2021年中國化妝品行業(yè)市場現狀與產品結構分析 彩妝行業(yè)潛力巨大【組圖】

居民收入的增長以及城鎮(zhèn)化的促進，化妝品日益成為了消費者的剛性需求，市場規(guī)模從2015年的2049億美元增長到了2020年的3400億美元，復合增長率達到了8.81%。在化妝品行業(yè)中，彩妝行業(yè)的占比排第三，為11%;護膚品占比最高，為51%。

但是彩妝行業(yè)在2019年的復合增長率最高，達到了19.43%，未來的成長空間巨大。彩妝行業(yè)之所以能夠發(fā)展如此迅速，與自身產品粘性低、更新換代快等特性是分不開的。

除此之外，我國的彩妝消費水平屬于低位，人均彩妝消費為5.7美元，相對于其他主要的彩妝消費國家24.4-57.5美元的區(qū)間來說，我國的彩妝市場還有將近4-10倍的成長空間。

化妝品市場規(guī)模增長穩(wěn)定

2015-2020年我國化妝品的消費規(guī)模從2049億元增長到了3400億元，復合增長率約為8.81%。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數據，2020年我國化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了9.5%，2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下我姑偶讀化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額將增長更快。

彩妝行業(yè)市場規(guī)模占比較小，復合增速較高

化妝品包括護膚品、彩妝、口腔護理沐浴用品和洗護發(fā)等，其中護膚品占了將近一半的份額，Euromonitor統(tǒng)計表明，2019年我國護膚品的市場規(guī)模占據了化妝品行業(yè)的51%，第二名是洗護發(fā)用品，為12%;第三名為彩妝，占比為11%;口腔護理與沐浴用品占比分別為10%與5%。

盡管彩妝占比僅有11%，但是其市場規(guī)模的負責增速為所有品類中最高的，在2019年達到了19.43%，高于行業(yè)平均的9.92%，同時也比份額最多的護膚品高了9.32個百分點，可以看出目前發(fā)展較快，未來成長空間巨大。

彩妝行業(yè)特性有助于自身快速發(fā)展

和護膚品相比，彩妝市場之所以能夠發(fā)展突刺迅速，離不開彩妝自身的特性。首先消費層面來看彩妝的產品粘性較低，品牌崛起迅速，并且更新速度較快。護膚品需要用一段時間才能看出效果，而彩妝的使用效果則可以立即體現出來，這一特性容易刺激消費者沖動購買。

同時隨著時代審美觀念的變化，彩妝也會隨著潮流生產出對應的商品，讓消費者更愿意購買。總結來說，彩妝的以下特性使得它能在化妝品行業(yè)中發(fā)展迅速：

彩妝人均消費低，成長空間巨大

全球來看，化妝品主要消費國家為日本、韓國、美國、德國、法國與英國。根據Euromonitor數據，在2019年，包括中國在內的這些國家，彩妝人均消費為37.5美元，護膚品人均消費為73.2美元，而我國彩妝人均消費為5.7美元，護膚品人均消費為25.4美元，遠低于均值。以其他國家的人均消費為基準，我國的彩妝行業(yè)還有7倍左右的成長空間。

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