2018年中國母嬰行業(yè)規(guī)模將超3萬億 消費(fèi)升級促母嬰產(chǎn)業(yè)逐漸成熟

母嬰行業(yè)發(fā)展概況

母嬰行業(yè)貫穿整個孕產(chǎn)周期及嬰幼童成長周期，圍繞準(zhǔn)媽媽（備孕）、孕婦、產(chǎn)后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，按照消費(fèi)群體可以進(jìn)一步分為孕婦產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童用品、嬰童服務(wù)等。

我國母嬰行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，分別是起步期、快速發(fā)展期、黃金爆發(fā)期及成熟期。

20世紀(jì)90年代，母嬰用品專賣店十分稀有，人們對于母嬰用品只有奶粉、紙尿褲等模糊的概念，母嬰行業(yè)處于起步階段。

2000年起隨后的十年內(nèi)，母嬰產(chǎn)品和母嬰經(jīng)濟(jì)概念逐漸普及，線下零售渠道逐步成熟，線上母嬰類社區(qū)以及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開始應(yīng)用廣泛，行業(yè)步入快速發(fā)展期。

2010年后，母嬰產(chǎn)業(yè)步入黃金爆發(fā)期，電商網(wǎng)購成為母嬰消費(fèi)的主要場景，垂直細(xì)分的母嬰電商、工具以及社區(qū)APP逐漸涌現(xiàn)。

當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費(fèi)將逐步打通，差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。

母嬰市場的成熟體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，不僅覆蓋了嬰童的衣食住行，還包括了懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個時期的各項(xiàng)服務(wù)；另一方面，母嬰行業(yè)的零售渠道也在不斷豐富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，線上平臺也發(fā)展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)。

母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

得益于過去十年中國人口的穩(wěn)定增長以及二胎政策的有力推動，如今中國母嬰市場需求群體呈現(xiàn)增長快，存量大的特點(diǎn)。從國家人口發(fā)展規(guī)劃以及人口數(shù)量現(xiàn)狀的分析，預(yù)計(jì)未來3年每年平均新增人口超過1800萬人，新生兒規(guī)模的持續(xù)增長使得當(dāng)前母嬰市場需求進(jìn)一步打開。

在“嬰幼兒”數(shù)量不斷增長的同時，隨著近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平提升和居民人均收入增加，家庭在對“嬰幼兒”的消費(fèi)支出也正逐漸提高。母嬰行業(yè)在整體消費(fèi)升級的動力驅(qū)動下疊加新一輪的周期性上升趨勢，迎來更加快速的發(fā)展。

新一輪的人口放量和人均消費(fèi)的提升都將帶給母嬰行業(yè)整體巨大的擴(kuò)容空間，預(yù)計(jì)在2018年母嬰行業(yè)規(guī)模將超過3萬億，達(dá)到30196億元，同比增長16.50%。

分消費(fèi)群體來看，在母嬰產(chǎn)業(yè)鏈條中，嬰童產(chǎn)品及服務(wù)占據(jù)較大的市場規(guī)模，2015年合計(jì)占比達(dá)96.98%，并且保持較快增長；孕婦產(chǎn)品及服務(wù)占比僅3.02%，其中孕婦產(chǎn)品由于起步較晚，過去幾年市場規(guī)模增速高于嬰童產(chǎn)品。預(yù)計(jì)到2020年，母嬰行業(yè)仍將以嬰童產(chǎn)品及服務(wù)為主，占比合計(jì)或達(dá)96.03%

分消費(fèi)類別來看，產(chǎn)品相對服務(wù)市場規(guī)模更大、復(fù)合增速更高，預(yù)計(jì)到2020年母嬰童產(chǎn)品占總產(chǎn)業(yè)比重為51%。具體來看，增速較低的為孕婦服務(wù)，2010-2015年復(fù)合增速只有7.91%；嬰童服務(wù)增速與產(chǎn)品增速相當(dāng)，主要原因?yàn)橄M(fèi)升級遵循從產(chǎn)品到服務(wù)、從嬰童到孕產(chǎn)的規(guī)律。

分具體品類來看，消費(fèi)品可以繼續(xù)分為耐用品及非耐用品，孕婦產(chǎn)業(yè)以服裝、個護(hù)等非耐用品為主；嬰童產(chǎn)業(yè)以非耐用品為主，其非耐用品包含鞋服、日用品、玩具、食品等，耐用品包含手推車、安全座椅、嬰兒床等。

非耐用品市場規(guī)模較耐用品大、2016年其約為耐用消費(fèi)品的4倍。非耐用品中，服裝及家居、嬰童護(hù)理產(chǎn)品為主要品類，2016年各自市場規(guī)模占總母嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模比重分別達(dá)28.07%、17.44%。按照當(dāng)前發(fā)展勢頭，嬰童護(hù)理產(chǎn)品、服裝及家居等非耐用品未來將加速增長。

總體而言，我國母嬰行業(yè)獲益短期生育政策松綁、長期優(yōu)生優(yōu)育觀念下消費(fèi)持續(xù)升級等、行業(yè)成長性較高。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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