了聯(lián)想從一家北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，在過(guò)去35年通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)拓展與全球管理文化的融合，成長(zhǎng)為備受全球贊賞的中國(guó)國(guó)家品牌，在全球市場(chǎng)代表了中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的力量。在未來(lái)品牌建設(shè)方面，聯(lián)想將圍繞智能化變革戰(zhàn)略來(lái)塑造智慧聯(lián)想的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。他指出品牌升級(jí)從品牌端需要的是年輕化和創(chuàng)新，社會(huì)化營(yíng)銷是品牌保鮮的生長(zhǎng)因子。

雅高集團(tuán)營(yíng)銷副總裁Vivian Yeh

酒店行業(yè)向來(lái)是被認(rèn)為最傳統(tǒng)的行業(yè)之一，但是隨著國(guó)人消費(fèi)的升級(jí)，旅游行業(yè)進(jìn)入一片榮景，這也加速了酒店在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步。雅高集團(tuán)營(yíng)銷副總裁Vivian Yeh在數(shù)字營(yíng)銷/轉(zhuǎn)型的20年經(jīng)驗(yàn)解讀數(shù)字化轉(zhuǎn)型。她講到雅高作為全球第二大豪華酒店集團(tuán)，在消費(fèi)者使用中，一個(gè)無(wú)與倫比的體驗(yàn)和消費(fèi)者個(gè)人的需求滿足的重要性。提到利用新技術(shù)、新智慧讓消費(fèi)者新消費(fèi)后找到一個(gè)新生態(tài)，能夠讓新世界與舊世界結(jié)合在一起的一個(gè)理念。

內(nèi)容營(yíng)銷提升品牌價(jià)值

好時(shí)大中華區(qū)首席營(yíng)銷官詹鈞文

好時(shí)大中華區(qū)首席營(yíng)銷官詹鈞文針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的有效性，營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌的貢獻(xiàn)性為話題。數(shù)字營(yíng)銷是一個(gè)主軸，品牌是全方位的，做品牌不僅靠數(shù)字化營(yíng)銷，但數(shù)字營(yíng)銷帶動(dòng)其他媒介、就可以增加品牌的價(jià)值和各種品牌印象指標(biāo)。品牌指標(biāo)的完成使好時(shí)品牌排名上升可觀。創(chuàng)意跟媒體組合起來(lái)提升品牌價(jià)值，他指出做品牌，就必須要善用代言人對(duì)品牌有直接的幫助。

江小白首席顧問(wèn)葉明

“想想我再告訴你”品牌管理咨詢CEO葉明、江小白首席顧問(wèn)、長(zhǎng)江商學(xué)院特邀導(dǎo)師、海爾大學(xué)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，從行業(yè)視角分析了不同時(shí)代文化背景下用戶的需求，傳統(tǒng)企業(yè)總是把品牌部歸于營(yíng)銷部，這是導(dǎo)致很多企業(yè)品牌發(fā)展受限的根結(jié)。他認(rèn)為品牌和戰(zhàn)略是一體，營(yíng)和銷是一體。營(yíng)是服務(wù)于銷，品牌戰(zhàn)略是服務(wù)于未來(lái)，兩者之間存在本質(zhì)區(qū)別。無(wú)論你做品牌、戰(zhàn)略，營(yíng)銷最終服務(wù)的是短期內(nèi)的增長(zhǎng)，而品牌服務(wù)的是未來(lái)，是長(zhǎng)期價(jià)值。

Wehour創(chuàng)始人&CEO杜凌

Wehour創(chuàng)始人&CEO杜凌提出企業(yè)出海，品牌先行的理念。海外是個(gè)有著巨大差異的廣闊市場(chǎng)，包括了各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)利益的不同，語(yǔ)言差異、價(jià)值觀差異、文化和習(xí)俗差異等。這就要求企業(yè)品牌的“出海”和全球化必須遵循當(dāng)?shù)氐挠螒蛞?guī)則：既要有全球化的產(chǎn)品，又要有當(dāng)?shù)鼗乃季S。只有這樣，企業(yè)才能成功地“從中國(guó)的，到世界的，再到當(dāng)?shù)氐?rdquo;。

品牌是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)傳播的有力武器。作為全國(guó)食品飲料屆的領(lǐng)先涼茶品牌王老吉，幾年來(lái)一直堅(jiān)持品牌年輕化戰(zhàn)略，本次峰會(huì)上廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)部媒介總監(jiān)黃涼水提到在品牌傳播上王老吉以“科技、時(shí)尚、文化”為基調(diào)，時(shí)尚面第一次引用代言人，文化層面主要是涼茶博物館做到“形式大于內(nèi)容”，強(qiáng)調(diào)形式新穎的重要性。在視頻營(yíng)銷上，王老吉推出春節(jié)短視頻和影視劇植入，充分發(fā)揮眾創(chuàng)的概念。

匯美集團(tuán)副總裁曲晶

茵曼作為匯美集團(tuán)旗下三個(gè)主力品牌之一，匯美集團(tuán)副總裁曲晶在會(huì)上給我們分享到茵曼成功從一家互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型成為新零售全渠道的品牌的成長(zhǎng)歷程，提到通過(guò)微信生態(tài)圈的建立以及線上線下的互動(dòng)方式等大數(shù)據(jù)的賦能，實(shí)現(xiàn)整個(gè)社群鏈條的閉環(huán)，成為一個(gè)非常特殊的新零售服裝品牌。

攜程戰(zhàn)略合作和營(yíng)銷創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文

攜程戰(zhàn)略合作和營(yíng)銷創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文，就新媒體時(shí)代的品牌創(chuàng)意為話題進(jìn)行分析。新媒體的定義是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體，總結(jié)到新媒體時(shí)代創(chuàng)意突破口是話題性，是新媒體時(shí)代創(chuàng)意的核心要點(diǎn)。新媒體時(shí)代品牌傳播的核心是分享，他提出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)據(jù)當(dāng)中，攜程通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)持“攜程在手說(shuō)走就走”口號(hào)，打造品牌的戰(zhàn)略。

“數(shù)字品牌榜”聯(lián)合創(chuàng)始人、新媒體傳播研究專家仇勇

“數(shù)字品牌榜”聯(lián)合創(chuàng)始人、新媒體傳播研究專家仇勇分享了百雀羚4.28米長(zhǎng)圖案例，他指出從營(yíng)銷角度來(lái)看把長(zhǎng)圖的傳播形式變成主流的傳播形態(tài)這是特別成功的傳播，基于百雀羚訂單率來(lái)看并不可觀，因此他提出成果可量化只能測(cè)算一個(gè)流量數(shù)據(jù)卻無(wú)法感受客戶反映。針對(duì)今天的主題“新智戰(zhàn)爭(zhēng)”他談?wù)摰揭粋€(gè)新的概念，新智資本。心智營(yíng)銷3.0，怎樣實(shí)現(xiàn)大規(guī)模一對(duì)一?他提出個(gè)性化定制，有效率的了解消費(fèi)者潛在購(gòu)買意圖及品牌傾向性才有精準(zhǔn)的投放量化用戶資源心智價(jià)值，避免營(yíng)銷資源的浪費(fèi)，更高效率的獲取用戶。

STORYWAY創(chuàng)始人、明星導(dǎo)師邵琦

STORYWAY創(chuàng)始人、明星導(dǎo)師邵琦分享到錄制跑男時(shí)明星嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情景想到這跟我們做消費(fèi)者的行為觀察、洞察以及激發(fā)消費(fèi)者的行動(dòng)是否類似，最后她強(qiáng)調(diào)找到因果關(guān)聯(lián)的真實(shí)的動(dòng)態(tài)事件，用故事化的手法把它呈現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到影響力，同時(shí)提升我們的營(yíng)銷力。

賞游創(chuàng)辦人及行政總裁 張得欣

如何結(jié)合年輕人文化打造不一樣的場(chǎng)景和內(nèi)容營(yíng)銷策略，從而提升品牌價(jià)值?賞游創(chuàng)辦人及行政總裁、銳客聯(lián)合創(chuàng)辦人及常務(wù)董事、中國(guó)廣告特邀專欄作家張得欣就“95后的消費(fèi)者洞察”和“跨界”兩個(gè)主題，呈現(xiàn)了精彩的品牌年輕化案例分析。她指出銳客擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是跟文化或藝術(shù)相關(guān)的全場(chǎng)景營(yíng)銷。從大趨勢(shì)來(lái)看，年輕人越來(lái)越大膽的“走出去”，對(duì)于文化以及IP相關(guān)內(nèi)容也逐漸產(chǎn)生認(rèn)同歸屬感。從這點(diǎn)切入，結(jié)合賞游平臺(tái)的文化資源優(yōu)勢(shì)，做深入人心的品牌營(yíng)銷，讓未來(lái)的所有場(chǎng)景都成為品牌的營(yíng)銷場(chǎng)景。

華鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典

本屆“2019 GMTS全球營(yíng)銷技術(shù)峰會(huì)暨華鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”是由上海華昂商務(wù)咨詢有限公司舉辦的第十一屆營(yíng)銷系列大會(huì)，經(jīng)過(guò)7年的積淀，DC華昂集結(jié)了營(yíng)銷技術(shù)精英，數(shù)字化營(yíng)銷策略專家，創(chuàng)意技術(shù)人才，與品牌主、咨詢方、解決方案提供方學(xué)習(xí)交流，不斷篩選優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷解決方案，累積了大量的資源。

這是Dot Connector及其旗下華昂研究院共同舉辦的第二屆華鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，本次華鷹獎(jiǎng)評(píng)選于2019年5月21日正式啟動(dòng)，通過(guò)企業(yè)/機(jī)構(gòu)/個(gè)人主動(dòng)申請(qǐng)，初步篩選，并由專家評(píng)審團(tuán)復(fù)選的方式產(chǎn)出最終評(píng)選結(jié)果，共計(jì)有十一家企業(yè)和三位營(yíng)銷精英獲此殊榮。

獲獎(jiǎng)嘉賓：

· 葉心薇，雅高集團(tuán)營(yíng)銷副總裁-《2019年度杰出新興營(yíng)銷技術(shù)獎(jiǎng)》

· 安小晶，登云健康美業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO -《2019年度杰出營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng)》

· 鄭巖，珀萊雅品牌內(nèi)容總監(jiān) -《2019年度杰出營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng)》

獲獎(jiǎng)企業(yè)：

· 上海銳澳商務(wù)咨詢有限公司-《2019年度杰出品牌跨界獎(jiǎng)》

· 北京搜狗科技發(fā)展有限公司 -《2019年度杰出數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng)》

· 登云健康美業(yè)集團(tuán) - 《2019年度杰出精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)獎(jiǎng)》

· 鏈睿LiveRamp -《2019年度杰出新興營(yíng)銷技術(shù)獎(jiǎng)》

· 創(chuàng)略(上海)數(shù)據(jù)科技有限公司 -《2019年度杰出精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)獎(jiǎng)》

· 文軍營(yíng)銷 -《2019年度助力品牌成長(zhǎng)領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)》

· 金吉列 -《2019杰出精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)獎(jiǎng)》

· 北京泛為信息科技有限公司 -《2019年度杰出營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng)》

· 春秋旅游網(wǎng) -《2019年度杰出內(nèi)容創(chuàng)新獎(jiǎng)》

· 周大福 -《2019特色無(wú)人店?duì)I銷獎(jiǎng)》

· 光明乳業(yè)股份有限公司-《2019杰出客戶互動(dòng)體驗(yàn)獎(jiǎng)》

本次大會(huì)主辦方華昂商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理兼華昂研究院院長(zhǎng)楊晨華、大會(huì)主席高超及威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)主席&CEO Viveca作為頒獎(jiǎng)嘉賓到場(chǎng)與獲獎(jiǎng)嘉賓共同見(jiàn)證榮譽(yù)時(shí)刻。

最后特別鳴謝本次特邀大會(huì)主持人攜程商旅亞太區(qū)品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)邱斐、雅培的數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)Liana Yu以及本次GMTS 2019合作伙伴：360推廣、JINGdigital、泛為科技、文軍營(yíng)銷、搜狗、搜狐、創(chuàng)略科技、一面數(shù)據(jù)、玄武科技、微吼、譜時(shí)、鏈睿(LiveRamp)、WE Marketing Group等營(yíng)銷技術(shù)頂尖企業(yè)。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

GMTS 2019還得到Topmarketing、企業(yè)網(wǎng)、前言網(wǎng)、中國(guó)廣告、活動(dòng)家、美通社、成功營(yíng)銷、新?tīng)I(yíng)銷、活動(dòng)行、會(huì)世通、熱點(diǎn)科技、易智家、鈦媒體、投資家、中國(guó)廣告網(wǎng)、機(jī)器人庫(kù)、網(wǎng)贏天下網(wǎng)等合作伙伴的大力支持。

感謝各位對(duì)GMTS 2019的支持，讓我們翹首期待下一次相聚。

主辦方Dot Connector作為亞太區(qū)最早一批關(guān)注企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的咨詢公司，將持續(xù)打造科技創(chuàng)新領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)，下一場(chǎng)精彩絕倫的數(shù)字化盛宴(CDIE 2019， 中國(guó)企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新展)將于 2019年 5月 16-17 日在中國(guó)上海盛大召開(kāi)。

CDIE盛會(huì)預(yù)熱：由Dot Connector主辦的CDIE2019作為第五屆聚焦中國(guó)技術(shù)領(lǐng)袖，助力企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代下創(chuàng)新與增長(zhǎng)的頂級(jí)盛會(huì)，CDIE現(xiàn)已成長(zhǎng)為全國(guó)科技創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)和業(yè)界最具國(guó)際性、權(quán)威性的交流平臺(tái)。截至目前，峰會(huì)已確認(rèn)海內(nèi)外演講嘉賓超過(guò)50位，媒體合作單位已達(dá)100家，協(xié)會(huì)合作超過(guò)20家，25個(gè)展位被提前預(yù)定，總報(bào)名人數(shù)已突破800人!屆時(shí)，海內(nèi)外企業(yè)家，投資者，政界與學(xué)術(shù)界大咖將悉數(shù)出席，更有國(guó)內(nèi)外知名科技公司齊聚一堂，共同打造中國(guó)最頂尖的數(shù)字化轉(zhuǎn)型盛會(huì)!報(bào)名火熱進(jìn)行中，更多精彩詳情請(qǐng)登陸官網(wǎng)：www.cdie.cn. 聯(lián)系人Monica Li：021-66075805

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