對王健林談中國主題公園的思考(一)
日前,在合肥出席萬達文化旅游城項目開工儀式的王健林稱文化旅游產(chǎn)業(yè)總體上處于有效產(chǎn)品供給不足的狀態(tài),并指出中國市場可以容納一百個有創(chuàng)意、差異化的主題樂園。
資料顯示,南昌萬達城總投資近400億元,其中旅游項目包括室內(nèi)主題樂園和大型室外主題公園。除了已開工的哈爾濱、南昌、合肥萬達城項目外,王建林表示未來將在全國建設10個各具特色的萬達城,在萬達的計劃中,這些萬達城中都包含了一個各不相同的主題公園。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認為,在萬達文化旅游城的打造中,主題公園無疑是支撐發(fā)展的重要項目,未來可發(fā)展空間還是很大。
旅游業(yè)作為我國的朝陽行業(yè),相關行業(yè)政策已經(jīng)將其提升至“拉動國內(nèi)消費、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構和促進社會就業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)”的重要地位。隨著中國經(jīng)濟結構轉變和拉動內(nèi)需政策的逐步實施,以及我國旅游業(yè)發(fā)展重心由入境游向國內(nèi)游的轉變,我國旅游總人數(shù)和旅游相關收入將呈現(xiàn)新一輪迅速發(fā)展的態(tài)勢。作為旅游業(yè)的細分子行業(yè),主題公園行業(yè)也將直接獲益于旅游業(yè)的行業(yè)扶持政策,并將迎來新的發(fā)展機遇。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2000-2012年,城鎮(zhèn)居民人均出游率由1.04次/年提升至2.86次/年,農(nóng)村居民人均出游率由0.44次/年提升至1.52次/年。
圖表1:2000-2012年中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率變化(單位:次/年)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
同時,隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,居民可支配收入的不斷增多,游客的消費觀念也因此發(fā)生了轉變和升級,個性化旅游將逐漸成為主流。主題公園因其鮮明的主題概念、獨具特色的觀光和游樂環(huán)境使游客的體驗、互動和參與感增強,從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2005-2012年,城鎮(zhèn)居民人均旅游消費由737元提升至915元,而農(nóng)村居民人均旅游消費僅由228元提升至491元。
圖表2:2005-2012年中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均旅游消費(單位:元)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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