高庫(kù)存成國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌難題 五大品牌關(guān)店近5000家

資料圖：安踏專賣店

據(jù)前瞻記者了解，2012年，李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度這六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，只有361度去年店面數(shù)量小幅增長(zhǎng)217家，其他五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家。

其中李寧關(guān)店數(shù)量最多，由2011年的8255家減少到2012年的6434家，關(guān)閉1821家。匹克次之，其零售網(wǎng)點(diǎn)由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家。中國(guó)動(dòng)向店面去年關(guān)閉1101家，安踏店面關(guān)閉590家，特步關(guān)閉86家。

匹克公關(guān)部劉翔表示，過(guò)去在市場(chǎng)環(huán)境好的時(shí)候，為追求規(guī)模效應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)，開了一部分‘有水分’的店面。如今環(huán)境變了，開始由追求店鋪數(shù)量和訂單增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髥蔚甑脑鲩L(zhǎng)，提高店效而不是店數(shù)，所以要關(guān)閉一部分低效不盈利的店面。