香港蘋果官網(wǎng)iPhone6售罄 水軍霸占10億利潤(rùn)蛋糕

 9月12日，蘋果6啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，24小時(shí)后預(yù)售超過(guò)400百萬(wàn)臺(tái)。9月16日，香港實(shí)體店預(yù)購(gòu)依舊火爆。早上八點(diǎn)，香港開放蘋果6實(shí)體店預(yù)購(gòu)，三分鐘內(nèi)，iPhone 6和iPhone 6 Plus均顯示全線無(wú)貨。

蘋果6全部銷售一空，最高興獲利最多的是誰(shuí)呢？是蘋果公司嗎？筆者認(rèn)為在其他市場(chǎng)是蘋果公司，但在中國(guó)市場(chǎng)，獲利最大的則是水軍。

蘋果手機(jī)利潤(rùn)60%

我們先看一下蘋果手機(jī)的利潤(rùn)是多少呢？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2014財(cái)年上半年，公司實(shí)現(xiàn)總收入456.46億美元；實(shí)現(xiàn)毛利總額179.47億美元。蘋果公司每賣出一臺(tái)手機(jī)就獨(dú)占近60%的利潤(rùn)。

圖表1：2011-2014財(cái)年蘋果公司利潤(rùn)表（單位：百萬(wàn)美元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

黃牛黨100%利潤(rùn)完勝蘋果公司

60%的利潤(rùn)讓蘋果公司成為手機(jī)行業(yè)甚至全球最賺錢的企業(yè)，但在iPhone黃牛黨100%的利潤(rùn)下卻甘拜下風(fēng)。

由于中國(guó)大陸市場(chǎng)不在蘋果的首發(fā)地之列，而中國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)蘋果有著巨大的需求，尤其是對(duì)大屏蘋果手機(jī)，可謂是期盼已久。這次蘋果推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus，可謂是恰逢其時(shí)，消費(fèi)者對(duì)大屏蘋果手機(jī)幾年的消費(fèi)欲一經(jīng)激發(fā)，背后則是超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的銷量。

iPhone黃牛黨市場(chǎng)超10億

中國(guó)大陸不在首發(fā)地點(diǎn)和中國(guó)大陸巨大的需求這一矛盾，激發(fā)了iPhone黃牛黨巨大的市場(chǎng)。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)9月16日，香港市場(chǎng)iPhone 6回收價(jià)在8000-10000元港幣左右，而最缺貨的金色iPhone 6 Plus 128G 回收價(jià)在2萬(wàn)港幣左右，而蘋果手機(jī)官方價(jià)格為iPhone 6 5588-7188港幣、6 Plus 6388~8088港幣，經(jīng)過(guò)黃?；厥赵俚酱箨懮碳野l(fā)售最后到大陸消費(fèi)者手中，中間每臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)在5000-8000元，利潤(rùn)超過(guò)100%，大陸市場(chǎng)iPhone 6的報(bào)價(jià)在12000-15000元。假設(shè)能賣十多萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，這就是超過(guò)10億的巨大利潤(rùn)。有哪些人分割這這款利潤(rùn)蛋糕？具體見下圖：

圖表2：水貨iPhone 6利益鏈條

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

當(dāng)然大陸蘋果6的12000-15000元的高額售價(jià)只能堅(jiān)挺2周左右的時(shí)間，之后大批蘋果6水貨進(jìn)入大陸市場(chǎng)，市場(chǎng)會(huì)慢慢趨于穩(wěn)定，但這波高價(jià)風(fēng)朝預(yù)計(jì)能持續(xù)到今年底，直到大陸iPhone6開售，iPhone6的市場(chǎng)價(jià)才會(huì)等于其官方售價(jià)，回歸正常水平。