婚慶服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬億 互聯(lián)網(wǎng)婚慶模式受追捧

婚慶服務(wù)潛在規(guī)模巨大

婚慶服務(wù)包括婚紗攝影、婚宴酒席、婚慶策劃、主持司儀、婚車出租、婚禮跟拍、婚禮攝像、蜜月旅游等相關(guān)行業(yè)，隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷變化，國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，即萌芽期、零散期、轉(zhuǎn)型期和發(fā)展期。

萌芽期處于90年代，出現(xiàn)了一大批小型婚慶公司，這些公司普遍規(guī)模小，服務(wù)模式也非常單一；此后步入零散期，伴隨著價(jià)格戰(zhàn)興起，婚慶服務(wù)公司競(jìng)爭(zhēng)變得激烈；經(jīng)過殘酷洗牌，行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)一批大型婚慶公司；目前，婚慶服務(wù)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展期，消費(fèi)者更注重和追求服務(wù)的水平和質(zhì)量，各環(huán)節(jié)的整合度在不斷提升。

因此，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，未來婚慶服務(wù)市場(chǎng)潛力依舊可期。一方面，新消費(fèi)群體已經(jīng)不滿足于過去模式化和單一化的婚禮形式，年輕人更加追求個(gè)性化、多樣化的婚禮服務(wù)，這對(duì)于客單價(jià)的持續(xù)上升有很大推動(dòng)作用，客單價(jià)的上漲將為婚禮市場(chǎng)打開新的增長(zhǎng)空間。

另一方面，盡管結(jié)婚率呈下降趨勢(shì)，但依然不影響國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。我國人口基數(shù)龐大，雖然結(jié)婚率在下降，但是結(jié)婚人口規(guī)模仍然可觀，預(yù)測(cè)到2021年我國結(jié)婚登記人數(shù)將達(dá)到1278萬對(duì)，適婚人群對(duì)婚慶服務(wù)的需求依舊旺盛。

基于上述兩大因素，婚慶服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模還將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。2017年，國內(nèi)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1.5萬億元，預(yù)計(jì)今年將超過1.8萬億元，到2021年將突破3萬億元關(guān)口，達(dá)到3.4萬億元。

分業(yè)務(wù)來看，婚宴酒席仍將是婚慶服務(wù)行業(yè)的核心業(yè)務(wù)，消費(fèi)占比約為49.3%。2017年，全國婚宴酒席的平均價(jià)格為每桌1650元，而且大部分消費(fèi)者都可以接受3000元以下的價(jià)格，這表明婚宴酒席市場(chǎng)有巨大潛力。

由于年輕消費(fèi)者更追求獨(dú)特個(gè)性化的婚禮流程，在環(huán)節(jié)上喜歡創(chuàng)新博人眼球，因此婚禮策劃的成本相較從前有了成倍的增加，婚禮策劃消費(fèi)占比已接近3成；婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚慶服務(wù)中的穩(wěn)定消費(fèi)，均占總消費(fèi)的10%左右。

互聯(lián)網(wǎng)婚慶模式受追捧

在用戶獲取婚禮服務(wù)信息線上渠道的調(diào)研中，移動(dòng)端婚禮APP的占比達(dá)到了70%，傳統(tǒng)婚禮服務(wù)網(wǎng)站達(dá)到了52.8%。可見，互聯(lián)網(wǎng)婚慶的模式已經(jīng)越來越得到肯定，移動(dòng)端正受到消費(fèi)者追捧。

互聯(lián)網(wǎng)婚慶模式能夠贏得廣泛認(rèn)可，與其自身優(yōu)勢(shì)有很大關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)婚慶服務(wù)公司存在同質(zhì)化問題嚴(yán)重、價(jià)格居高不下、服務(wù)態(tài)度不佳等問題，而互聯(lián)網(wǎng)婚慶模式可提高婚慶服務(wù)行業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)了各平臺(tái)的服務(wù)意識(shí)，以此來迎合用戶對(duì)品質(zhì)的更高要求和更多樣化的需求。

目前，婚禮紀(jì)是最受歡迎的垂直婚慶服務(wù)平臺(tái)，在移動(dòng)端有大量的用戶基礎(chǔ)，屬于一站式婚禮服務(wù)平臺(tái)。2018年上半年，婚禮紀(jì)以854萬次的新增下載量大幅領(lǐng)先于其他平臺(tái)；緊隨之后的是百合婚禮，百合婚禮是百合網(wǎng)旗下的婚禮服務(wù)品牌，上半年新增下載量240.4萬次；其他平臺(tái)新增下載量均在百萬次以下。

不過，婚禮服務(wù)屬于低頻消費(fèi)，結(jié)婚消費(fèi)場(chǎng)景是特殊的，婚禮結(jié)束也意味著用戶會(huì)隨之流失，而且個(gè)性化服務(wù)的價(jià)格彈性強(qiáng)，服務(wù)項(xiàng)目太多導(dǎo)致價(jià)格難以預(yù)估。這導(dǎo)致不同地方、不同品牌的婚慶服務(wù)在產(chǎn)品數(shù)量、服務(wù)流程和營銷方式等方面大致相同，容易被復(fù)制造成同質(zhì)化的問題，對(duì)于垂直婚慶服務(wù)平臺(tái)未來發(fā)展有一定負(fù)面影響。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國婚慶策劃行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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