2020年便利店行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 自有品牌將成關(guān)鍵因素【組圖】

行業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，市場滲透率有所下降

便利店是以經(jīng)營食品和日用品為主，滿足顧客即時(shí)性、服務(wù)性等便利需求為主要目的、采用自助式開架商品銷售的一種零售方式。自1992年7-Eleven進(jìn)入深圳以來，我國的便利店行業(yè)已經(jīng)走過了28個(gè)年頭了，目前我國便利店品牌已經(jīng)超過260個(gè)。隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相信未來便利店行業(yè)的規(guī)模會(huì)更加的龐大。

截至2018年末，中國便利店門店數(shù)超過12萬家，增速達(dá)15.1%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》預(yù)測，截至2019年末，中國便利門店數(shù)達(dá)到13.5萬家左右，同比增長10.3%。

從便利店市場滲透率來看，2018年，我國便利店行業(yè)市場滲透率達(dá)到11438人/店，但在2019年有小幅下降。

商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，銷售增長有所上升

2019年，我國便利店商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，自有品牌占比有所提高。其中，樣本企業(yè)自有品牌銷售額位于0-10%的企業(yè)數(shù)量為74%，占比最高。

由于人口與家庭結(jié)構(gòu)的變化，越來越多的消費(fèi)需求在貼近居民的中小業(yè)態(tài)零售模式中得以滿足。同時(shí)消費(fèi)者進(jìn)入便利店消費(fèi)往往目的性更明確，因而成交轉(zhuǎn)化率也更高。橫向?qū)Ρ葋砜?，近年來便利店行業(yè)規(guī)模增速表現(xiàn)顯著高于線下零售市場整體水平。根據(jù)前瞻測算，2019年，我國便利店行業(yè)銷售額達(dá)到2812億元，同比增長24.2%。

從單店的日銷售額來看，2018年，我國便利店樣本企業(yè)單店日均銷售額接近5300元人民幣，較上年同期增長約7%。而2019年，我國便利店行業(yè)樣本企業(yè)平均單店日銷售額可達(dá)到5728元左右。

綜合來看，自有品牌強(qiáng)勁的便利店企業(yè)銷售額表現(xiàn)更好。基于對購物者和消費(fèi)數(shù)據(jù)的研究，便利店巨頭們在中國正積極開發(fā)具有獨(dú)特定位的自有品牌產(chǎn)品。比如7-Eleven和全家旨在提供物美價(jià)廉的自有產(chǎn)品，在中國推出了多個(gè)針對包裝食品、零食和果汁品類的自有品牌。同時(shí)，便利店零售商會(huì)將更多的店內(nèi)和促銷資源投放給自有品牌，通過發(fā)力自有品牌產(chǎn)品以提升毛利水平。未來，便利店自有品牌商品的市場定位及表現(xiàn)將會(huì)越來越重要。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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