GMTS 2019于3月22日在上海圓滿落幕！

2019年3月21-22日，由Dot Connector(上海華昂商務(wù)咨詢有限公司)主辦的第二屆全球營銷技術(shù)峰會暨華鷹獎頒獎盛典在中國上海揚(yáng)子江萬麗酒店盛大召開。作為2019年度營銷技術(shù)系列峰會首要之戰(zhàn)，GMTS 2019匯聚了來自雅詩蘭黛、霍尼韋爾、思科、JINGdigital、RIO雞尾酒、恒天然、周大福、王老吉、華為、搜狗、文軍營銷、聯(lián)想、搜狐集團(tuán)、好時、雅高集團(tuán)、泛為科技、博西家電、陸金所、創(chuàng)略科技等頂尖企業(yè)50+高層作為本次峰會演講嘉賓，就“營銷技術(shù)激發(fā)無限可能、創(chuàng)新突破企業(yè)增長瓶頸”主題，帶來80+ 全球營銷案例剖析。

主會場

數(shù)字時代，營銷環(huán)境不斷迭代，消費(fèi)者認(rèn)知結(jié)構(gòu)瞬息萬變，企業(yè)難以依靠傳統(tǒng)營銷手段維持增長態(tài)勢，很多行業(yè)被重新定義。在這樣的背景下，“技術(shù)、創(chuàng)新、增長”成為今年核心溝通主題，從不同維度對最新營銷案例做深度剖析，探索技術(shù)如何促進(jìn)營銷，營銷如何創(chuàng)造價值。

上海華昂商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畛咳A

主辦方上海華昂商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畛咳A和本次大會主席高超先生發(fā)表了開幕致辭。楊晨華分享到上海華昂是亞太區(qū)最早一批關(guān)注企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及企業(yè)開放式創(chuàng)新服務(wù)的咨詢公司，滿足傳統(tǒng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)公司定制化咨詢需求，致力于成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的最強(qiáng)外腦!同時主辦方也希望本次峰會能夠給所有嘉賓帶來收獲并促成后續(xù)的合作。

大會主席高超

高超針對全行業(yè)六百多位營銷管理者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，指出理解數(shù)據(jù)是確保消費(fèi)者體驗(yàn)的核心，也是當(dāng)下CMO希望快速掌握和提升的能力?，F(xiàn)在是量子世界，面對不確定性需要從線性增長方式過渡到指數(shù)型增長方式。借此高超代表大會主辦方對參會嘉賓表示感謝，希望本次會議分享的資源信息能助力全行業(yè)的發(fā)展。

智能數(shù)據(jù) 驅(qū)動營銷

威漢集團(tuán)CEO&首席執(zhí)行官陳一枬

威漢集團(tuán)CEO&首席執(zhí)行官陳一枬圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動，融合東西”話題強(qiáng)調(diào)市場創(chuàng)意跟技術(shù)的融合以及東西方融合的重要性，針對中國企業(yè)較為注重渠道銷售而缺乏完美的品牌管理系統(tǒng)化痛點(diǎn)，她解析品牌和客戶的管理需做一套整體系統(tǒng)，客戶運(yùn)營管理要注重?cái)?shù)據(jù)和技術(shù)的結(jié)合。

搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)銷售部總經(jīng)理余蘭

在大環(huán)境下，目前經(jīng)濟(jì)增速呈放緩趨勢，GDP也是穩(wěn)中增長的過程，人口紅利也在消失。搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)銷售部總經(jīng)理余蘭提到搜狐凝聚了媒體資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)、技術(shù)實(shí)力幫助企業(yè)做Mar-Tech轉(zhuǎn)型。企業(yè)助手、技術(shù)驅(qū)動下的內(nèi)容營銷、場景營銷、搜狐DMP2.0體系、優(yōu)化模式，余蘭給我們分享了五個搜狐輸出的能力希望來幫助客戶實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷的升級。

搜狗全國銷售總監(jiān)張玉琳

AI如何在生活中賦能，如何為我們生活帶來一些新的創(chuàng)新?搜狗全國銷售總監(jiān)張玉琳提到搜狗在擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)之外，巧妙地借助AI的能量，通過意圖識別、知識圖譜計(jì)算、深度學(xué)習(xí)算法和個性化的動態(tài)創(chuàng)意等，搜狗一方面為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，另一方面提高營銷的效果。

360品牌行業(yè)策劃人王曉磊

360品牌行業(yè)策劃人王曉磊提出在當(dāng)下消費(fèi)分級時代，廣告主需提高對消費(fèi)者的信息觸達(dá)效率來解決廣告效果下降問題的迫切性?；跐M足消費(fèi)者個性化的需求，品牌可先圈定需求人群，再在擁有大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上洞察用戶，做一個品牌層面的聯(lián)動。她提到360的全生態(tài)鏈，指出用大數(shù)據(jù)做ThinkPad的案例，再進(jìn)行延伸做品牌活動，實(shí)時觸發(fā)用戶行為。

在當(dāng)下流量競爭激烈的環(huán)境下各大品牌方都在想方設(shè)法尋找新的流量入口而越來越多的品牌視圖利用新的營銷模式進(jìn)行突破社交電商佼佼者小紅書成為品牌推廣的熱門之選。Loftland合伙人George Wow分享了小紅書平臺成功的品牌案例，她認(rèn)為品牌和平臺是一個互相成就的關(guān)系。針對達(dá)人種草，他講到更大的在整個電商承擔(dān)的義務(wù)是割草，提出割草除了兼顧整體的KPI，還要做到投放廣告的自然性的觀點(diǎn)。最后他指出不管是汽車行業(yè)還是美妝行業(yè)，平臺的選擇和營銷主戰(zhàn)場的投放是極為重要的一點(diǎn)。

小組討論：如何利用有限數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷?

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的前景下，所有的營銷都無法脫離數(shù)字世界，如何利用有效的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的商業(yè)增長，今年威漢集團(tuán)CEO&首席執(zhí)行官陳一枬作為嘉賓主持人，同360品牌行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人王曉磊，恒天然數(shù)字總經(jīng)理董浩宇以及雅詩蘭黛海藍(lán)之謎/朵梵品牌總經(jīng)理薛俊平同臺亮相GMTS，探討到目前營銷中大數(shù)據(jù)運(yùn)用最大的痛點(diǎn)，提出未來營銷是需要數(shù)據(jù)的驅(qū)動、科技的運(yùn)用以及最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是創(chuàng)意。

一面數(shù)據(jù)解決方案總監(jiān)王濤

“以數(shù)字化擁抱消費(fèi)者”一面數(shù)據(jù)解決方案總監(jiān)王濤提出Mar-Tech的核心是消費(fèi)者。消費(fèi)者購買品牌的本質(zhì)是邀請品牌成為建設(shè)期望生活的合作伙伴。品牌想要更好地參與到消費(fèi)者的生活中，應(yīng)該充分利用社交媒體平臺和電商渠道平臺，不僅作為溝通和銷售渠道，更要利用兩類平臺進(jìn)行深入的消費(fèi)者洞察，捕捉消費(fèi)偏好和態(tài)度的變化趨勢，把機(jī)器擅長的人工智能和人類擅長的智慧智能結(jié)合起來，針對消費(fèi)者認(rèn)知世界的行為模式(發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、社交、表達(dá)、應(yīng)用)，更好地識別目標(biāo)人群，提供符合需求的產(chǎn)品和信息，提供社交場景，鼓勵二次創(chuàng)造和分享，把品牌消費(fèi)者變成“生活開發(fā)者”等等。讓品牌擁抱消費(fèi)者的時候既高效，又溫暖。

小組討論：如何在Mar——Tech中進(jìn)行公司業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?

如何在Mar——Tech中進(jìn)行公司業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?優(yōu)客工廠外部合伙人高超作為嘉賓主持人同博西家電首席體驗(yàn)官劉開亞、泰克科技大中華區(qū)及東南亞區(qū)市場總監(jiān)徐贇在本次峰會中同臺就團(tuán)隊(duì)的搭建、用營銷技術(shù)加強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系、在營銷技術(shù)的游戲規(guī)則下進(jìn)行有效的營銷效果評估問題進(jìn)行了探討。

泛為科技創(chuàng)始人兼CEO秦曉玲

泛為科技創(chuàng)始人兼CEO秦曉玲剖析數(shù)字營銷領(lǐng)域品牌主投入增長趨勢明顯，三到六線下沉市場備受關(guān)注。她認(rèn)為品牌做營銷，首先是要做到尊重用戶，只有對用戶有足夠的了解和認(rèn)知，構(gòu)建完善且快速迭代的消費(fèi)者畫像，將營銷技術(shù)、媒介資源、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效組合，才能實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的精細(xì)化營銷，從而取得良好的品牌營銷效果。泛為科技正是基于此，不斷推出創(chuàng)新高效的營銷解決方案。同時她指出隨著一二線城市流量紅利的瓶頸，三到六線城市10億消費(fèi)者巨大的消費(fèi)潛力應(yīng)該受到品牌主的重視。布局下沉市場，既是在開發(fā)增量市場，也是在布局未來。泛為科技在2018年與下沉市場黑馬APP趣頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過泛為科技的營銷技術(shù)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢和趣頭條特有的游戲化用戶運(yùn)營體系相結(jié)合，構(gòu)建了流量精耕、內(nèi)容滲透、社交裂變?yōu)楹诵牡莫?dú)特品牌營銷生態(tài)，幫助品牌主布局增量市場營銷。

創(chuàng)略科技聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁楊辰韻

如何以數(shù)據(jù)為“基石”，引領(lǐng)營銷效果指數(shù)級增長，面對龐大的客戶群體，如何快速捕獲所有客戶的觸點(diǎn)數(shù)據(jù)并實(shí)現(xiàn)多方數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)同步?創(chuàng)略科技聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁楊辰韻指出大環(huán)境下用戶共同的痛點(diǎn)是迫切需要做數(shù)據(jù)和AI的轉(zhuǎn)型，他認(rèn)為營銷的本質(zhì)是對正確的人在正確的場合和場景下推送正確的內(nèi)容。針對搜索數(shù)據(jù)未采集、未打通以及有沒有基于大數(shù)據(jù)來構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺等個性化營銷的阻礙，他提出創(chuàng)略科技可在AI賦能下，根據(jù)標(biāo)簽和人群完成個性化觸達(dá)，針對營銷結(jié)果再做進(jìn)一步優(yōu)化。

陸金所首席營銷官潘飚

立足數(shù)據(jù)與技術(shù)，追求“穩(wěn)”健用戶求經(jīng)驗(yàn)。陸金所首席營銷官潘飚從四個維度分享到科技、技術(shù)的具體落地情況，他提到區(qū)塊鏈可輔助驗(yàn)證客戶身份認(rèn)證，AI外呼的實(shí)用性，大數(shù)據(jù)以及猜測用戶生命周期的應(yīng)用?；谟脩羯芷谀芊窆芾韱栴}，他強(qiáng)調(diào)通過用戶價值來看用戶生命周期?；趦?nèi)部新系統(tǒng)LTV更多的是將用戶群分不同匹配，設(shè)定不同經(jīng)營策略應(yīng)用到實(shí)際的經(jīng)營過程中去。

泰克科技大中華及東南亞區(qū)市場總監(jiān)徐贇

泰克科技大中華及東南亞區(qū)市場總監(jiān)徐贇分享了B2B企業(yè)電商的頂層策略、運(yùn)營策略、KPI日常管理及電商Campaign案例。他指出針對B2B公司，電商意味著最終的客戶正在發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。他提出全面電商化，把經(jīng)銷商引到線上通過電商平臺來運(yùn)營，打破經(jīng)銷商地域限制和價格透明化阻礙會實(shí)現(xiàn)新的平衡進(jìn)入更好的代理商生態(tài)系統(tǒng)，讓代理來實(shí)際操作轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，提升運(yùn)營能力的同時也提高代理商積極性。

科技驅(qū)動新零售思考

菱歌科技創(chuàng)始人&CE欒曄

人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)如何驅(qū)動新零售?菱歌科技創(chuàng)始人&CEO欒曄博士表示：現(xiàn)在我們看到的人工智能(AI)產(chǎn)生高商業(yè)價值的落地場景，很多是跟服務(wù)業(yè)直接相關(guān)的，比如教育、醫(yī)療和零售，都是之前依賴繁重的人工操作，未來AI在這些領(lǐng)域會帶來非常強(qiáng)的效率提升;未來5-10年，一個企業(yè)是否能夠接受并整合AI的能力將成為這個企業(yè)的核心競爭力。欒曄博士結(jié)合菱歌為可口可樂、雅詩蘭黛和麥當(dāng)勞等客戶服務(wù)的落地項(xiàng)目，介紹了AI在市場趨勢識別、顧客體驗(yàn)優(yōu)化和個性化導(dǎo)購服務(wù)等領(lǐng)域的具體實(shí)踐和價值體現(xiàn)。

周大福電商常務(wù)副總經(jīng)理陳宇航

周大福作為華人珠寶的驕傲，除了其業(yè)績表現(xiàn)猶如香港零售業(yè)的晴雨表之外，其在零售屆的一舉一動也非常受各行各業(yè)的關(guān)注。這次邀請到周大福電商常務(wù)副總經(jīng)理陳宇航從“產(chǎn)品”和“服務(wù)”甚至商業(yè)模式、整個閉環(huán)商業(yè)鏈條當(dāng)中給我們分享了90歲周大福的新零售不止停留在技術(shù)上。新零售本質(zhì)還是零售，新是新在產(chǎn)品和服務(wù)上，他講到真真正正在做新零售，應(yīng)該是利用現(xiàn)在的高科技為消費(fèi)者服務(wù)，而不是做噱頭營銷且新科技是提升企業(yè)運(yùn)營效率及數(shù)據(jù)能力有效改善服務(wù)水平。

玄武科技副總裁兼玄訊事業(yè)部總經(jīng)理柴曉波

人工智能自1956年被提出后，幾經(jīng)浮沉，成為近幾年全球矚目的科技焦點(diǎn)。玄武科技副總裁兼玄訊事業(yè)部總經(jīng)理柴曉波就“AI賦能營銷管理，打造數(shù)字化企業(yè)”話題，提到基于中大型快消企業(yè)業(yè)務(wù)場景的數(shù)據(jù)賦能創(chuàng)新。玄武科技從銷售自動化管理(SFA)、經(jīng)銷商管理(DMS)、促銷導(dǎo)購管理(PMM)、會員管理(SMS)和中間的費(fèi)用管控(TPM)系統(tǒng)去幫助企業(yè)賦能業(yè)務(wù)中臺。并指出在業(yè)務(wù)上，只有建立了清晰的業(yè)務(wù)規(guī)則，再把CI終端畫像引擎、AI的技術(shù)、BI等商業(yè)智能技術(shù)，整合成一個整體的概念，才能實(shí)現(xiàn)輕量化的、與業(yè)務(wù)相結(jié)合的營銷IT平臺。

上海星寅信息技術(shù)公司創(chuàng)始人、前東方航空電商總經(jīng)理韋志林

上海星寅信息技術(shù)公司創(chuàng)始人、前東航電商公司總經(jīng)理韋志林，提到在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)都有一個共性——流量的焦慮。他多維度分享了基于航空場景營銷的流量變現(xiàn)策略，提出了以旅客需求為核心、運(yùn)營大數(shù)據(jù)技術(shù)來構(gòu)建用戶出行的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)營銷資源置換、流量分發(fā)、權(quán)益共享和場景變現(xiàn)。

微信時代，數(shù)字營銷的攻與守

JINGdigital董事長洪鍇

JINGdigital董事長洪鍇圍繞“微信營銷自動化，助力B2B行業(yè)企業(yè)在中國提高營銷轉(zhuǎn)化率”主題提到B2B行業(yè)三大痛點(diǎn)：怎么通過渠道獲得更多銷售線索，怎么提高轉(zhuǎn)化率，怎么觸達(dá)掌控終端客戶。洪鍇指出，微信的存在，讓在華的品牌有了和客戶/潛客實(shí)時互動的渠道;而要更進(jìn)一步做到與客戶有精準(zhǔn)的互動，就需要把微信跟后臺邊緣體系尤其是CRM系統(tǒng)打通、綁定，這樣才能真正做到有的放矢，把孵化、轉(zhuǎn)化流程做得更加高效。

霍尼韋爾亞洲高增長地區(qū)企業(yè)傳播副總裁盧榮

霍尼韋爾亞洲高增長地區(qū)企業(yè)傳播副總裁盧榮就“霍尼韋爾數(shù)字傳播實(shí)踐探索”為題，分享了霍尼韋爾在眾多平臺中以微信作為數(shù)字傳播主陣地。作為集團(tuán)層面的微信帳號，它既提升品牌知名度，同時幫助業(yè)務(wù)以高質(zhì)量內(nèi)容盡可能支持銷售線索的產(chǎn)生?；裟犴f爾注重內(nèi)外結(jié)合，挖掘內(nèi)部資源發(fā)揮員工品牌大使的作用。她還提出了微信和網(wǎng)站要加強(qiáng)融合以推動業(yè)務(wù)增長的觀點(diǎn)。

原Atlas Copco中國傳播總監(jiān)劉媛

原Atlas Copco中國傳播總監(jiān)劉媛提到互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是以市場和商業(yè)為導(dǎo)向，媒體是幫助商業(yè)創(chuàng)造更多需求，營銷是對于整個企業(yè)價值鏈和客戶決策鏈相關(guān)者進(jìn)行采購決策，產(chǎn)生互動性了解和滿足需求。她指出，微信或者公眾號是在markting里面的冰山一角，這是生態(tài)中的一部分。在公眾號運(yùn)行上，把內(nèi)容視覺化，通過短視頻或H5從內(nèi)容本質(zhì)到形式上的升級。運(yùn)營公眾號關(guān)鍵是清晰定位公眾號的定位，和運(yùn)營戰(zhàn)略，然后才是內(nèi)容升級。

思科大中華區(qū)資深副總裁劉淑儀

互聯(lián)網(wǎng)時代，在自媒體的快速發(fā)展下其影響力也在不斷增強(qiáng)。GMTS峰會上思科大中華區(qū)資深副總裁、大中華區(qū)及韓國市場部總經(jīng)理劉淑儀分析了現(xiàn)在B2B的營銷不是從用戶到購買就完成，而是在他購買之后，怎么跟隨他用的好不好，他是否有另外的需求。她在現(xiàn)場和嘉賓探討了Account Based Marketing，思科是如何用系統(tǒng)的方法來產(chǎn)生商機(jī)或加速現(xiàn)有商機(jī)。

數(shù)字營銷提高轉(zhuǎn)化率

華為無線營銷運(yùn)作部副部長張福鵬

當(dāng)前全球多個國家已投入大量資金和研發(fā)力量，進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)和測試，5G商用規(guī)模和普及速度將遠(yuǎn)超3G和4G。華為無線營銷運(yùn)作部副部長張福鵬分享到，在國內(nèi)華為與合作伙伴已經(jīng)在電視新媒體、醫(yī)療、教育等多個行業(yè)開展應(yīng)用探索，中國將是全球首批商用5G網(wǎng)絡(luò)的國家之一。他講到，5G將進(jìn)入千行萬業(yè)，華為提出端管云協(xié)作的“Cloud X”理念，在“智終端”、“寬管道”、“云應(yīng)用”與垂直行業(yè)一起孵化5G行業(yè)應(yīng)用，加速電腦、游戲、無人機(jī)、工廠制造、廣告營銷等多個行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全新智能社會。

文軍營銷CEO田文軍

“人口紅利消失，現(xiàn)在的流量成本越來越高，對于廣告體來講，能夠駕馭流量比獲取流量收益更大。”文軍營銷CEO田文軍分享到人工智能和大數(shù)據(jù)時代來臨以后，營銷的一些新的玩法——借勢營銷。他指出借勢營銷即借助競爭對手的策略勢能和流量勢能去做營銷，做好精準(zhǔn)觸達(dá)，達(dá)到品牌和銷售一體化即可以以不變應(yīng)萬變的新營銷策略。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁王傳東

聯(lián)想集團(tuán)副總裁，中國區(qū)首席市場官王傳東給我們分享了聯(lián)想從一家北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，在過去35年通過國際市場拓展與全球管理文化的融合，成長為備受全球贊賞的中國國家品牌，在全球市場代表了中國高科技產(chǎn)業(yè)的力量。在未來品牌建設(shè)方面，聯(lián)想將圍繞智能化變革戰(zhàn)略來塑造智慧聯(lián)想的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌升級。他指出品牌升級從品牌端需要的是年輕化和創(chuàng)新，社會化營銷是品牌保鮮的生長因子。

雅高集團(tuán)營銷副總裁Vivian Yeh

酒店行業(yè)向來是被認(rèn)為最傳統(tǒng)的行業(yè)之一，但是隨著國人消費(fèi)的升級，旅游行業(yè)進(jìn)入一片榮景，這也加速了酒店在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步。雅高集團(tuán)營銷副總裁Vivian Yeh在數(shù)字營銷/轉(zhuǎn)型的20年經(jīng)驗(yàn)解讀數(shù)字化轉(zhuǎn)型。她講到雅高作為全球第二大豪華酒店集團(tuán)，在消費(fèi)者使用中，一個無與倫比的體驗(yàn)和消費(fèi)者個人的需求滿足的重要性。提到利用新技術(shù)、新智慧讓消費(fèi)者新消費(fèi)后找到一個新生態(tài)，能夠讓新世界與舊世界結(jié)合在一起的一個理念。

內(nèi)容營銷提升品牌價值

好時大中華區(qū)首席營銷官詹鈞文

好時大中華區(qū)首席營銷官詹鈞文針對數(shù)字營銷的有效性，營銷活動對品牌的貢獻(xiàn)性為話題。數(shù)字營銷是一個主軸，品牌是全方位的，做品牌不僅靠數(shù)字化營銷，但數(shù)字營銷帶動其他媒介、就可以增加品牌的價值和各種品牌印象指標(biāo)。品牌指標(biāo)的完成使好時品牌排名上升可觀。創(chuàng)意跟媒體組合起來提升品牌價值，他指出做品牌，就必須要善用代言人對品牌有直接的幫助。

江小白首席顧問葉明

“想想我再告訴你”品牌管理咨詢CEO葉明、江小白首席顧問、長江商學(xué)院特邀導(dǎo)師、海爾大學(xué)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，從行業(yè)視角分析了不同時代文化背景下用戶的需求，傳統(tǒng)企業(yè)總是把品牌部歸于營銷部，這是導(dǎo)致很多企業(yè)品牌發(fā)展受限的根結(jié)。他認(rèn)為品牌和戰(zhàn)略是一體，營和銷是一體。營是服務(wù)于銷，品牌戰(zhàn)略是服務(wù)于未來，兩者之間存在本質(zhì)區(qū)別。無論你做品牌、戰(zhàn)略，營銷最終服務(wù)的是短期內(nèi)的增長，而品牌服務(wù)的是未來，是長期價值。

Wehour創(chuàng)始人&CEO杜凌

Wehour創(chuàng)始人&CEO杜凌提出企業(yè)出海，品牌先行的理念。海外是個有著巨大差異的廣闊市場，包括了各國政治、經(jīng)濟(jì)利益的不同，語言差異、價值觀差異、文化和習(xí)俗差異等。這就要求企業(yè)品牌的“出海”和全球化必須遵循當(dāng)?shù)氐挠螒蛞?guī)則：既要有全球化的產(chǎn)品，又要有當(dāng)?shù)鼗乃季S。只有這樣，企業(yè)才能成功地“從中國的，到世界的，再到當(dāng)?shù)氐?rdquo;。

品牌是企業(yè)進(jìn)行市場傳播的有力武器。作為全國食品飲料屆的領(lǐng)先涼茶品牌王老吉，幾年來一直堅(jiān)持品牌年輕化戰(zhàn)略，本次峰會上廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場部媒介總監(jiān)黃涼水提到在品牌傳播上王老吉以“科技、時尚、文化”為基調(diào)，時尚面第一次引用代言人，文化層面主要是涼茶博物館做到“形式大于內(nèi)容”，強(qiáng)調(diào)形式新穎的重要性。在視頻營銷上，王老吉推出春節(jié)短視頻和影視劇植入，充分發(fā)揮眾創(chuàng)的概念。

匯美集團(tuán)副總裁曲晶

茵曼作為匯美集團(tuán)旗下三個主力品牌之一，匯美集團(tuán)副總裁曲晶在會上給我們分享到茵曼成功從一家互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型成為新零售全渠道的品牌的成長歷程，提到通過微信生態(tài)圈的建立以及線上線下的互動方式等大數(shù)據(jù)的賦能，實(shí)現(xiàn)整個社群鏈條的閉環(huán)，成為一個非常特殊的新零售服裝品牌。

攜程戰(zhàn)略合作和營銷創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文

攜程戰(zhàn)略合作和營銷創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文，就新媒體時代的品牌創(chuàng)意為話題進(jìn)行分析。新媒體的定義是移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體，總結(jié)到新媒體時代創(chuàng)意突破口是話題性，是新媒體時代創(chuàng)意的核心要點(diǎn)。新媒體時代品牌傳播的核心是分享，他提出在移動互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)據(jù)當(dāng)中，攜程通過移動互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)持“攜程在手說走就走”口號，打造品牌的戰(zhàn)略。

“數(shù)字品牌榜”聯(lián)合創(chuàng)始人、新媒體傳播研究專家仇勇

“數(shù)字品牌榜”聯(lián)合創(chuàng)始人、新媒體傳播研究專家仇勇分享了百雀羚4.28米長圖案例，他指出從營銷角度來看把長圖的傳播形式變成主流的傳播形態(tài)這是特別成功的傳播，基于百雀羚訂單率來看并不可觀，因此他提出成果可量化只能測算一個流量數(shù)據(jù)卻無法感受客戶反映。針對今天的主題“新智戰(zhàn)爭”他談?wù)摰揭粋€新的概念，新智資本。心智營銷3.0，怎樣實(shí)現(xiàn)大規(guī)模一對一?他提出個性化定制，有效率的了解消費(fèi)者潛在購買意圖及品牌傾向性才有精準(zhǔn)的投放量化用戶資源心智價值，避免營銷資源的浪費(fèi)，更高效率的獲取用戶。

STORYWAY創(chuàng)始人、明星導(dǎo)師邵琦

STORYWAY創(chuàng)始人、明星導(dǎo)師邵琦分享到錄制跑男時明星嘉賓在現(xiàn)場的真實(shí)情景想到這跟我們做消費(fèi)者的行為觀察、洞察以及激發(fā)消費(fèi)者的行動是否類似，最后她強(qiáng)調(diào)找到因果關(guān)聯(lián)的真實(shí)的動態(tài)事件，用故事化的手法把它呈現(xiàn)出來，達(dá)到影響力，同時提升我們的營銷力。

賞游創(chuàng)辦人及行政總裁 張得欣

如何結(jié)合年輕人文化打造不一樣的場景和內(nèi)容營銷策略，從而提升品牌價值?賞游創(chuàng)辦人及行政總裁、銳客聯(lián)合創(chuàng)辦人及常務(wù)董事、中國廣告特邀專欄作家張得欣就“95后的消費(fèi)者洞察”和“跨界”兩個主題，呈現(xiàn)了精彩的品牌年輕化案例分析。她指出銳客擅長的領(lǐng)域是跟文化或藝術(shù)相關(guān)的全場景營銷。從大趨勢來看，年輕人越來越大膽的“走出去”，對于文化以及IP相關(guān)內(nèi)容也逐漸產(chǎn)生認(rèn)同歸屬感。從這點(diǎn)切入，結(jié)合賞游平臺的文化資源優(yōu)勢，做深入人心的品牌營銷，讓未來的所有場景都成為品牌的營銷場景。

華鷹獎頒獎盛典

本屆“2019 GMTS全球營銷技術(shù)峰會暨華鷹獎頒獎盛典”是由上海華昂商務(wù)咨詢有限公司舉辦的第十一屆營銷系列大會，經(jīng)過7年的積淀，DC華昂集結(jié)了營銷技術(shù)精英，數(shù)字化營銷策略專家，創(chuàng)意技術(shù)人才，與品牌主、咨詢方、解決方案提供方學(xué)習(xí)交流，不斷篩選優(yōu)質(zhì)的營銷解決方案，累積了大量的資源。

這是Dot Connector及其旗下華昂研究院共同舉辦的第二屆華鷹獎頒獎盛典，本次華鷹獎評選于2019年5月21日正式啟動，通過企業(yè)/機(jī)構(gòu)/個人主動申請，初步篩選，并由專家評審團(tuán)復(fù)選的方式產(chǎn)出最終評選結(jié)果，共計(jì)有十一家企業(yè)和三位營銷精英獲此殊榮。

獲獎嘉賓：

· 葉心薇，雅高集團(tuán)營銷副總裁-《2019年度杰出新興營銷技術(shù)獎》

· 安小晶，登云健康美業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO -《2019年度杰出營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖獎》

· 鄭巖，珀萊雅品牌內(nèi)容總監(jiān) -《2019年度杰出營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖獎》

獲獎企業(yè)：

· 上海銳澳商務(wù)咨詢有限公司-《2019年度杰出品牌跨界獎》

· 北京搜狗科技發(fā)展有限公司 -《2019年度杰出數(shù)字營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖獎》

· 登云健康美業(yè)集團(tuán) - 《2019年度杰出精準(zhǔn)營銷技術(shù)獎》

· 鏈睿LiveRamp -《2019年度杰出新興營銷技術(shù)獎》

· 創(chuàng)略(上海)數(shù)據(jù)科技有限公司 -《2019年度杰出精準(zhǔn)營銷技術(shù)獎》

· 文軍營銷 -《2019年度助力品牌成長領(lǐng)軍企業(yè)獎》

· 金吉列 -《2019杰出精準(zhǔn)營銷技術(shù)獎》

· 北京泛為信息科技有限公司 -《2019年度杰出營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖獎》

· 春秋旅游網(wǎng) -《2019年度杰出內(nèi)容創(chuàng)新獎》

· 周大福 -《2019特色無人店?duì)I銷獎》

· 光明乳業(yè)股份有限公司-《2019杰出客戶互動體驗(yàn)獎》

本次大會主辦方華昂商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理兼華昂研究院院長楊晨華、大會主席高超及威漢營銷傳播集團(tuán)主席&CEO Viveca作為頒獎嘉賓到場與獲獎嘉賓共同見證榮譽(yù)時刻。

最后特別鳴謝本次特邀大會主持人攜程商旅亞太區(qū)品牌傳播和市場營銷總監(jiān)邱斐、雅培的數(shù)字營銷總監(jiān)Liana Yu以及本次GMTS 2019合作伙伴：360推廣、JINGdigital、泛為科技、文軍營銷、搜狗、搜狐、創(chuàng)略科技、一面數(shù)據(jù)、玄武科技、微吼、譜時、鏈睿(LiveRamp)、WE Marketing Group等營銷技術(shù)頂尖企業(yè)。

大會現(xiàn)場

GMTS 2019還得到Topmarketing、企業(yè)網(wǎng)、前言網(wǎng)、中國廣告、活動家、美通社、成功營銷、新營銷、活動行、會世通、熱點(diǎn)科技、易智家、鈦媒體、投資家、中國廣告網(wǎng)、機(jī)器人庫、網(wǎng)贏天下網(wǎng)等合作伙伴的大力支持。

感謝各位對GMTS 2019的支持，讓我們翹首期待下一次相聚。

主辦方Dot Connector作為亞太區(qū)最早一批關(guān)注企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的咨詢公司，將持續(xù)打造科技創(chuàng)新領(lǐng)域的頂級盛會，下一場精彩絕倫的數(shù)字化盛宴(CDIE 2019， 中國企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新展)將于 2019年 5月 16-17 日在中國上海盛大召開。

CDIE盛會預(yù)熱：由Dot Connector主辦的CDIE2019作為第五屆聚焦中國技術(shù)領(lǐng)袖，助力企業(yè)在數(shù)字化時代下創(chuàng)新與增長的頂級盛會，CDIE現(xiàn)已成長為全國科技創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)和業(yè)界最具國際性、權(quán)威性的交流平臺。截至目前，峰會已確認(rèn)海內(nèi)外演講嘉賓超過50位，媒體合作單位已達(dá)100家，協(xié)會合作超過20家，25個展位被提前預(yù)定，總報(bào)名人數(shù)已突破800人!屆時，海內(nèi)外企業(yè)家，投資者，政界與學(xué)術(shù)界大咖將悉數(shù)出席，更有國內(nèi)外知名科技公司齊聚一堂，共同打造中國最頂尖的數(shù)字化轉(zhuǎn)型盛會!報(bào)名火熱進(jìn)行中，更多精彩詳情請登陸官網(wǎng)：www.cdie.cn. 聯(lián)系人Monica Li：021-66075805

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