2018年日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場規(guī)模不斷擴大，動畫制作陷入瓶頸

日本動畫市場規(guī)模已突破2萬億日元

日本被譽為“動漫王國”，其動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，年營業(yè)額達230萬億日元。不僅如此，目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動漫作品出口國，占據(jù)國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達到了80%以上。根據(jù)日本動畫協(xié)會，2016年日本廣義動畫市場已突破2萬億日元，協(xié)議動畫市場規(guī)模也已達2301億日元；2017年則達到約2.03萬億，同比增長約2%。

同時，2016年日本動畫全年票房663億日元，創(chuàng)造了史上最高的票房收入紀錄，日本動畫票房占到了當年日本國產(chǎn)電影票房的 44.3% ，占比份額僅次于 2001 年。2017年日本動畫電影前十名票房總和已超過300億元，動畫電影占比持續(xù)增長至46.88%。

TV動畫制作分鐘數(shù)三年連續(xù)持平

TV動畫為日本動畫產(chǎn)業(yè)的中心，TV動畫制作分鐘數(shù)成為日本業(yè)界景氣的風向標，然而從該指標的發(fā)展趨勢來看，日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展似乎進入瓶頸。

2015年日本TV動畫制作分鐘數(shù)為115533分鐘，較2014年119962分鐘下滑3.69%。自此以后，增長似乎陷入停滯，2016年制作分鐘數(shù)為115805分鐘，微增0.24%；2017年為約116384分鐘，同比增長0.5%。

同時，2013年開始，TV動畫制作分鐘已經(jīng)連續(xù)5年保持在年度11萬分鐘的水平，這似乎說明11萬分鐘已經(jīng)是目前作畫動畫的極限點。然而日本動畫市場依舊在不斷擴大，制作分鐘數(shù)的持平說明迄今為止的日本動畫市場增長模式已經(jīng)不再使用于現(xiàn)在的動畫。進入2000 年代后，配信、游樂業(yè)、Live 娛樂產(chǎn)業(yè)等全新的動畫商業(yè)窗口增加，動畫制作要求的質(zhì)量也連年上升，未來，動畫制作會轉(zhuǎn)移至全新的商業(yè)舞臺之上。

泡面番抬頭，日間動畫與深夜動畫制動比重交換

值得注意的是，盡管近幾年來TV動畫制作分鐘數(shù)基本保持在11萬分鐘，TV動畫數(shù)量近三年卻保持了每年十來部的正增長。2016年TV動畫數(shù)量為356部，2017年為約392部，較上年增長約36部。這一現(xiàn)象歸因于近年來泡面番（10分鐘以下的動畫作品）的崛起。

一方面，由于現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏的加快，10分鐘以下的“下飯番”比起30分鐘的動畫更符合人們生活節(jié)奏；另一方面，2000 年之后陸續(xù)誕生的數(shù)字化制作者逐漸成長為商業(yè)動畫的戰(zhàn)力，非傳統(tǒng)動畫制作出身的制作者們，勢必對動畫制動的方向造成影響。

受到日本社會少子化的影響，2015年開始，深夜動畫的制作分鐘超過日間動畫，隨后兩年這一差距繼續(xù)加大。2016年日本日間動畫的制作分鐘只有50775分鐘，而深夜動畫達到65030分鐘；2017年日間動畫制作分鐘為55468分鐘，而深夜動畫約為71092分鐘。

作為動漫發(fā)達國家，日本動畫觀看群體廣泛，動畫并不只是兒童專屬，青少年成人向動畫十分普及。從世界范圍來看，大人向動畫藍海目前還是被日本動畫獨占，其它國家動畫暫時不涉及次領(lǐng)域，日本動畫繼續(xù)獨占市場的可能性存在。

總體而言，日本動畫產(chǎn)業(yè)在其國家文化產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的重用，其規(guī)模依然在不斷擴大。但隨著近年來社會的發(fā)展，其傳統(tǒng)的制作模式面臨著高額的制作成本、人工成本和總制作分鐘限制等諸多問題。日本動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)新的改變，但全新的商業(yè)模式尚不清晰。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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