2018年中國短視頻行業(yè)發(fā)展概況與市場趨勢 短視頻內(nèi)容付費(fèi)市場待挖掘【組圖】

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生，后期乘風(fēng)而上

2011年初，快手推出短視頻前身——GIF快手，類似于“無聲版”短視頻，同年11月秒拍發(fā)布，而快手不久后也正式轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。2013年，微博引入秒拍、騰訊推出微視，這都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們最初在短視頻領(lǐng)域的布局。2014年之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚在建設(shè)，短視頻成長緩慢。短視頻并未在第一時(shí)間“一炮而紅”，而是在初步調(diào)整和醞釀當(dāng)中，微博秒拍、騰訊微視曾取得一定成果，但距離成為現(xiàn)象級產(chǎn)品還有很遠(yuǎn)。2016年，短視頻進(jìn)入井噴時(shí)期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進(jìn)入白熱化階段，而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領(lǐng)跑在前，美拍、秒拍等跟隨在后，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度重金布局短視頻，短視頻行業(yè)競爭格局或?qū)⑸儭?/p>

各路玩家紛紛入局，巨頭展開流量之戰(zhàn)

短視頻作為一款新興娛樂產(chǎn)品，是年輕人進(jìn)行非熟人社交、放松自我的平臺(tái)，折射了時(shí)下空巢群體比例上升、年輕人社交孤立的社會(huì)現(xiàn)狀。相比直播、知識(shí)付費(fèi)，短視頻進(jìn)一步降低互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作門檻，用戶展現(xiàn)自我的同時(shí)將有機(jī)會(huì)獲得廣泛關(guān)注，從而將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益。

短視頻自興起開始，各路玩家紛紛入局，巨頭展開流量之戰(zhàn)。今日頭條重點(diǎn)布局短視頻，先后推出抖音、火山小視頻、西瓜視頻，收購海外熱門短視頻Musical.ly，其在短視頻領(lǐng)域已建立龐大的流量帝國。而短視頻井噴的流量和突出的營銷效應(yīng)也促使各大流量巨頭入局或加碼短視頻。

此外，新浪與秒拍合作，美圖推出美拍，網(wǎng)易推出波波視頻，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出獨(dú)立短視頻產(chǎn)品，以把握這次流量重構(gòu)機(jī)遇。

市場規(guī)模高速增長，短視頻總用戶達(dá)7.5億

我國各短視頻平臺(tái)正在積極探索商業(yè)變現(xiàn)，市場規(guī)模潛力可觀。自2016年起，短視頻平臺(tái)開始初步探索廣告、導(dǎo)流電商、品牌活動(dòng)等多元變現(xiàn)模式。2018年，各大短視頻在創(chuàng)造巨大流量的同時(shí)，市場規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了高速擴(kuò)容，規(guī)模達(dá)到467.1億元，增長率更是達(dá)到744.7%。

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2018年底，我國短視頻行業(yè)活躍用戶數(shù)達(dá)7.5億人。從2018年我國短視頻月度活躍用戶數(shù)來看，2018年上半年我國短視頻月活增速明顯放緩，季度復(fù)合增長率降至10%。截至2018年底，短視頻應(yīng)用滲透率達(dá)66.1%，即超過半數(shù)網(wǎng)民成為短視頻用戶。

短視頻內(nèi)容付費(fèi)市場待挖掘

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)容付費(fèi)方面，僅31.3%的受訪用戶愿意接受短視頻內(nèi)容付費(fèi)，不愿意付費(fèi)及持觀望態(tài)度的用戶占比達(dá)68.7%。內(nèi)容付費(fèi)是短視頻變現(xiàn)的重要形式之一，不同長度和內(nèi)容的短視頻變現(xiàn)難度不一，低于15秒的短視頻收費(fèi)難度較大，而15分鐘左右的優(yōu)質(zhì)短視頻可考慮采用內(nèi)容付費(fèi)的形式獲取收益。從而可以看出我國短視頻內(nèi)容付費(fèi)市場潛力較大。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

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