對王健林談中國主題公園的思考（一）

日前，在合肥出席萬達(dá)文化旅游城項(xiàng)目開工儀式的王健林稱文化旅游產(chǎn)業(yè)總體上處于有效產(chǎn)品供給不足的狀態(tài)，并指出中國市場可以容納一百個(gè)有創(chuàng)意、差異化的主題樂園。

資料顯示，南昌萬達(dá)城總投資近400億元，其中旅游項(xiàng)目包括室內(nèi)主題樂園和大型室外主題公園。除了已開工的哈爾濱、南昌、合肥萬達(dá)城項(xiàng)目外，王建林表示未來將在全國建設(shè)10個(gè)各具特色的萬達(dá)城，在萬達(dá)的計(jì)劃中，這些萬達(dá)城中都包含了一個(gè)各不相同的主題公園。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，在萬達(dá)文化旅游城的打造中，主題公園無疑是支撐發(fā)展的重要項(xiàng)目，未來可發(fā)展空間還是很大。

旅游業(yè)作為我國的朝陽行業(yè)，相關(guān)行業(yè)政策已經(jīng)將其提升至“拉動國內(nèi)消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)社會就業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)”的重要地位。隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和拉動內(nèi)需政策的逐步實(shí)施，以及我國旅游業(yè)發(fā)展重心由入境游向國內(nèi)游的轉(zhuǎn)變，我國旅游總?cè)藬?shù)和旅游相關(guān)收入將呈現(xiàn)新一輪迅速發(fā)展的態(tài)勢。作為旅游業(yè)的細(xì)分子行業(yè)，主題公園行業(yè)也將直接獲益于旅游業(yè)的行業(yè)扶持政策，并將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2000-2012年，城鎮(zhèn)居民人均出游率由1.04次/年提升至2.86次/年，農(nóng)村居民人均出游率由0.44次/年提升至1.52次/年。

圖表1：2000-2012年中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率變化（單位：次/年）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入的不斷增多，游客的消費(fèi)觀念也因此發(fā)生了轉(zhuǎn)變和升級，個(gè)性化旅游將逐漸成為主流。主題公園因其鮮明的主題概念、獨(dú)具特色的觀光和游樂環(huán)境使游客的體驗(yàn)、互動和參與感增強(qiáng)，從而能夠充分滿足游客的個(gè)性化旅游需求。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2005-2012年，城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)由737元提升至915元，而農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)僅由228元提升至491元。

圖表2：2005-2012年中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)（單位：元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理