2021年中國二手奢侈品各行業(yè)需求現(xiàn)狀與交易情況分析 大牌經(jīng)典款箱包受消費(fèi)者偏愛

2020年，我國二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到173億元，市場(chǎng)增速較快。分品類來看，箱包皮具奢侈品的款式多樣，流轉(zhuǎn)率和性價(jià)比高于其他品類，因此在二手奢侈品市場(chǎng)流行度高，市場(chǎng)份額在60%左右。

從款式偏好來看，消費(fèi)者偏向于價(jià)值感高的二手奢侈品，對(duì)一線大牌經(jīng)典款尤其偏好。從品牌情況來看，Louis Vuitton、Gucci、Chanel交易數(shù)量排名前三。前10名交易單品排行中，LV入榜5款。

市場(chǎng)高速增長，箱包皮具是消費(fèi)者首選

近年來，在中國奢侈品消費(fèi)的火熱發(fā)展下，二手奢侈品市場(chǎng)交易流通也呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著二手奢侈品電商平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，交易方式多樣和交易程序簡單共同促進(jìn)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展：2016年中國二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅58.5億元，2020年上漲至173億元，2016-2020年年均復(fù)合增長率達(dá)31.1%。

從增速來看，2018年后，二手奢侈品市場(chǎng)增速逐年上升，2020年達(dá)到47.9%，說明行業(yè)處于高速增長階段。

二手奢侈品市場(chǎng)按產(chǎn)品品類不同可分為箱包皮具、服飾鞋帽、高級(jí)腕表和珠寶配飾四類。從各品類銷售情況來看，箱包皮具款式多，更新速度慢，性價(jià)比高，成為購買二手奢侈品的優(yōu)先選擇，交易數(shù)量遙遙領(lǐng)先。

2020年，箱包皮具在二手奢侈品市場(chǎng)中占比58.1%，較2019年占比有所下滑，但仍為二手奢侈品第一大消費(fèi)品類，其次為服飾鞋帽，2020年交易額明顯上升，市場(chǎng)份額占比上升至24.5%。

一線大牌和經(jīng)典款式具有保值性，更受消費(fèi)者偏愛

數(shù)據(jù)顯示，二手奢侈品消費(fèi)者對(duì)一線大牌經(jīng)典款尤其偏好。從品牌級(jí)別來看，偏好一線大牌的消費(fèi)者占73%，偏好輕奢品牌的消費(fèi)者占27%;從款式類別來看，偏好經(jīng)典款式的消費(fèi)者占62%，偏好當(dāng)季新品的消費(fèi)者占38%。奢侈品一線品牌的經(jīng)典款更具有保值的特性，是其能在二手市場(chǎng)流行的主要原因。

Louis Vuitton為最受歡迎品牌，前10交易單品中占據(jù)一半

從品牌銷售情況來看，Louis Vuitton經(jīng)典款式價(jià)格親民、做工精致、保值性高、品牌認(rèn)可度高，在二手奢侈品市場(chǎng)中無論是交易數(shù)量還是交易金額均穩(wěn)居第一，且2020年占比較2019年有所提升。

Gucci自設(shè)計(jì)師Alessandro Michele上任以來憑借Dionysus酒神包重回人們的視線，總交易數(shù)量位居第二并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第三位。Chanel交易數(shù)量與交易總額排名均居第三位，2020年流浪包依然熱度不減。

二手奢侈品市場(chǎng)中交易數(shù)量排名前十品牌均銷售箱包皮具產(chǎn)品，且以箱包作為主打產(chǎn)品，由此可見，箱包皮具產(chǎn)品在二手奢侈品市場(chǎng)流行度高。Cartier與Bvlgari屬于珠寶品牌，單價(jià)較高，交易數(shù)量雖未進(jìn)入前十，但交易金額均位于前列。

從前10名交易單品排行可以看出，LV入榜5款，稱得上是市場(chǎng)里的絕對(duì)C位。2019年榜單第一和第二的LVneonoe、郵差包均跌出了榜單，第三名的Marmont也掉到了第8，相對(duì)的經(jīng)典款Neverfull和Nano speedy回到了榜單內(nèi)，側(cè)面也說明了爆款是具有很強(qiáng)的時(shí)效性的，而經(jīng)典款才是保值首選的觀點(diǎn)。此外，在2020年也有一些中古款式銷量增長，比如LV的薇薇安，豌豆，駱駝包，子母圓筒等，但銷量并未進(jìn)入前10。

更多數(shù)據(jù)來請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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