電商渠道依然是空調(diào)行業(yè)的增長拉力，市場地位的優(yōu)勢+四大領(lǐng)域布局，格力的6000億元大關(guān)有望突破

2019年2月19日，格力電器總裁辦人士向財(cái)聯(lián)社確認(rèn)，格力電器啟動“全員營銷”，每位員工有1萬元的銷售任務(wù)，并表示“賣少了沒考核，但賣多了會有獎勵。”格力電器的此番行動無非是與自身的目標(biāo)有關(guān)，提出到2023年要沖擊6000億元營收的目標(biāo)。一直以來，空調(diào)產(chǎn)品作為格力電器的核心業(yè)務(wù)，使得格力電器企業(yè)在我國白家電行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。在當(dāng)前房地產(chǎn)環(huán)境低迷的狀態(tài)下，而空調(diào)行業(yè)又逐漸趨向飽和，可見格力的全員營銷舉措正與目前空調(diào)行業(yè)的市場競爭形勢息息相關(guān)。

2018冷年增速下滑

我國空調(diào)行業(yè)深受房地產(chǎn)的影響。近年來，我國商品房面積銷售增長率呈現(xiàn)波動狀態(tài)，2018年房地產(chǎn)市場遇冷，商品房面積銷售增長率下滑。在2016冷年和2017冷年的連續(xù)增長態(tài)勢下，2018冷年的空調(diào)市場零售量規(guī)模為5703萬套，同比實(shí)現(xiàn)1.6%增長，消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級背景下，零售額規(guī)模為2010億元，同比提升4.1%。

電商依然是市場增長引擎

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)購逐漸成為人們生活必不可少的生活方式，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)大。從我國空調(diào)行業(yè)銷售渠道的零售規(guī)模來看，線上零售規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，在2014-2017年基本上保持40%以上的高速增長，截止2018年底，我國線上銷售規(guī)模達(dá)到1399億元，同比增長19.77%。

龍頭企業(yè)繼續(xù)主導(dǎo)行業(yè)地位，二線品牌逐漸崛起

從品牌格局來看，前三大品牌的集中度繼續(xù)提升。格力線下零售額占比37.86%，美的緊隨其后，占比24.59%，海爾占比11.05%，海信占比5.73%，其他品牌均5%以下，龍頭企業(yè)依然擠壓二線品牌的生產(chǎn)空間。從線上電商市場零售額占比來看，前三大品牌格局有所分化，其中市場份額比重最大的是二線品牌奧克斯，占比達(dá)26.02%。、美的、格力分別零售額占比均超過20%。

頭部品牌關(guān)注度集中

從品牌關(guān)注度來看，根據(jù)中關(guān)村數(shù)據(jù)，2018年1-6月，格力以51.17%的占比成為最受中國消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海爾占比13.38%。排名前三位的品牌總體占比將近80%。

相比較格力、美的和海爾，其他空調(diào)品牌的關(guān)注度表現(xiàn)不高，且與2017年度關(guān)注比例分布相比，均出現(xiàn)不同程度下滑，空調(diào)品牌關(guān)注格局進(jìn)一步向頭部品牌集中。

綜上，不管是在市場份額還是品牌關(guān)注度方面，格力空調(diào)在我國空調(diào)行業(yè)中一直是佼佼者，而在自身企業(yè)的市場份額中占比更是達(dá)到80%以上。

到2023年要實(shí)現(xiàn)營收6000億元的宏偉目標(biāo)，僅僅靠空調(diào)領(lǐng)域來支撐似乎是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。近年來，格力電器也紛紛在新興領(lǐng)域持續(xù)布局，如在工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域，始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，經(jīng)過刻苦攻關(guān)，已成功實(shí)現(xiàn)工業(yè)機(jī)器人核心零部件的自主研發(fā)和生產(chǎn)。從智能裝備的營業(yè)收入來看，從2016年的1.61億元增加至2017年的21.26億元，增速達(dá)到122%。

2019年1月16日，格力電器披露的2018年度業(yè)績預(yù)告顯示，2018年公司總收入有望站上2000億元關(guān)口，盈利有望超過260億元，在營收和凈利潤雙雙維持高增長的同時(shí)，再創(chuàng)新的歷史紀(jì)錄。加之，格力電器正加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局轉(zhuǎn)型升級，在空調(diào)、生活電器、高端裝備、通信設(shè)備四大領(lǐng)域內(nèi)已完成了謀篇布局，格力已經(jīng)從專業(yè)的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)邁入多元化的高端技術(shù)產(chǎn)業(yè)時(shí)代，為未來持續(xù)穩(wěn)健增長提供了有力的保障和更加廣闊的發(fā)展空間。因此，要實(shí)現(xiàn)6000億元這一愿景，終究還是令人值得期待的！

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國制冷、空調(diào)設(shè)備行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

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