電子書分羹圖書出版業(yè) 奢侈品成為紙質(zhì)圖書發(fā)展趨勢(shì)

 2011年4月20日，新聞出版總署公布了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到“十二五”期末，使國民綜合閱讀率達(dá)到80%，實(shí)現(xiàn)人均年擁有圖書5.80冊(cè)、期刊3.10冊(cè)，每千人擁有日?qǐng)?bào)達(dá)到100份，人均書報(bào)刊用紙量達(dá)到240印張，千人擁有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)0.13個(gè)，版權(quán)登記數(shù)量70萬件。

在經(jīng)濟(jì)總量方面，根據(jù)規(guī)劃，“十二五”時(shí)期新聞出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度達(dá)到19.20%，到“十二五”期末實(shí)現(xiàn)全行業(yè)總產(chǎn)出2.94萬億元，實(shí)現(xiàn)增加值8440億元；在產(chǎn)品規(guī)模方面，到“十二五”期末，年圖書出版總印數(shù)達(dá)到79.20億冊(cè)（張），報(bào)紙出版總印數(shù)達(dá)到552.30億份，期刊出版總印數(shù)達(dá)到42.20億冊(cè)。出版物實(shí)物出口數(shù)量超過1150萬冊(cè)（份、盒、張），版權(quán)輸出品種數(shù)達(dá)到7000種。此外，規(guī)劃還明確提出，“十二五”時(shí)期，科技投入在行業(yè)增加值中所占比重逐年增加，單位能源消耗逐年降低，綠色印刷企業(yè)在全部印刷企業(yè)數(shù)量中所占比重超過30%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2009-2013年，我國圖書出版行業(yè)出版社規(guī)模保持平穩(wěn)發(fā)展的趨勢(shì)，出版社總數(shù)基本維持在580家左右，反映行業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定。截至2013年年底，全國共有出版社582家（包括副牌社33家），其中中央級(jí)出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社361家（包括副牌社20家）。

圖表1：2005-2013年圖書出版行業(yè)出版社規(guī)模（單位：家）

資料來源：新聞出版總署 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以下數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年，我國圖書出版行業(yè)銷售收入不斷增加，增長(zhǎng)速度總體趨勢(shì)下降。2011年，我國圖書出版銷售收入為664.4億元，同比增長(zhǎng)23.52%，為近年來最大值；2012年，我國圖書出版行業(yè)銷售收入為723.5億元，同比增長(zhǎng)8.90%；2013年，我國圖書出版行業(yè)利潤(rùn)總額為770.8億元，同比增長(zhǎng)6.54%。

圖表2：2009-2013年我國圖書出版行業(yè)銷售收入規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2013年年底，全國共有出版社582家（包括副牌社33家），其中中央級(jí)出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社361家（包括副牌社20家）。

集團(tuán)化使得產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了重大變化。一些出版業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的省份，以及那些集團(tuán)建設(shè)和體制改革取得重大突破的省份，由于出版集團(tuán)對(duì)資源的高度集中、整合和高效運(yùn)作，極大地推進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展，出版資源也不斷地向這些區(qū)域積聚，加速了出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡。除北京、上海兩大出版中心外，一些區(qū)域已經(jīng)形成了新的出版中心，如江蘇、湖南、廣東等地，已經(jīng)成為重要的區(qū)域性出版中心。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的快速發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)，電子書憑借著自身的優(yōu)勢(shì)不斷蠶食傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)，前瞻分析認(rèn)為，未來圖書出版行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)：一是電子圖書與傳統(tǒng)圖書并融；二是圖書成為奢侈品是趨勢(shì)。

電子圖書與傳統(tǒng)圖書并融

電子圖書是通過電子裝置閱讀印刷發(fā)行的圖書，電子裝置包括電腦、手機(jī)和專用終端。其中，電腦下載閱讀電子書固然有屏幕大的優(yōu)勢(shì)，但畢竟人要坐在電腦旁，要專門安排讀書時(shí)間噴墨印刷，相對(duì)不太方便，因而電腦電子書市場(chǎng)發(fā)展不快；因?yàn)轱@示屏太小，手機(jī)并非最好的電子書終端，但是由于可隨時(shí)隨地上網(wǎng)，可隨時(shí)隨地閱讀電子書，因而成為最受歡迎電子書閱讀工具，特別是已經(jīng)普及的第三代手機(jī)，可大量下載圖像，更是加快了手機(jī)電子書流行趨勢(shì)。

電子圖書作為新興的一種產(chǎn)品存在一定的優(yōu)勢(shì)，但在近幾年內(nèi)電子圖書還不能真正的代替?zhèn)鹘y(tǒng)圖書，成為紙質(zhì)圖書的完全替代品。電子書和傳統(tǒng)印刷書籍各自的優(yōu)缺點(diǎn)，決定了不可能出現(xiàn)兩者之間獨(dú)霸市場(chǎng)的現(xiàn)象。未來傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)的縮水之勢(shì)不可避免。但傳統(tǒng)的印刷方式并不會(huì)消失，傳統(tǒng)圖書與電子圖書并融之勢(shì)將成為未來圖書市場(chǎng)發(fā)展主色調(diào)。

圖書成為奢侈品是趨勢(shì)

在近年來的圖書市場(chǎng)上，精裝版、限量版已經(jīng)漸漸成為一種潮流，稍有影響力的作品出版時(shí)，一般都要有精裝和平裝兩個(gè)版本，而少兒圖書更是精裝成風(fēng)。同時(shí)，隨著電子閱讀時(shí)代的來臨，紙質(zhì)書的數(shù)量將在未來幾年內(nèi)大幅減少。將來的紙質(zhì)讀物可能只剩下少兒圖書、藝術(shù)類圖書和一些經(jīng)典作品。圖書將成為具有很強(qiáng)收藏價(jià)值的藝術(shù)品，越來越注重裝幀設(shè)計(jì)和工藝質(zhì)量，在定價(jià)上也將會(huì)越來越高。如此看來，圖書成為奢侈品將成為圖書出版市場(chǎng)未來的另一發(fā)展趨勢(shì)。

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