索契冬奧會(huì)莎娃趁機(jī)宣傳糖果 競(jìng)爭(zhēng)格局有望被改變？

近年來中國糖果行業(yè)的需求快速增長，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國糖果行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007-2012年，我國糖果行業(yè)利潤總額年均增長速度達(dá)到了32.67%，截至2012年底，行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額138.81億元，同比增長22.83%。2013年前三季度，糖果行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額89.68億元，同比增長9.02%，可見我國糖果行業(yè)增長較快。

圖表1：2007-2013年糖果行業(yè)利潤總額及增長率變動(dòng)圖（單位：萬元，%）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著糖果行業(yè)的快速發(fā)展，投資者紛紛瞅準(zhǔn)這一市場(chǎng)，2012年8月，俄羅斯著名網(wǎng)球明星莎拉波娃發(fā)布個(gè)人品牌Sugarpova糖果，也想在分享糖果行業(yè)的一塊蛋糕。著名網(wǎng)球明星進(jìn)入糖果行業(yè)，是否將變糖果業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局？

僅從我國糖果行業(yè)市場(chǎng)來看，不同類型糖果產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的競(jìng)爭(zhēng)格局。在傳統(tǒng)型糖果市場(chǎng)中，主要以阿爾卑斯、雅客、大白兔、金絲猴、徐福記、臺(tái)尚、上好佳等品牌為主，其中阿爾卑斯所占市場(chǎng)份額為15%，上好佳市場(chǎng)份額為9%，幾大品牌中市場(chǎng)份額差距較小，行業(yè)沒有形成真正的領(lǐng)軍企業(yè)，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，前七大品牌市場(chǎng)份額約為75%；在功能性糖果市場(chǎng)中，主要有雅客、何氏、金嗓子、好利安等，其市場(chǎng)份額分別為22.5%、18.3%、11.2%、8.7%，前四大品牌占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)較傳統(tǒng)型糖果而言較為平和；在膠母型糖果市場(chǎng)中，形成了綠箭、益達(dá)、樂天三大品牌瓜分市場(chǎng)的格局，其市場(chǎng)份額分別為50%、22.6%和9.7%，前三大品牌所占市場(chǎng)份額在80%以上，市場(chǎng)集中度較高。

在整個(gè)行業(yè)中，仍以箭牌、徐記、金絲猴等品牌為主，前三大企業(yè)占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)37.51%。

圖表2：2012年我國糖果行業(yè)利潤總額前10位企業(yè)排名（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻網(wǎng)糖果行業(yè)分析報(bào)告認(rèn)為，目前我國糖果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局凸顯，各大企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)地位較穩(wěn)定，Sugarpova糖果還未滲透到我國糖果市場(chǎng)，短期內(nèi)不會(huì)改變我國糖果行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。