龍頭之爭|騰訊音樂VS網(wǎng)易云音樂 誰才是中國的數(shù)字音樂之王？

數(shù)字音樂市場快速發(fā)展，積累龐大用戶流量

我國互聯(lián)網(wǎng)的高普及率為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，我國數(shù)字音樂市場處于快速增長階段。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2018年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到76.3億元，同比增長59.96%。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展壯大又積累了龐大的用戶流量。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國數(shù)字音樂用戶達到7.4億人，預計在2023年用戶規(guī)模將會破8億。

騰訊和網(wǎng)易雙王PK，共同分割我國數(shù)字音樂市場

龐大的市場下也孕育了一批優(yōu)秀的企業(yè)，在經(jīng)過幾年的競爭、并購和整合后，我國音樂平臺集中度不斷提升，最終騰訊音樂和網(wǎng)易音樂雙王PK，共同分割我國數(shù)字音樂市場。DCCI發(fā)布的2016-2017年度中國數(shù)字音樂調(diào)查結(jié)果顯示，QQ音樂市占率達到40.7%，酷狗、酷我音樂的市占率分別為25.4%、10%(此三者均屬于騰訊音樂娛樂集團)，合計市占率超過75%，而剩下的市場份額中，網(wǎng)易云音樂把控了15.6%。

注：音樂平臺用戶有重合，因此統(tǒng)計之和不為1。

騰訊系產(chǎn)品全面領(lǐng)先，用戶流量制霸

從2019年一季度的數(shù)據(jù)來看，我國移動音樂APP月活躍用戶規(guī)模前5分別為酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂。不過，酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂均屬于騰訊旗下，以超過億級的月活躍用戶規(guī)模占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，網(wǎng)易云音樂則緊隨其后，而蝦米音樂的月活數(shù)量不到5000萬，與其他廠商不在一個量級。

同時，在APP月獨立設備數(shù)方面也呈現(xiàn)出同樣的趨勢。騰訊旗下的三款產(chǎn)品月合計安裝量達到80119萬臺，而網(wǎng)易云音樂只有16273萬臺，而蝦米音樂更只有4291萬臺?？梢哉f，騰訊系產(chǎn)品全面領(lǐng)先，與其他產(chǎn)品拉開了較大差距。

網(wǎng)易云更受年輕用戶追捧，用戶粘性更強

不過，盡管騰訊音樂系產(chǎn)品在流量上占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，不過網(wǎng)易云音樂的用戶增速依舊不容小覷。2018年一季度，網(wǎng)易云音樂的月活數(shù)僅為1.04億人，一年的時間增長了34.62%。

此外，網(wǎng)易云音樂更加年輕化，更受年輕人的喜好。根據(jù)Quest Mobile公布的《泛娛樂用戶行為新趨勢》顯示，從2019年4月的TGI指標看，網(wǎng)易云音樂在00后和90后中整體受歡迎程度也較高，活躍滲透率達到162.7，在眾多音樂類APP中排名第一。

高度重視用戶體驗和社會化分享是網(wǎng)易云音樂區(qū)別于其他音樂播放平臺的最大差異化定位，使其成為最受年輕人喜愛的音樂社交平臺，用戶粘性最強，用戶人均日運行時長達26.3分鐘，而QQ音樂的人均運行時長與它的江湖地位較不匹配，僅為9.3分鐘，排名第9。

網(wǎng)易云音樂版權(quán)資源落后，騰訊音樂娛樂生態(tài)多元化

騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂在用戶體量和用戶結(jié)構(gòu)上的差異和其成立時間和背景有著直接的聯(lián)系。2005年，QQ音樂誕生，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，同時借助QQ強大的社交關(guān)系鏈進行導流，迅速積累大量用戶，強有力的資金支持推動著QQ音樂飛速發(fā)展。

網(wǎng)易云音樂2013年4月才正式上線，投入在線音樂產(chǎn)業(yè)這片紅海市場。由于成立較晚，為了迅速立有一足之地，網(wǎng)易云走差異化路線，主打“情懷營銷”社區(qū)文化，以性化推薦和音樂社交為切入點，行駛在彎道超車的路上。

不過，在我國音樂產(chǎn)業(yè)進入版權(quán)時代后，成立較晚的網(wǎng)易云音樂在版權(quán)資源上遜色于騰訊。從2019年1-7月QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的銷售榜單情況來看，當下熱門流量如蔡徐坤、張藝興、火箭少女等人的專輯版權(quán)幾乎盡在騰訊手中，這導致QQ音樂專輯銷量遠勝于網(wǎng)易云音樂，最終2019年1-7月，QQ音樂前10銷售專輯取得了12761.45萬元的銷售額，是網(wǎng)易云音樂的7倍(網(wǎng)易云銷售額為1797.13萬元)。

注：統(tǒng)計時間截止至2019年7月30日;網(wǎng)易云音樂榜單中標灰專輯為也同在騰訊音樂發(fā)售的，其中《thank u, next (Explicit)》、《L.O.V.E》、《Origins (Deluxe)》

為騰訊音樂獨家，轉(zhuǎn)授權(quán)網(wǎng)易云音樂發(fā)售。

憑借著豐富的版權(quán)資源庫和強大的資本力量，騰訊音樂還在不斷擴展音樂消費場景，打造“聽、看、玩”三位一體的立體娛樂生態(tài)。例如，QQ音樂不僅能夠與騰訊旗下的綜藝“創(chuàng)造101”等聯(lián)動獲取獨家音源資源，還通過推出相關(guān)自制綜藝、評論區(qū)偶像互動以及根據(jù)歌曲的點贊數(shù)量多少決定歌手排位等方式吸引大批粉絲用戶，在粉絲經(jīng)濟中如魚得水，創(chuàng)造了更多變現(xiàn)模式。相比之下，網(wǎng)易云音樂以“音樂”為主要生產(chǎn)分發(fā)內(nèi)容，盈利模式更為傳統(tǒng)。

綜上所述，騰訊音樂是我國數(shù)字音樂之王，在市場上占據(jù)著流量的先發(fā)優(yōu)勢，但網(wǎng)易云音樂憑借其多樣化的音樂內(nèi)容、濃郁的社交氛圍和個性化的推薦算法樹立了獨特的品牌形象，積累了數(shù)量龐大的忠誠用戶，其中長期的發(fā)展趨勢看好。

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