2021年中國(guó)“五一”黃金周出游人數(shù)超疫情前 “紅色旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”受到青睞

疫情暴發(fā)以來(lái)，包括餐飲、零售以及影院、旅游等文旅行業(yè)等整體消費(fèi)領(lǐng)域都遭受了巨大沖擊;尤其是旅游業(yè)還受到了限制，在疫情爆發(fā)后我國(guó)的跨省旅游團(tuán)被要求暫停170多天，這項(xiàng)規(guī)定沉重的打擊了我國(guó)各地區(qū)的旅游業(yè)。

2020年7月14日晚間，文化和旅游部辦公廳發(fā)布關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知，發(fā)布跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)通知，給緩慢復(fù)蘇中的旅游業(yè)注入了強(qiáng)心針。2021年的五一長(zhǎng)假再次顯現(xiàn)出我國(guó)旅游業(yè)正在復(fù)蘇，且多項(xiàng)數(shù)據(jù)高于2019年同期。

延長(zhǎng)“五一”長(zhǎng)假刺激國(guó)民旅游消費(fèi)，不負(fù)眾望出游人數(shù)創(chuàng)新高

2007年之前“五一”假期三天，加上前后周末調(diào)休共七天，被稱(chēng)黃金周。2007年后五一假期調(diào)整為一天，另外兩天調(diào)整給清明和端午節(jié)，加上前后周末調(diào)休，“五一”假期為三天。

直到2020年初，疫情爆發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng)，我國(guó)提出拉動(dòng)內(nèi)需來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需最好的方法，然而在特殊的防疫措施下，新冠肺炎疫情對(duì)需求側(cè)的強(qiáng)沖擊，讓旅游消費(fèi)成為受災(zāi)最嚴(yán)重的領(lǐng)域。

因此2020年的“五一”假期延長(zhǎng)為5天，利用旅游產(chǎn)業(yè)這種典型的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，來(lái)促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)熱情，刺激經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的發(fā)展。時(shí)至今日，歷次旅游“黃金周”無(wú)不變成國(guó)民消費(fèi)的盛宴和狂歡，為了進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)的熱情，我國(guó)2021年的五一假期延續(xù)2020年因?yàn)橐咔槎黾拥姆偶偬鞌?shù)，主要是為了利用旅游促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)的熱情，拉動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)。

隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，加上延長(zhǎng)了2021年“五一”黃金周假期，我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇。從文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年“五一”出游人數(shù)較較疫情前同期(2019年)的1.95億人增加了0.35億人，出游人數(shù)達(dá)到2.3億人次。

盡管2021年“五一”旅游收入較疫情前仍有差距，國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元;但是與2020年相比增速已經(jīng)超過(guò)200%，達(dá)到238%，反映出我國(guó)的2021年的“五一”黃金周假期成功的刺激了我國(guó)的消費(fèi)。

“紅色旅游”受到年輕一代喜愛(ài)，鄉(xiāng)村旅游熱度不減

2021年“五一”黃金周旅游期間，從出游的群體來(lái)看，我國(guó)的年輕群體，尤其是00后的出游是推動(dòng)今年五一火爆的重要原因。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2021年五一出游的人群當(dāng)中，90后占比超過(guò)50%，成為絕對(duì)的主力，其中95后占比達(dá)到23%。

今年正值建黨一百周年，紅色主題游備受歡迎。今年勞動(dòng)節(jié)連著青年節(jié)，更多的年輕人參加紅色旅游，新時(shí)代的紅色旅游呈年輕化趨勢(shì)，紅色旅游+生態(tài)游、民俗游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等新線路、新產(chǎn)品不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。

《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比提升約7倍，與2019年同期數(shù)據(jù)相比，紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長(zhǎng)。同時(shí)，游客呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，“95后”“00后”占比近50%，其中“00后”的紅色旅游預(yù)訂量同比漲幅超過(guò)630%。

除了紅色旅游熱度高漲，鄉(xiāng)村游、夜游、音樂(lè)節(jié)等新趨勢(shì)不斷豐富著旅游業(yè)態(tài)，使旅游市場(chǎng)更為多元化。受消費(fèi)者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期熱門(mén)影視劇、綜藝帶動(dòng)，鄉(xiāng)村旅行也越發(fā)火熱。

中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，鄉(xiāng)村旅游回暖提速，鄉(xiāng)村休閑讓游客體驗(yàn)獨(dú)特田園風(fēng)情，鄉(xiāng)村旅游有著豐富發(fā)展業(yè)態(tài)。2021年“五一”，游客游覽城市周邊鄉(xiāng)村占比26.8%，鄉(xiāng)村游和都市休閑游成為假日旅游消費(fèi)主要去向。

多元素成為增強(qiáng)旅游目的地吸引力和提升游客體驗(yàn)的重要因素，鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)活動(dòng)有效提升了廣大游客的參與度和獲得感。

2021年“五一”黃金周的多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)已呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。這說(shuō)明國(guó)民的出游消費(fèi)需求不僅沒(méi)有減少，反而因疫情得到控制進(jìn)一步激發(fā)，這也為整個(gè)旅游業(yè)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)心劑。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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