我國飾品行業(yè)發(fā)展前景和投資建議
王思民據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女性占據(jù)飾品消費(fèi)市場的最大份額。世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，而我國女性飾品人均占有率不足40%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%、泰國為68%。目前我國飾品行業(yè)市場規(guī)模約為2500億元，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。前瞻分析，2015-2021年中國的飾品行業(yè)的需求將保持10%左右的增速，到2021年，我國飾品行業(yè)需求規(guī)模將達(dá)到4908億元。
圖表：2015-2021年中國飾品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖（單位：億元）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
而縱觀2014年的飾品行業(yè)，受外需萎縮、內(nèi)需市場還不成熟，市場競爭日趨激烈等因素影響，飾品行業(yè)延續(xù)了整體較淡的態(tài)勢。但是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，飾品行業(yè)較大的發(fā)展?jié)摿κ沟眯袠I(yè)充滿投資機(jī)遇，因此要充分把握行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。前瞻分析，國內(nèi)飾品行業(yè)將會(huì)朝著配飾化、品牌化、電商化和市場細(xì)分化幾個(gè)趨勢發(fā)展：
圖表：國內(nèi)飾品行業(yè)的發(fā)展趨勢
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發(fā)展趨勢 |
描述 |
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飾品配飾化 |
目前飾品逐漸向珠寶化、配飾化方向演繹。配飾是未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大領(lǐng)域，未來發(fā)展空間巨大。眾多的飾品企業(yè)紛紛與服裝企業(yè)交流，洽談合作。大批的服裝企業(yè)也紛紛涉水飾品行業(yè)。服裝和飾品兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，已成為眼下飾品行業(yè)的一個(gè)趨勢。伴隨著國際時(shí)尚模式的發(fā)展潮流，大批服裝品牌企業(yè)，開始通過多渠道向帽子、圍巾、包包、飾品、眼鏡、腰帶等配飾方面發(fā)展。這是服裝企業(yè)的成長點(diǎn)和轉(zhuǎn)型點(diǎn)，也是飾品企業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。 |
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飾品品牌化 |
如今的市場已經(jīng)呈現(xiàn)了兩極分化。一方面是具有研發(fā)及生產(chǎn)能力大企業(yè)，且有著較高品牌知名度，這類企業(yè)在如今的大環(huán)境下，銷售額依然保持著較高的增長。例如廣州的伊泰蓮娜、威妮華飾品、金槳飾品等，都有充足的訂單；而另一方面就是大多數(shù)的中小飾品企業(yè)，受到外部市場的沖擊，以及自身競爭力的不足，利潤不斷下滑。更有甚者大批小企業(yè)無力走出困局，宣告關(guān)門大吉。目前，中國飾品品牌建設(shè)還處于一個(gè)起步階段，規(guī)模化程度、品牌國際影響力、品牌附加值等都還比較欠缺，這已經(jīng)成為中國飾品產(chǎn)業(yè)參與經(jīng)濟(jì)全球化的一個(gè)突出的瓶頸問題之一。因此，在未來的相當(dāng)一段長時(shí)間，飾品品牌化建設(shè)是發(fā)展必然。 |
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飾品電商化 |
大部分的飾品企業(yè)都有自己的電商團(tuán)隊(duì)。有些企業(yè)甚至不惜花費(fèi)重金請來有經(jīng)驗(yàn)的電商運(yùn)營人士和團(tuán)隊(duì)，來布局線上的營銷渠道。知名品牌企業(yè)在電商的道路上，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績，在“電商化”進(jìn)程中越走越遠(yuǎn)。而大批的中小型飾品企業(yè)，也不愿意放棄這塊“蛋糕”，爭先投入到電商的運(yùn)作中去。 |
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市場細(xì)分化 |
飾品行業(yè)整體行情偏淡已是不爭的事實(shí)。雖受大環(huán)境影響，但是強(qiáng)勢品牌擴(kuò)張的步伐仍沒有停止。這些品牌企業(yè)在渠道下沉、擴(kuò)充渠道、精細(xì)化運(yùn)作、產(chǎn)品鏈完善等手段強(qiáng)化品牌影響力。比如伊泰蓮娜的新品牌“研飾”、“DEBOR”，威妮華的TOPD3、金槳飾品的琦光水晶、不銹鋼領(lǐng)域的霓羽飾品等品牌都取得不俗成績。目前，行業(yè)細(xì)分市場新銳品牌還在不斷涌現(xiàn)。市場逐漸被切割，細(xì)分領(lǐng)域格局凸顯。這也將是以后流行飾品行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。 |
表1資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國飾品行業(yè) 運(yùn)營模式與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》給出了飾品行業(yè)投資建議：通過加深品牌化推廣、電商平臺(tái)投入及差異化運(yùn)作等手段來搶占國內(nèi)市場份額。
1、創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌
強(qiáng)勢的品牌是企業(yè)拓寬市場、持續(xù)發(fā)展的主要競爭力。中國飾品企業(yè)要致力于品牌的建立和完善，將品牌做大做強(qiáng)，使自己在國內(nèi)乃至國際市場擁有一定的地位。飾品企業(yè)要經(jīng)過縝密的市場調(diào)研以確定目標(biāo)市場，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求研制出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，通過引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，采用優(yōu)質(zhì)的制作材料，融合現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，精心打造好的品牌產(chǎn)品，使品牌以獨(dú)樹一幟的個(gè)性或形象獲得消費(fèi)市場的認(rèn)可和信賴，并從理念提升、品牌宣傳、服務(wù)完善等多方面入手，不斷改進(jìn)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需要，同時(shí)提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，以增強(qiáng)飾品企業(yè)的市場競爭實(shí)力。
品牌建設(shè)首先要在基礎(chǔ)上下功夫，首先企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上下功夫，設(shè)計(jì)出自身品牌特有的產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，以產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)。另一方面，品牌的宣傳也是品牌建設(shè)的一大關(guān)鍵，哎呀呀、流行美通過滲透到終端渠道，開展連鎖店，不僅在銷售渠道上取得成績，同時(shí)專業(yè)的品牌店鋪本身就是對品牌很好的宣傳。廣告宣傳是建設(shè)品牌的最直接途徑，新光飾品通過網(wǎng)絡(luò)微博活動(dòng)以及贊助相關(guān)活動(dòng)來提升知名度，也取得了較好的成績。
2、堅(jiān)持創(chuàng)新理念
隨著飾品產(chǎn)品同質(zhì)化情況越來越嚴(yán)重，使得原本生存環(huán)境壓力巨大的中國飾品企業(yè)陷入更為艱難的局面。飾品企業(yè)要想在品牌云集的市場上脫穎而出，吸引更多的消費(fèi)者，就要堅(jiān)持創(chuàng)新理念，以差異化不斷塑造品牌。無論是從產(chǎn)品、人員、服務(wù)，或者是形象、渠道、營銷等方面，飾品企業(yè)都可以采用創(chuàng)新的思維，通過某些技術(shù)手段將其運(yùn)用到品牌本身，與競爭對手區(qū)分開來，并有針對性地滿足具有不同特征的消費(fèi)群體，以形成品牌特有的形象。憑借著獨(dú)運(yùn)匠心的創(chuàng)新的特點(diǎn)誘導(dǎo)消費(fèi)，以差異化創(chuàng)造顧客，逐漸培養(yǎng)起顧客對品牌的忠誠度。
產(chǎn)品的差異化目前來看可以通過產(chǎn)品的訴求來實(shí)現(xiàn)，如定位于民族飾品的產(chǎn)品與普通飾品有很大的差別，在消費(fèi)者心目中較容易留下印象。通過服務(wù)差異化提升品牌形象也是一個(gè)很好的途徑，流行美通過“產(chǎn)品+終身服務(wù)”式的經(jīng)營方式區(qū)別與其他的飾品企業(yè)。
3、利用電商擴(kuò)寬銷售渠道
電子商務(wù)對傳統(tǒng)行業(yè)銷售渠道的沖擊不用多言，2015年雙十一僅僅一天時(shí)間天貓成交額接近1000億元，充分顯示了電子商務(wù)的實(shí)力。飾品行業(yè)企業(yè)在做線下實(shí)體經(jīng)營店鋪時(shí)，可以進(jìn)入天貓、京東等較大的電子商務(wù)平臺(tái)，開展網(wǎng)上B
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