網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起 文化類綜藝節(jié)目意外走紅

綜藝節(jié)目收視總量有所下滑

2012-2017年的綜藝節(jié)目全年人均收視時(shí)長(zhǎng)，整體上收視呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。其中，在2017年，中國(guó)綜藝市場(chǎng)監(jiān)管收緊，受上半年的“限韓令”，以及下半年的“停播下架”的影響，2017年，綜藝節(jié)目收視量下降最為厲害。2017年人均收視時(shí)長(zhǎng)為5384分鐘，同比下降23.2%。

2017年中國(guó)綜藝節(jié)目整體呈現(xiàn)以下三大特點(diǎn)：

以“綜N代”為首的電視綜藝集體失色

2017年上半年，電視綜藝節(jié)目收視比重下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，不及電視劇對(duì)頻道整體收視的拉動(dòng)能力。綜藝節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)占總節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的6%，相比去年同期水平小幅下滑。從收視效果看，超過(guò)六成節(jié)目收視低于0.5%，收視成績(jī)相對(duì)較好的節(jié)目一般是“綜N代”，節(jié)目創(chuàng)新面臨瓶頸。從數(shù)量分布看，2017年上半年收視率過(guò)1%的僅有25檔，其中戶外競(jìng)技類有7檔，室內(nèi)競(jìng)技類有14檔，其他非競(jìng)技類合計(jì)4檔。

例如，2017年夏季音樂(lè)類節(jié)目《中國(guó)新歌聲2》與《中國(guó)有嘻哈》《明日之子》的“冷熱不同天”，成為2017年以“綜N代”為首的電視綜藝與新生力量網(wǎng)綜勢(shì)力增減的最好縮影。

網(wǎng)絡(luò)綜藝悄然崛起

在2017年的綜藝節(jié)目播放量TOP10中，《明日之子》以41.5億的播放量位居榜首，位居第二、三的分別是《中國(guó)游有嘻哈》和《明星大偵探2》；除《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》外，其余9檔綜藝節(jié)目的播放量均超過(guò)10億次。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅在播放量表現(xiàn)突出，在質(zhì)量上也顯示出質(zhì)的飛躍，投資成本、播放量及互聯(lián)網(wǎng)熱度等數(shù)據(jù)不斷刷新，開(kāi)發(fā)模式也從傳統(tǒng)的系列開(kāi)發(fā)、季播開(kāi)發(fā)演變?yōu)橐云脚_(tái)自制節(jié)目為核心的IP養(yǎng)成，并圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，使節(jié)目IP能量最大化，網(wǎng)綜市場(chǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)出較強(qiáng)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

政策導(dǎo)向刺激了文化類綜藝節(jié)目的興起

由于受2017年的政策調(diào)控，為文化類綜藝節(jié)目的興起創(chuàng)造了有利的大環(huán)境。廣電總局鼓勵(lì)綜合頻道在黃金時(shí)段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次。結(jié)合新的時(shí)代特點(diǎn)和實(shí)踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目。

在政策引導(dǎo)下，文化類綜藝節(jié)目在2017年迎來(lái)了爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量超過(guò)50檔。

從收視率來(lái)看，中央電視臺(tái)的文化類綜藝節(jié)目更受歡迎。由于國(guó)家平臺(tái)的特殊性，央視擁有最廣泛的收視人群，傳播優(yōu)勢(shì)加之節(jié)目本身有創(chuàng)意、制作精良，因而取得了比較理想的收視成績(jī)。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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