2019年中國圖書線上零售行業(yè)市場概述與發(fā)展前景分析 折扣優(yōu)惠驅(qū)動線上網(wǎng)店銷售高增長【組圖】

線上網(wǎng)店銷售保持高增長

自2008年開始，我國圖書零售網(wǎng)店渠道開始崛起，隨后一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，盡管這些年增速有所放緩，但是繼續(xù)保持在20%以上的增長。據(jù)開卷信息發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國圖書零售市場規(guī)模達(dá)233億元，同比增長10.8%。其中網(wǎng)店渠道碼洋215億元，同比增長24.2%。低折扣率是網(wǎng)店渠道保持高增速的重要原因，據(jù)開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，在不計算滿減、滿贈和優(yōu)惠券等活動的情況下，2019年上半年網(wǎng)店渠道折扣為6折。

從細(xì)分品種增速上，網(wǎng)店渠道方面，除生活類圖書外各品類碼洋增長態(tài)勢良好，科技、社科、教輔、少兒等同比實現(xiàn)25%以上增長，語言、傳記及文學(xué)類圖書碼洋也均有10%左右的增長。

少兒、社科碼洋占比最高

從網(wǎng)上品種銷售占比來看，少兒碼洋占比最高28.85%，其次是社科，碼洋占比為26.41%;第三是教輔，碼洋占比12.32%。少兒和社科圖書線上碼洋占比顯著高于線下的，其主要銷售渠道都在線上，而教輔圖書主要由中小學(xué)生購買，依賴線下渠道。隨著國家對科技創(chuàng)新的重視，科普類及科技專業(yè)類圖書需求增長趨勢明顯，未來該品類占比有望繼續(xù)提高。

中國出版集團(tuán)地位依然穩(wěn)固

從出版集團(tuán)網(wǎng)上碼洋來看，中國出版位居第一，且位次保持穩(wěn)定，碼洋占有率達(dá)到7.52%;吉林出版集團(tuán)排名第二，碼洋占有率為4.00%;鳳凰傳媒排名第三，碼洋占有率為2.93%。從出版集團(tuán)動銷品種數(shù)來看，排名前三依然是中國出版、吉林出版集團(tuán)和鳳凰傳媒，占比分別為4.73%、2.80%和2.94%。

世圖公司在科技領(lǐng)域排名第一

從單一出版社網(wǎng)上碼洋來看，世圖公司在科技領(lǐng)域排名第一，網(wǎng)上碼洋規(guī)模6.33億元，占比2.94%，也是所有單一出版社網(wǎng)網(wǎng)上碼洋規(guī)模最大的公司;其次是中信出版，在財經(jīng)領(lǐng)域排名第一，網(wǎng)上碼洋占有率不斷提升，從2014年的1.51%提升至2019年上半年的2.57%。少兒圖書市場，中文傳媒旗下的二十一世紀(jì)出版社一直穩(wěn)居第一，網(wǎng)上碼洋占有率為1.29%。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國圖書出版行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。