影視行業(yè)亂象盤(pán)點(diǎn)：文化強(qiáng)國(guó) 路漫漫其修遠(yuǎn)兮 吾將上下而求索

2018年，中國(guó)影視圈接連爆出天價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同、稅收罰款等事件，行業(yè)急需規(guī)范整頓。也因此，為規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，整治亂象，有關(guān)部門(mén)在2018年出臺(tái)了多項(xiàng)政策、規(guī)定。監(jiān)督與規(guī)范成為了2018年中國(guó)電影行業(yè)的主旋律。

亂象盤(pán)點(diǎn)

——亂象一：偷稅漏稅

2018年5月11日起，崔永元因馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《手機(jī)》一事陸續(xù)在微博上諷刺了與該片主創(chuàng)相關(guān)的范冰冰、徐帆和劉震云等。隨后曝光“陰陽(yáng)合同”，范冰冰的名字赫然出現(xiàn)在合同上，拉開(kāi)了娛樂(lè)圈行業(yè)偷稅漏稅序幕。

——亂象二：流量造假

目前，我國(guó)影視行業(yè)在流量、收視率等方面的造假行為也甚囂塵上。有網(wǎng)友將吳京作為微博轉(zhuǎn)發(fā)力度的基礎(chǔ)單位（他的兩部電影砍下100億票房，包攬中國(guó)電影票房歷史前二，觀影人群基本涵蓋了各個(gè)階層、年齡層的大部分中國(guó)網(wǎng)民），據(jù)統(tǒng)計(jì)，他在《流浪地球》熱度最高時(shí)發(fā)出的微博轉(zhuǎn)發(fā)量是2000，設(shè)定為“1京”。在不刷數(shù)據(jù)的前提下，大概率都是在一個(gè)參照系內(nèi)上下浮動(dòng)，不太可能會(huì)出現(xiàn)十倍百倍的數(shù)據(jù)差。而楊超越，隨便一張自拍照配個(gè)愛(ài)心，堪比90京。

——亂象三：內(nèi)容質(zhì)量堪憂

此外，行業(yè)更重要的問(wèn)題之一是內(nèi)容創(chuàng)作能力匱乏。一個(gè)較為明顯的例證是，近年來(lái)電視劇的作品數(shù)量呈下降趨勢(shì)。據(jù)《2018年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年~2017年通過(guò)備案公示的電視劇總量在1040部~1221部之間波動(dòng)，電視劇數(shù)目并非逐年增長(zhǎng)，2017的數(shù)字已經(jīng)是近五年來(lái)的第二次下降。

行業(yè)發(fā)展階段

我國(guó)電影行業(yè)發(fā)展一共經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一個(gè)階段是媒體中心期，重點(diǎn)主要在吸引媒體報(bào)道，通過(guò)制造新聞點(diǎn)，以及召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)等方式增強(qiáng)電影的曝光量；2011-2014年，我國(guó)影視行業(yè)進(jìn)入觀眾中心期，這一階段新興媒體渠道的拓寬打破了信息傳播的邊界，觀眾以及社交媒體所蘊(yùn)含的巨大力量受到關(guān)注；2014年之后，影視行業(yè)進(jìn)入電影中心期，電影營(yíng)銷(xiāo)著重發(fā)掘電影本身的閃光點(diǎn)，回歸理性，以做好一部電影為出發(fā)點(diǎn)。

政府組合拳 

——稅收政策相繼出臺(tái)

自2018年5月“陰陽(yáng)合同”等一系列事件相繼爆發(fā)以來(lái)，影視圈的稅務(wù)問(wèn)題便受到較高的關(guān)注。受天價(jià)片酬等負(fù)面因素影響，影視行業(yè)稅收政策收緊。10 月 2 日 廣電總局新出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序有關(guān)工作的通知》，文件提出要加強(qiáng)對(duì)影視行業(yè)稅收秩序的整頓力度，組織各地區(qū)稅務(wù)機(jī)關(guān)督促影 視公司、明星工作室、高收入影視從業(yè)人員進(jìn)行 16 年以來(lái)申報(bào)納稅的自查自糾工作，2018 年初至今影視項(xiàng)目開(kāi)工大幅度降低，稅收政策收緊或?qū)?duì)全年 影視產(chǎn)量造成進(jìn)一步?jīng)_擊，影視公司業(yè)績(jī)將承壓。

——央視點(diǎn)名流量造假現(xiàn)象

2019年2月24日，央視新聞直播間用近7分鐘的時(shí)間披露了“數(shù)據(jù)造假，流量作弊“的產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕，畫(huà)面中出現(xiàn)蔡徐坤、易烊千璽、朱一龍等當(dāng)紅藝人的微博賬號(hào)，并以蔡徐坤的一億微博轉(zhuǎn)發(fā)量為例，道出了“人為操縱流量，數(shù)據(jù)造假”的平臺(tái)亂象。

早在央視報(bào)道“流量明星數(shù)據(jù)造假”之前，1月8日，微博管理員就發(fā)布公告，“為了構(gòu)建健康的微博內(nèi)容生態(tài)和關(guān)系生態(tài)，鼓勵(lì)良性互動(dòng)，微博站方將于近期對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示方式進(jìn)行調(diào)整：微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示上限均為100萬(wàn)，超過(guò)100萬(wàn)時(shí)顯示為100萬(wàn)+。

——內(nèi)容題材的限制更加明確和細(xì)化

2018年以來(lái)，廣電總局多次發(fā)文強(qiáng)調(diào)規(guī)范電視劇和綜藝節(jié)目題材內(nèi)容。年內(nèi)《如懿傳》等多部古裝劇遭遇撤檔或轉(zhuǎn)網(wǎng)端播放。而在綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容上，廣電總局也多次明確嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目及影視明星子女參與的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，減少明星娛樂(lè)、真人秀、歌唱類(lèi)選拔等節(jié)目播出量。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目審核新規(guī)待出，臺(tái)端和網(wǎng)端內(nèi)容監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)趨向統(tǒng)一。

2018年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》，強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)上與網(wǎng)下要堅(jiān)持統(tǒng)籌管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”，并“探索建立網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的有效管理機(jī)制”。

趨勢(shì)解讀

——激情退去，資本理性回歸

從中國(guó)影視行業(yè)的投資情況來(lái)看，根據(jù)IT桔子對(duì)影視行業(yè)投融資數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，中國(guó)影視行業(yè)的投資趨勢(shì)基本與中國(guó)票房收入走勢(shì)保持一致。從2012年開(kāi)始，影視投融資事件不斷增多，在歷經(jīng)2015年電影票房高速增長(zhǎng)的大年以后，影視圈投融資數(shù)量在2016年達(dá)到頂峰；而后隨著中國(guó)電影票房增速的放緩，影視圈投融資數(shù)量也逐步減少。從2017年開(kāi)始，影視圈投融事件明顯下降；2018年，國(guó)內(nèi)影視圈共發(fā)起71起投融資事件，較上年同比下降了42.7%，下降幅度繼續(xù)擴(kuò)大。顯然，近1年多來(lái)，影視圈的投資熱度明顯下降，即全民影視投資熱正在逐步褪去。

——觀眾取向回歸電影本位

告別了IP和明星效應(yīng)的導(dǎo)向，2018年觀眾取向回歸電影本位，更多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片進(jìn)入頭部陣營(yíng)。相比前一年《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀，2018年有3部影片票房達(dá)30億以上且均為國(guó)產(chǎn)片，年度票房前十名中有六部國(guó)產(chǎn)影片，它們的豆瓣口碑均分高于前一年票房前十名中國(guó)產(chǎn)電影的均分，其中最高評(píng)分來(lái)自國(guó)產(chǎn)電影《我不是藥神》，影片內(nèi)容和口碑的商業(yè)價(jià)值日益凸顯。而以《無(wú)名之輩》為代表的小成本影片，雖然在票房規(guī)模上難以躋身年度前十，但憑借口碑優(yōu)勢(shì)得到了數(shù)億的票房成績(jī)，投資回報(bào)率不輸頭部影片。

——數(shù)年沉淀，新一代行業(yè)脊柱鋒芒顯現(xiàn)

中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上更加成熟、規(guī)范、專(zhuān)業(yè)的發(fā)展道路。不論是電影、電視劇、網(wǎng)生內(nèi)容，近兩年的一個(gè)共通趨勢(shì)就是增長(zhǎng)速度的放緩，告別粗放型增長(zhǎng)模式，注重產(chǎn)品的頭部化、垂直化和精品化。目前，影視行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，變革讓行業(yè)的一切快速更替，我們必須要有一股堅(jiān)韌強(qiáng)大的生命力，才能推動(dòng)行業(yè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提質(zhì)發(fā)展。對(duì)影視行業(yè)而言，導(dǎo)演則正是讓這脊梁健康成長(zhǎng)、不可獲缺的“鈣”元素之一。

在中國(guó)電影史上，第五代導(dǎo)演（以陳凱歌、張藝謀為代表）是迄今為止中國(guó)導(dǎo)演最輝煌的一代。在90年代，他們獲得了世界三大國(guó)際電影節(jié)最高獎(jiǎng)，即金熊獎(jiǎng)、金獅獎(jiǎng)、金棕櫚獎(jiǎng)。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾對(duì)影片有著更高、更多樣的要求。而老派導(dǎo)演則無(wú)法很好的捕捉到觀眾的喜好，做到藝術(shù)與商業(yè)的巧妙融合。從近幾年票房數(shù)據(jù)來(lái)看，以陳凱歌、張藝謀為代表的老牌導(dǎo)演票房最佳紀(jì)錄不超過(guò)15億。而以吳京、徐崢、陳思成為代表的新一代導(dǎo)演，則明顯可以看出，他們對(duì)市場(chǎng)與藝術(shù)的結(jié)合有著更深的理解。從下圖看到，近兩年來(lái)，新興派導(dǎo)演的影片均是口碑、票房俱佳的優(yōu)質(zhì)影片。這其中，尤其以吳京的《戰(zhàn)狼》、徐崢的《我不是藥神》兩部現(xiàn)象級(jí)影片為代表。

除了新一代導(dǎo)演表現(xiàn)亮眼外，近幾年來(lái)，一批以影視人為核心的的新興影視機(jī)構(gòu)的發(fā)展也值得表?yè)P(yáng)。2018年，《超時(shí)空同居》以不到5000萬(wàn)的宣發(fā)和制作成本收取了近9億票房，其背后是徐崢的真樂(lè)道文化；《西虹市首富》票房突破20億大關(guān)，背后是開(kāi)心麻花編劇組建的西虹市影視；《我不是藥神》作為年度票房和口碑爆款，背后更是集合了寧浩的壞猴子影業(yè)、寧浩和徐崢參與創(chuàng)辦的歡喜傳媒、北京文化在內(nèi)的多家出品機(jī)構(gòu)。壞猴子影業(yè)的《瘋狂外星人》、北京文化的《流浪地球》宣布定檔2019年春節(jié)，前期物料發(fā)布已經(jīng)在社交媒體上引發(fā)話題和熱度，這些新興影視機(jī)構(gòu)的持續(xù)發(fā)展值得期待。

這些新興公司前期都已經(jīng)有了各自的積累作為鋪墊蓄力，在影片以及導(dǎo)演的選擇都極為重視。例如，2016年壞猴子影業(yè)提出“壞猴子72變電影計(jì)劃”，當(dāng)時(shí)定制了48部電影片單，如今的《我不是藥神》就是這四十八分之一，三年磨一劍，成功有目共睹。

文化強(qiáng)國(guó)之路：路漫漫其修遠(yuǎn)兮吾將上下而求索

影視文化是社會(huì)文化的重要組成部分，影視文化因?yàn)槠淇梢暵?tīng)的效果，可以直接的影響到觀眾。毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)已經(jīng)是“影視”大國(guó)，在影視規(guī)模、受眾規(guī)模、熒幕數(shù)量等方面均領(lǐng)先全球。但在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制造以及產(chǎn)業(yè)盈利模式等方面仍與國(guó)際先進(jìn)水平有較大差距。

根本上來(lái)看，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)參差不齊是因?yàn)椴痪哂泄I(yè)化。例如，唐探系列，盡管票房很高，但純靠電影票房本身，盈利很難有更進(jìn)一層次的突破。只有將文化產(chǎn)業(yè)IP化運(yùn)營(yíng)，打造一個(gè)包括電影、劇、游戲、實(shí)景樂(lè)園、衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈才是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)改革的方向。

目前，在經(jīng)歷上百年影視發(fā)展的美國(guó)，爆款早已系列化。比如漫威系列，影視公司只需要拿下版權(quán)，便可往周邊發(fā)展，一個(gè)IP便能帶來(lái)一款爆款，甚至引爆一個(gè)明星。對(duì)其上市公司估值自然也有了一套可依據(jù)的體系。而在國(guó)內(nèi)，影片的票房的保證還停在完全依賴(lài)明星的“野蠻時(shí)代”。對(duì)于國(guó)內(nèi)僅僅有幾十年發(fā)展歷史的影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前的環(huán)境成了影視公司必不可走的“淘汰”之路，一邊是上市公司市值不斷萎縮，一邊是市場(chǎng)急需優(yōu)質(zhì)影片，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存的情況成了如今傳媒行業(yè)的尷尬境地。

十九大之后，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)從人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個(gè)重要的觀念轉(zhuǎn)變，將對(duì)接下來(lái)的黨和國(guó)家的工作重心和政策措施產(chǎn)生深刻的影響。這可以解釋影視圈最近的稅收風(fēng)波等一系列社會(huì)事件。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)化是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)改革的方向，目前，我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)之路仍然還有很長(zhǎng)的一段距離要走。 

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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