2020年中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 盲盒中國(guó)潮玩排名第一

目前，中國(guó)潮流玩具處于快速增長(zhǎng)階段，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到34.6%。

IP是潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈核心，泡泡瑪特憑借IP+盲盒在中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)排名第一。

中國(guó)潮流玩具處于快速增長(zhǎng)階段

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具。不同于傳統(tǒng)玩具，潮流玩具一般以獨(dú)特設(shè)計(jì)及美感為特點(diǎn)，多數(shù)情況下來源于授權(quán)的潮流內(nèi)容，使其超越功能用途而言更適合展示及收藏。潮流玩具涵蓋產(chǎn)品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。

在可支配收入增加以及潮流文化迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模由2015年的87億美元增長(zhǎng)至2019年的198億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.8%。

在中國(guó)方面，潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段。根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到34.6%。

IP是潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈核心

IP創(chuàng)作是潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈的起源也是潮玩企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，因此IP對(duì)于潮玩的發(fā)展至關(guān)重要。

潮流玩具通常根據(jù)文化與娛樂IP設(shè)計(jì)，可為消費(fèi)者帶來圍繞原始內(nèi)容與圖稿的沉浸式體驗(yàn)。潮流玩具IP可由杰出的藝術(shù)家打造，亦可由電影、動(dòng)漫、游戲或其他內(nèi)容來源授權(quán)而得。

根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到844億元，IP改編娛樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3080億元。

IP+盲盒打造潮玩吸金神獸

盲盒，物如其名，即消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。一般盲盒都是成系列出現(xiàn)，可能是動(dòng)漫、影視作品的玩偶手辦，也可能是由設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的角色。

IP是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素。一方面，相關(guān)廠商基于經(jīng)典動(dòng)漫、影視、游戲IP授權(quán)，利用“創(chuàng)意+品牌+渠道”優(yōu)勢(shì)，全球布局，分享IP衍生品市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)和市值的大幅提升。

IP設(shè)計(jì)決定玩家“想要收集”的第一訴求，“盲盒”的不確定性設(shè)計(jì)帶來刺激感提高購(gòu)物體驗(yàn)。泡泡瑪特將二者相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長(zhǎng)。

截至2020年6月1日，公司共運(yùn)營(yíng)85個(gè)IP，其中包括12個(gè)自有IP、22個(gè)獨(dú)家IP、51 個(gè)非獨(dú)家IP。自有IP包括收購(gòu)的IP如Molly和Dimoo，和公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)開發(fā)的IP如Yuki和BOBO&COCO等，這些IP不斷被原創(chuàng)藝術(shù)家完善;獨(dú)家IP由公司和藝術(shù)家簽訂授權(quán)協(xié)議，合作開發(fā);非獨(dú)家IP是公司與IP提供商建立穩(wěn)定的授權(quán)關(guān)系的產(chǎn)物，包括知名卡通人物如米老鼠、小黃人、Hello Kitty等。

根據(jù)泡泡瑪特招股說明書披露數(shù)據(jù)，2017-2019年泡泡瑪特營(yíng)業(yè)收入飛速增長(zhǎng)，2018和2019年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)均超過200%，2019年?duì)I業(yè)收入達(dá)到16.83億元。

2019年自有IP占收入比重最高，達(dá)45.3%;獨(dú)家IP緊隨其后，占比達(dá)43.2%;非獨(dú)家IP占比為11.5%。

泡泡瑪特憑借IP+盲盒在中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)排名第一。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2019年按零售價(jià)值計(jì)，前五大市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)商分別占中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)份額的8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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