2018年中國(guó)新型煙草制品市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì) FDA放行IQOS有望推進(jìn)國(guó)內(nèi)新型煙草政策推進(jìn)【組圖】

新型煙草制品主要是相對(duì)于傳統(tǒng)燃吸方式的卷煙煙草制品而言，大致分為五大類。在全球新型煙草制品產(chǎn)品規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的背景下，我國(guó)新型煙草制品迅速興起。當(dāng)前我國(guó)新型煙草制品市場(chǎng)仍以蒸汽式電子煙為主，加熱不燃燒煙草制品國(guó)內(nèi)處于禁止銷售狀態(tài)，市場(chǎng)尚未開放，僅對(duì)外出口。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012-2018年我國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到35%，可看出國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)。新型煙草制品市場(chǎng)格局方面，國(guó)內(nèi)新型煙草制品技術(shù)上呈現(xiàn)百花競(jìng)放狀態(tài)。隨著FDA放行IQOS進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，有望正向影響我國(guó)加熱不燃燒制品相關(guān)政策的出臺(tái)與產(chǎn)品的研發(fā)和推進(jìn)。

國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

新型煙草制品（RRP）主要是相對(duì)于傳統(tǒng)燃吸方式的卷煙煙草制品而言，根據(jù)使用形式來(lái)分，新型煙草制品包括煙氣、無(wú)煙氣兩大類，其中有煙氣產(chǎn)品主要包括電子煙（蒸汽煙）、加熱不燃燒煙草制品；無(wú)煙氣產(chǎn)品主要包括口含煙、嚼煙、鼻煙以及含化型煙草制品等。新型煙草制品具有無(wú)需燃燒、基本無(wú)焦油、提供尼古丁三大特點(diǎn)，因其“減害”特性逐步進(jìn)入消費(fèi)者事業(yè)，其中以電子煙和加熱不燃燒煙草制品兩大主流產(chǎn)品發(fā)展最為領(lǐng)先。

根據(jù)艾維普思公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書顯示，我國(guó)是全球最大的電子煙生產(chǎn)制造基地，深圳地區(qū)集中了全球約90%的電子煙生產(chǎn)產(chǎn)能；但我國(guó)非電子煙消費(fèi)大國(guó)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的電子煙產(chǎn)品以“采購(gòu)+生產(chǎn)”的OEM/ODM模式大部分銷往國(guó)外，其中美國(guó)是最大的出口市場(chǎng)。

在全球新型煙草產(chǎn)品規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的背景下，我國(guó)新型煙草制品迅速興起。當(dāng)前我國(guó)新型煙草制品市場(chǎng)仍以蒸汽式電子煙為主，加熱不燃燒煙草制品國(guó)內(nèi)處于禁止銷售狀態(tài)，市場(chǎng)尚未開放，僅對(duì)外出口。據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電子煙2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)51.52億人民幣，同比增長(zhǎng)28.5%，2012-2018年電子煙市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)到約35%。

新型煙草制品技術(shù)上呈現(xiàn)百花競(jìng)放狀態(tài)

2017年以來(lái)，中煙公司和國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)紛紛涉足新型煙草制品技術(shù)領(lǐng)域，申請(qǐng)多項(xiàng)技術(shù)專利。加熱不燃燒煙草制品方面，各中煙公司在技術(shù)方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出其他多種加熱方式如化學(xué)加熱、紅外加熱等，盡可能繞開IQOS加熱片加熱方式，減少與IQOS的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛；蒸汽式電子煙方面，各電子煙企業(yè)與中煙公司進(jìn)行合作，提高電子煙設(shè)備性能，提高電子煙煙液純度和口感，創(chuàng)立自主品牌，整個(gè)新型煙草制品技術(shù)上呈現(xiàn)百花井放狀態(tài)。

FDA放行IQOS有望推進(jìn)國(guó)內(nèi)新型煙草政策推進(jìn)

從政策方面總體來(lái)看，加熱不燃燒煙草制品在國(guó)內(nèi)處于禁售狀態(tài)，蒸汽式電子煙尚處“三無(wú)”狀態(tài)（無(wú)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)質(zhì)量監(jiān)管、無(wú)安全評(píng)估），它不屬于藥品、醫(yī)療器械，也未正式列為煙草，缺乏國(guó)家和行業(yè)層面的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，因此蒸汽式電子煙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模仍較小，主要靠出口海外；加熱不燃燒型煙草制品由于本身仍屬煙草制品，涉及到煙彈繳稅問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)屬于禁售范圍，僅在海外市場(chǎng)銷售，任何非法走私和銷售均屬違法行為。

盡管新型煙草制品相關(guān)的政策尚不明朗，但國(guó)家對(duì)于新型煙草市場(chǎng)的重視程度逐漸提高。2018年5月，國(guó)家煙草專賣局印發(fā)深化改革工作要點(diǎn)，繼續(xù)深化新型煙草制品創(chuàng)新改革。2018年7月，行業(yè)新型煙草制品發(fā)展座談會(huì)在京召開，國(guó)家煙草局局長(zhǎng)凌成興提出要扎實(shí)推進(jìn)政策措施配套和法律法規(guī)保障工作。因此，隨著監(jiān)管政策的逐步完善，行業(yè)有望進(jìn)入有序發(fā)展階段。

隨著國(guó)外電子煙及加熱不燃燒制品的興起，中國(guó)煙草也在尋求轉(zhuǎn)型。從2014年開始，每年中煙的工作會(huì)議均有涉及新型煙草發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容，如云南中煙等中煙集團(tuán)子公司也相繼推出新型煙草試點(diǎn)產(chǎn)品。但迄今為止，中煙尚無(wú)針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新型煙草政策及產(chǎn)品推出。

2019年4月30日，美國(guó)FDA批準(zhǔn)世界煙草具體菲莫國(guó)際在美銷售加熱不燃燒產(chǎn)品IQOS，包括IQOS加熱不燃燒設(shè)備，萬(wàn)寶路、萬(wàn)寶路光滑薄荷和萬(wàn)寶路新鮮別三大類煙彈，由美國(guó)煙草巨頭奧馳亞全權(quán)代理出售。此次FDA放行IQOS進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，有望正向影響中國(guó)加熱不燃燒制品相關(guān)政策的出臺(tái)與產(chǎn)品的研發(fā)和推進(jìn)。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)新型煙草制品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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