預(yù)見2019：《2019年中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)全景圖譜》（附產(chǎn)業(yè)布局、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展前景等）

小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個(gè)方面。我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長(zhǎng)，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國(guó)具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升。小家電技術(shù)壁壘低，目前我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)。目前中國(guó)的小家電行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)階段，企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將不斷提升。

我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長(zhǎng)，覆蓋范圍廣泛

小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個(gè)方面。小家電產(chǎn)品按照用途可以分為三類：廚衛(wèi)小家電、家居小家電、個(gè)人護(hù)理小家電。

小家電行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈跨度長(zhǎng)、覆蓋范圍廣泛的特點(diǎn)。小家電行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、包裝材料等原輔材料供應(yīng)商，行業(yè)對(duì)原輔材料價(jià)格變動(dòng)較為敏感。小家電產(chǎn)品屬于生活中消費(fèi)性產(chǎn)品，其下游為各級(jí)經(jīng)銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費(fèi)習(xí)慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。

我國(guó)具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，加上消費(fèi)升級(jí)的浪潮以來，消費(fèi)者在滿足了大家電相對(duì)傳統(tǒng)需求之后，功能性與享受型需求的小家電產(chǎn)品的需求逐漸上升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2018年，小家電行業(yè)的銷售收入整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2017年小家電行業(yè)銷售收入實(shí)現(xiàn)3614.33億元，同比增長(zhǎng)2.12%。據(jù)估計(jì)2018年繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售收入達(dá)3900億元左右。

（注：最新數(shù)據(jù)暫未公布，故2018年數(shù)據(jù)為前瞻測(cè)算所得，最終數(shù)據(jù)以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布為準(zhǔn)！）

小家電行業(yè)產(chǎn)銷銜接較好，充分發(fā)揮資源配置效益

在國(guó)家大力鼓勵(lì)并支持小家電向智能化方向轉(zhuǎn)變的政策氛圍下，小家電行業(yè)的產(chǎn)成品數(shù)量保持增長(zhǎng)。2012-2017年中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷率均在99%-101%之間，2017年產(chǎn)銷率為100.17%。整體看來，小家電行業(yè)產(chǎn)銷銜接較好，較充分地發(fā)揮了資源的配置效益。

小家電技術(shù)壁壘低，目前我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)

目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)主要由三類企業(yè)所占據(jù)：一是國(guó)際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國(guó)SEB、韓國(guó)LG；二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾；三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤(rùn)達(dá)、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機(jī)、智能硬件和 IoT 平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在新興小家電領(lǐng)域內(nèi)的智能硬件也種類豐富。國(guó)內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)。

中國(guó)小家電行業(yè)處于快速成期長(zhǎng)，家電企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場(chǎng)

小家電行業(yè)是市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)，由于國(guó)內(nèi)外需求的帶動(dòng)，近年來越來越多的企業(yè)加入小家電行業(yè)。從國(guó)內(nèi)的小家電主要領(lǐng)先企業(yè)的品牌關(guān)注度來看，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)在抽油煙機(jī)、消毒柜、電壓力鍋、電飯煲、微波爐、電磁爐、電熱水壺以及電烤箱等小家電上占有大部分關(guān)注比例，其中美的在各個(gè)小家電上都有較高關(guān)注度，其次為格蘭仕，品牌所覆蓋的小家電領(lǐng)域也較廣，但受關(guān)注比例不如美的，而在微波爐的關(guān)注度上超過美的。其他小家電品牌則各有所長(zhǎng)，老板和方太主要在抽油煙機(jī)以及消毒柜上具有較高的關(guān)注度，蘇泊爾和九陽則主要在電壓力鍋和電飯煲上比較受關(guān)注。

目前中國(guó)的小家電行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)潛力巨大?？鐕?guó)小家電企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)小家電市場(chǎng)，以美的、海爾為代表的大家電企業(yè)進(jìn)軍小家電領(lǐng)域，原有小家電企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

跨國(guó)小家電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中越來越受到關(guān)注，特別在壓力咖啡機(jī)、吸塵器、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀以及電動(dòng)牙刷等領(lǐng)域受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。其中飛利浦和松下關(guān)注度所覆蓋的領(lǐng)域較廣，特別在電動(dòng)牙刷上，飛利浦的品牌關(guān)注度高達(dá)78.71%。博朗在電動(dòng)剃須刀上比較受關(guān)注，關(guān)注度為52.48%。

小米發(fā)力新興小家電領(lǐng)域，創(chuàng)新商業(yè)模式倒逼傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)

據(jù)奧維云網(wǎng)、阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)，2018年1-7月，小米生態(tài)鏈主要小家電線上市占率空氣凈化器最高，達(dá)到36.2%，其次是掃地機(jī)器人，線上市占率達(dá)到9.2%，凈水器位居第三，線上市占率達(dá)到7.3%。小米生態(tài)鏈的小家電主要發(fā)力發(fā)力新興小家電領(lǐng)域，目前尚未對(duì)傳統(tǒng)小家電品牌格局進(jìn)行沖擊。

小米之家作為小米的創(chuàng)新渠道模式，與小米的智能硬件物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的小家電企業(yè)，倒逼傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)。預(yù)計(jì)2019年，小米之家的數(shù)量將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，達(dá)到1000家。

中國(guó)城市小家電市場(chǎng)規(guī)模將不斷上升，農(nóng)村小家電市場(chǎng)規(guī)模將不斷減少

以每個(gè)城市家庭擁有10件小家電，每個(gè)家庭每3年更換一次小家電計(jì)算，假設(shè)每個(gè)城市家庭擁有的小家電數(shù)量不變，平均每個(gè)家庭每年更換小家電的件數(shù)為3.3件，同時(shí)以城鎮(zhèn)居民人口數(shù)以每年2.5%的速度增長(zhǎng)，則可以預(yù)測(cè)2019-2024年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模。預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)城市小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到79775萬件。

以每個(gè)農(nóng)村家庭平均擁有4.5件小家電，每個(gè)家庭每5年更換一次小家電計(jì)算，平均每個(gè)家庭每年更換小家電的件數(shù)為0.9件，假設(shè)每個(gè)農(nóng)村家庭擁有的小家電數(shù)量不變，同時(shí)以鄉(xiāng)村居民人口數(shù)以每年1%的速度遞減，則可以預(yù)測(cè)2019-2024年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模。預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)農(nóng)村小家電市場(chǎng)規(guī)模將為11731萬件左右。

時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化小家電產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)

隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將不斷提升。并且產(chǎn)品的研發(fā)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營(yíng)銷渠道將成為小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)，塑造良好品牌形象，才能搶占更多市場(chǎng)份額。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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