內(nèi)需帶動(dòng)下，我國(guó)健身器材市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)暖

在上一篇文章《2016年體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一覽》中，我們了解到，在政策紅利、全民健身熱潮、“互聯(lián)網(wǎng)+”等因素的推動(dòng)下，2016年我國(guó)體育用品行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖的趨勢(shì)。那么，作為體育用品產(chǎn)業(yè)重要子類的健身器材市場(chǎng)，又在發(fā)生怎么樣的變化呢？

1、健身器材市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)暖

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)健身器材市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為368.01億元，較2015年的335.39億元同比增長(zhǎng)了9.73%，增速較2015年上升了6.5個(gè)百分點(diǎn)，健身器材市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)暖。

圖表1：2007-2016年訓(xùn)練健身器材制造業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者分析認(rèn)為，健身器材市場(chǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖的趨勢(shì)，主要原因有以下幾個(gè)：

（1）全民健身熱潮的推動(dòng)

2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。通過(guò)推行全民健身計(jì)劃，我國(guó)全民健身活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，體育健身成為更多人的生活方式。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前我國(guó)經(jīng)常健身的人群已經(jīng)突破3.85億人，龐大的健身人口將持續(xù)推動(dòng)健身器材行業(yè)的發(fā)展。

（2）健身俱樂(lè)部的普及

健身器材市場(chǎng)的回暖，還要得益于健身俱樂(lè)部的普及。健身俱樂(lè)部的快速發(fā)展提高了人們的健身意識(shí)，促進(jìn)了健身人群對(duì)健身器材的消費(fèi)，拉動(dòng)了健身器材行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2015年我國(guó)健身俱樂(lè)部數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，達(dá)到4425家，健身俱樂(lè)部會(huì)員達(dá)到了663.77萬(wàn)人。在健身俱樂(lè)部的推動(dòng)下，新的一輪健身潮正在興起。

圖表2：2008-2015年我國(guó)健身俱樂(lè)部數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：家，%）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表3：2008-2015年我國(guó)健身俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù)變化趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)人，%）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（3）政策驅(qū)動(dòng)

毫無(wú)疑問(wèn)，近期先后出臺(tái)的重大政策，諸如《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等，對(duì)健身器材市場(chǎng)同樣起到了巨大的推動(dòng)作用。

2、外需持續(xù)下降，美國(guó)依然是主要出口市場(chǎng)

根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)健身器材出口金額為26.60億美元，較2015年同比下降2.45%，繼續(xù)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。這主要是由于兩個(gè)方面的原因造成的，其一是受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的影響，外需出現(xiàn)萎縮；其二是，在國(guó)內(nèi)政策紅利的大背景下，部分廠商將市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，減少了出口額。

從出口地分布來(lái)看，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、荷蘭、西班牙等西方發(fā)達(dá)國(guó)家是我國(guó)健身器材的主要出口市場(chǎng)。其中，2016年我國(guó)健身器材在美國(guó)市場(chǎng)的出口額達(dá)到9.18億美元，占到出口總額的34.49%，仍舊為健身器材第一大出口市場(chǎng)。

圖表4：2011-2016年我國(guó)健身器材出口額變化趨勢(shì)圖（單位：億美元）

資料來(lái)源：海關(guān)總署 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表5：2016年我國(guó)健身器材出口地分布示意圖（單位：%）

資料來(lái)源：海關(guān)總署 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、2020年有望突破500億元

從發(fā)展?jié)摿?lái)看，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)還很低，未來(lái)增長(zhǎng)空間較大；

從發(fā)展環(huán)境來(lái)看，伴隨著《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等政策的實(shí)施，健身器材市場(chǎng)的政策力度不斷加大，發(fā)展環(huán)境逐步向好；再加上健身人群數(shù)量的增長(zhǎng)以及健身俱樂(lè)部的不斷普及，前瞻預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)健身器材市場(chǎng)將保持9%的增長(zhǎng)速度，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破500億元。

圖表6：我國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理