一文了解智能馬桶的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 為何中國(guó)智能馬桶普及率這么低?
智能馬桶市場(chǎng)擴(kuò)張、滲透率低,高端品牌主要被美、日系占據(jù)
智能馬桶起初用于醫(yī)療和老年保健,目前,一些特殊的醫(yī)療中心以及老年保健中心對(duì)智能馬桶的應(yīng)用較為普遍。另外,智能馬桶在功能上的創(chuàng)新和智能便利能夠彰顯生活品質(zhì),在外觀設(shè)計(jì)上往往也比較上檔次,因此少數(shù)的高檔酒店、飯店以及其他娛樂休閑場(chǎng)所的衛(wèi)生間也會(huì)選擇安裝智能馬桶。
隨著人們的生活水平和消費(fèi)能力的提升、智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及,智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個(gè)體家庭。同時(shí),近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個(gè)體家庭用戶,市場(chǎng)推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)者,使得智能馬桶在個(gè)體家庭中的應(yīng)用更為普遍。
加熱、溫水清洗、暖風(fēng)烘干,坐在這樣的馬桶上,不再僅僅只是如廁,還可以“享受”,這樣的智能馬桶最受國(guó)人喜愛。智能馬桶兼具醫(yī)療屬性和環(huán)保屬性,目前國(guó)內(nèi)受限渠道與技術(shù)的發(fā)展,市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2015年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模突破百億,預(yù)計(jì)2018年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)396億元。
智能馬桶自2012年以來(lái)普及率緩慢提升,2017年約為1.18%。在智能技術(shù)帶來(lái)的消費(fèi)品質(zhì)提高的趨勢(shì)下,預(yù)計(jì)2018年智能馬桶滲透率將達(dá)到1.4%,仍然處于較低的滲透水平。
智能馬桶技術(shù)復(fù)雜,設(shè)計(jì)水、電、加熱、機(jī)械、傳感、注塑、焊接等多個(gè)領(lǐng)域,配套企業(yè)較少,進(jìn)入門檻較高,產(chǎn)能主要來(lái)自衛(wèi)浴、家電和專業(yè)電子電器三類企業(yè)。
目前,智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù),松下、TOTO、伊奈均在國(guó)內(nèi)設(shè)有工廠,憑借技術(shù)和品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)壟斷高端市場(chǎng),中端市場(chǎng)以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主,隨著家電企業(yè)的介入,行業(yè)成混戰(zhàn)局面。
一體式智能馬桶保持主流地位,個(gè)性化、環(huán)?;?、多渠道營(yíng)銷為市場(chǎng)趨勢(shì)
近幾年,一體式智能馬桶銷量始終保持著主流地位,主流一體式智能馬桶銷售價(jià)格區(qū)間多為1900-4470元;而主流分體式智能馬桶價(jià)格區(qū)間多為610-2740元。
前瞻認(rèn)為,智能馬桶市場(chǎng)中,產(chǎn)品個(gè)性化、注重環(huán)保以及營(yíng)銷渠道的多元化將是主流趨勢(shì)。
產(chǎn)品彰顯個(gè)性化?,F(xiàn)今,市面上的智能馬桶還停留在“標(biāo)準(zhǔn)”的智能化,也就是產(chǎn)品的功能性趨向一致,消費(fèi)者只能選擇固定的功能組合,消費(fèi)者的個(gè)性化需求仍難以滿足。未來(lái),隨著衛(wèi)浴定制的普及,智能馬桶也將走向“私人訂制”。消費(fèi)者可以向企業(yè)提出個(gè)性化的需求(如醫(yī)療+清潔、娛樂+按摩),企業(yè)再按照需求生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品。
生產(chǎn)和產(chǎn)品都需注重環(huán)保。環(huán)保是衛(wèi)浴產(chǎn)品永恒的話題。一方面,國(guó)家正加大環(huán)境治理力度,智能馬桶企業(yè)在生產(chǎn)過程中必須符合國(guó)家的環(huán)保要求;另一方面,消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也日益提升,對(duì)馬桶的節(jié)能節(jié)水提出了更高的要求。因此,智能馬桶生產(chǎn)企業(yè)需從生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品環(huán)保性能兩大方面入手,減少污染物的排放和提升產(chǎn)品的節(jié)能節(jié)水功效。
產(chǎn)品多渠道營(yíng)銷。產(chǎn)品由于智能馬桶是體驗(yàn)性非常強(qiáng)的產(chǎn)品,所以建材市場(chǎng)的專賣店依然是目前的核心渠道。但是主流衛(wèi)浴企業(yè)渠道模式創(chuàng)新已經(jīng)涉及到建材市場(chǎng)為主的專賣店、商超、家電渠道、電商等各種形式。目前,智能馬桶入駐家電賣場(chǎng)的有效合作模式還在積極探索中。
以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)馬桶行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。
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