2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 數(shù)字音樂正在向千億市場靠攏【組圖】

產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)五年增長

根據(jù)《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到了3747.85億元，同比增長7.9%，不僅連續(xù)三年高于同期GDP增速，也創(chuàng)造了近五年增速新高。在核心層產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長的帶動下，“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式提振了實體產(chǎn)業(yè)和消費市場;關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)扭轉(zhuǎn)了承壓態(tài)勢，同比增長了6.78%和12.21%。

核心層版權(quán)經(jīng)濟增長迅猛

從整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，2018年，音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為813.47億元、1834.4億元和1100.08億元，所占比重分別為21.70%，48.94%和29.35%，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定。

核心層產(chǎn)值同比增長5.28%，其中音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)企穩(wěn)回升，音樂版權(quán)經(jīng)濟與管理產(chǎn)業(yè)增長迅猛;音樂演出和數(shù)字音樂行業(yè)進入消費市場深耕期，雖然增速有所放緩，但用戶消費潛力可期。

關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長6.78%，受世界經(jīng)濟增長放緩、國際貿(mào)易摩擦的影響，樂器產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)增速放緩。

拓展層產(chǎn)值同比增長12.21%，增幅較大，主要原因是因為占比較大的卡拉OK市場走出行業(yè)調(diào)整期，不僅傳統(tǒng)KTV市場依托智能化、大眾化的經(jīng)營模式迎來了企穩(wěn)回升，而且圍繞手機APP、內(nèi)容與版權(quán)、硬件設(shè)備以及O2O運營模式的卡拉OK產(chǎn)業(yè)泛娛樂生態(tài)圈進一步成熟。

廣電、影視與游戲動漫音樂元素豐富

《報告》顯示，2018年音樂廣播廣告收入達(dá)到15.8億元，與去年基本持平;音樂類電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總收入超過66.5億元，同比增長14.6%。智能網(wǎng)聯(lián)汽車的快速發(fā)展帶動智能車載音頻接觸的多樣化以及智能音頻普及率逐年上升。電視音樂綜藝節(jié)目生產(chǎn)進入平穩(wěn)期;文化創(chuàng)意類節(jié)目的涌現(xiàn)，使得電視綜藝體裁更廣泛，傳統(tǒng)、經(jīng)典文化元素更為豐富，節(jié)目形態(tài)也更多樣。網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)目不僅數(shù)量快速增長，在總期數(shù)、口碑值、類型數(shù)等方面整體有所提升。

數(shù)字音樂千億奇點降臨

當(dāng)周杰倫一首3塊錢的新歌在上線2小時后銷售額突破1000萬，并帶動騰訊音樂股價連續(xù)2天上漲時，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的巨大價值得以顯現(xiàn)。2018年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到612.42億元，同比增長5.5%。與此同時，音樂演出票房和音樂版權(quán)經(jīng)濟與管理產(chǎn)業(yè)也增長迅猛，這代表著用戶的音樂付費理念逐步加強，音樂消費意愿持續(xù)高漲。中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在從百億向千億快速靠攏，這一刻也可以看做是音樂商業(yè)化的“奇點”時刻。

版權(quán)意識仍有待提高

值得注意的是，雖然中國音樂付費率相較之前有顯著提升，但用戶的付費意愿仍然較為緩慢，與成熟的歐美市場以及視頻流媒體領(lǐng)域相比仍有一定的差距。在進入奇點時刻前的當(dāng)下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)依然問題重重。人們音樂版權(quán)意識缺失，或者說目前大眾對于音樂版權(quán)保護只形成了一個淺層意識。

例如2019年7月，Papi醬成立的MCN機構(gòu)papitube短視頻商用音樂侵權(quán)案開庭，這場“MCN商用音樂侵權(quán)第一案”最終以papitube構(gòu)成侵權(quán)事實并賠償音樂人及版權(quán)公司經(jīng)濟損失的判決結(jié)果暫告一段落。該案相關(guān)話題登上微博熱搜第一，引起廣泛討論，而網(wǎng)友們評論中的版權(quán)意識呈現(xiàn)嚴(yán)重兩極分化。

據(jù)中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院發(fā)布的《2018年音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查》報告顯示，中國有三成音樂人收入為零，近七成音樂人從事兼職工作，95%的音樂人都無法僅靠音樂收益維持生計。

綜合2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展概況，從供給側(cè)來看，新技術(shù)持續(xù)影響傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品形態(tài)、行業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式，核心層音樂演出產(chǎn)業(yè)正在由傳統(tǒng)的“在場”、“在地”消費向“在線”消費融合。2018年中國已經(jīng)躍居全球第七大音樂市場，2019年上半年中國的音樂市場依舊保持高速增長，超越了以娛樂業(yè)著稱的韓國，中國排名有望在2019年進一步提升，這預(yù)示著中國音樂市場有著更為光明的未來。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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