2020年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：行業(yè)增速放緩 線上渠道占比逐漸增加

隨著人口紅利的消失，我國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，2019年由于房地產(chǎn)增速放緩、中低端同質(zhì)化嚴重、價格戰(zhàn)等因素的影響，我國空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷疲軟，行業(yè)整體產(chǎn)量和銷量增速再次出現(xiàn)放緩現(xiàn)象。

行業(yè)增速再次放緩

我國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，更新?lián)Q代是行業(yè)的主要發(fā)展源泉。2019年由于我國內(nèi)銷疲軟，我國空調(diào)產(chǎn)量與銷售量增速再次出現(xiàn)放緩現(xiàn)象，2019年空調(diào)產(chǎn)量為2.19億臺，同比增長6.74%;銷售量為2.14億臺，同比增長6.07%。

出貨均價下滑，格力電器毛利率下降幅度大

2019年由于空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷不景氣，廠商紛紛為了去庫存而主動采取降價措施，其中美的率先發(fā)起促銷活動，在3月開始推出性價比突出的變頻空調(diào)，定價在2000-3000元;海爾、海信、奧克斯等紛紛跟進，格力也在11月開始由“防守”轉(zhuǎn)向“進攻”價格策略。據(jù)艾肯家電網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國空調(diào)出貨均價下跌至2470元，同比下降17.11%。

由于價格戰(zhàn)的原因，空調(diào)廠商毛利率也出現(xiàn)了下滑的跡象。相較于海爾和美的，格力電器下降幅度最大，從2018年的36.48%下降至30.16%;部分中小廠商也面臨著虧損的壓力。

線上渠道占比增加

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的持續(xù)提升以及我國消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化，再加上618、雙十一、雙十二等各大網(wǎng)購活動的推廣，線上消費已經(jīng)成為一種趨勢。我國空調(diào)廠商也紛紛布局線上渠道，2018年格力在雙11推出“再掀 11·11 百億大讓利”， 美的、海爾、海信等也紛紛推出線上活動。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)線上渠道銷售占比從2016年的15%上升至2019年的35%。

整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)三足鼎立

在產(chǎn)品方面，過去我國空調(diào)市場僅有整體空調(diào)，但是隨著居民消費向提高品質(zhì)生活方向轉(zhuǎn)變，智能空調(diào)和自清潔空調(diào)相繼誕生，目前我國空調(diào)主要分為整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)三種產(chǎn)品。雖然整體空調(diào)仍是市場主要的細分產(chǎn)品，但是近年來智能空調(diào)和自清潔空調(diào)的需求量逐漸增加，2019年整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)市場份額分別為46%、26%和28%。

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