行業(yè)深度！十張圖了解2021年中國(guó)企業(yè)直播市場(chǎng)供給端驅(qū)動(dòng)因素 政策、資本、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)齊發(fā)力

企業(yè)直播行業(yè)主要非上市公司：目前國(guó)內(nèi)企業(yè)直播服務(wù)提供商的上市公司較少，非上市企業(yè)主要有：企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)：微吼、醫(yī)百、盟主直播、犀牛直播、歡拓;企業(yè)教育培訓(xùn)：小鵝通、云朵課堂、向日葵教育科技、;企業(yè)會(huì)議協(xié)同：釘釘、會(huì)暢通訊、飛書(shū)、好視通;綜合直播場(chǎng)景：目睹、微贊、展示互動(dòng)、獲得場(chǎng)景視頻等。

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字經(jīng)濟(jì);融資規(guī)模;數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率

企業(yè)直播規(guī)模長(zhǎng)期向好

企業(yè)直播興起于2012年，2016年受企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)的帶動(dòng)得到爆發(fā)式增長(zhǎng)。2017年到2018年出現(xiàn)回落明顯，資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)直播的態(tài)度趨于理性，但用戶對(duì)企業(yè)直播的認(rèn)可度逐步提升，各細(xì)分賽道的領(lǐng)先廠商在商業(yè)化的探索上愈發(fā)成熟，2019年受在線教育和電商直播的拉動(dòng)，恢復(fù)逆勢(shì)上揚(yáng)。

2020年在疫情催化下，企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，消費(fèi)者需求也隨之向線上傾斜。在此背景下，視頻直播有效解決因遠(yuǎn)程辦公而帶來(lái)的企業(yè)內(nèi)部協(xié)同及外部營(yíng)銷獲客痛點(diǎn)，因此再次迎來(lái)爆發(fā)期。2020年中國(guó)企業(yè)直播整體規(guī)模達(dá)38億元，相較2019年同比增長(zhǎng)158%，短期爆發(fā)后，企業(yè)直播市場(chǎng)發(fā)展長(zhǎng)期依然向好。

從供給端來(lái)看，其背后因素離不開(kāi)政策、資本、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求以及技術(shù)的合力驅(qū)動(dòng)。

1、積極的行業(yè)政策相繼出臺(tái)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)模式面臨企業(yè)增長(zhǎng)空間受限等問(wèn)題。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化商業(yè)轉(zhuǎn)型，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合產(chǎn)業(yè)鏈信息，高新科技賦能產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺(tái)。政府為促進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程、規(guī)范行業(yè)，相繼出臺(tái)政策。2020年7月，公信部發(fā)布《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專項(xiàng)工作組2020年工作計(jì)劃》(國(guó)發(fā)〔2020〕67號(hào))，將工業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷列為重點(diǎn)規(guī)劃之一，為激發(fā)市場(chǎng)活力，培育新型商業(yè)模式。

2、數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代：企業(yè)直播迎來(lái)重要的機(jī)遇

隨著我國(guó)疫情逐步穩(wěn)定，如何在常態(tài)化疫情防控中促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，培育壯大新的增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)極成為主題。在政策和產(chǎn)業(yè)需求促進(jìn)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

傳統(tǒng)行業(yè)與技術(shù)不斷融合創(chuàng)新，新技術(shù)、新需求、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中直播因與傳統(tǒng)企業(yè)的適配性較強(qiáng)，更易搭配企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)降本增效，因而成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效工具。

據(jù)信通院數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)模高達(dá)39.2萬(wàn)億元，占GDP比重的38.6%，且份額不斷提升。其中數(shù)字化核心產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模為7.9萬(wàn)億元人民幣，未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化滲透率方面，中國(guó)三次產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率穩(wěn)定上升，服務(wù)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)先發(fā)展，2020年以電商直播為代表的直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，成為各行各業(yè)商業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能，為企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。在這一背景下，企業(yè)直播等數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)供應(yīng)商積極發(fā)揮自身的技術(shù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，向具有業(yè)務(wù)線上化轉(zhuǎn)型需求的企業(yè)輸出解決方案。

3、資本持續(xù)關(guān)注，頭部賽道明顯

企業(yè)服務(wù)賽道自近年來(lái)備受資本關(guān)注，截止2021年8月國(guó)內(nèi)企業(yè)服務(wù)(IT服務(wù))融資共183起，與2020年前8月相比數(shù)量明顯呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。融資金額也隨之上升，截止2021年8月國(guó)內(nèi)融資總額達(dá)338.36億人民幣，同比激增60%。

紅杉資本、高榕資本、騰訊投資等頭部資本公司不斷入局企服賽道，企業(yè)直播行業(yè)迅速獲得關(guān)注，行業(yè)發(fā)展初期已有大量企業(yè)獲得融資。巨大的資本紅利吸引大量初創(chuàng)企業(yè)入局賽道，參與者持續(xù)增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2021年8月，企業(yè)直播賽道服務(wù)商數(shù)量共438家，超過(guò)40%的企業(yè)獲得融資，從已獲融資的階段來(lái)看，C輪以上較成熟的投融資更多，2021年截止8月的占比近70%，可見(jiàn)賽道頭部效應(yīng)明顯。

其中企業(yè)直播賽道融資不斷增加，2021年尤其是下半年，企業(yè)直播賽道融資超過(guò)30起，其中B輪和C輪融資數(shù)量顯著性增加，融資金額均達(dá)億元人民幣及以上。資本公司對(duì)于行業(yè)頭部企業(yè)青睞明顯，具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模及行業(yè)認(rèn)可度的企業(yè)直播服務(wù)商更容易獲得融資。

4、技術(shù)發(fā)展：促進(jìn)企業(yè)直播的穩(wěn)定同時(shí)拓展服務(wù)邊界

——5G與CDN促進(jìn)企業(yè)直播的穩(wěn)定

作為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2020年加速了5G建設(shè)步伐，直播電商、云展會(huì)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為直播在用戶端的廣泛覆蓋和滲透提供了良好的基礎(chǔ)。其中5G技術(shù)和CDN技術(shù)為企業(yè)直播的穩(wěn)定性起到了關(guān)鍵作用。

5G技術(shù)與企業(yè)直播的融合度極高，例如，抗擊疫情中5G直播讓全民共同見(jiàn)證火神山建設(shè)的神速，5G+遠(yuǎn)程會(huì)診系統(tǒng)還解決了偏遠(yuǎn)地區(qū)難就醫(yī)的問(wèn)題、"5G+云網(wǎng)"360度全景呈現(xiàn)珠穆朗瑪峰實(shí)時(shí)景觀、日全食實(shí)況。

CDN對(duì)于企業(yè)直播平臺(tái)，同樣具有至關(guān)重要的作用。企業(yè)直播服務(wù)由于客戶群體特殊性及直播活動(dòng)重要性，相比于2C直播平臺(tái)擁有更高的網(wǎng)絡(luò)要求，因此卡頓和延遲等隱患對(duì)于企業(yè)直播影響巨大;另一方面，直播平臺(tái)流量突然性的增長(zhǎng)已是常態(tài)，面對(duì)巨大壓力情境，能穩(wěn)定平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)不至崩潰的企業(yè)直播服務(wù)商獲得更大的市場(chǎng)需求與長(zhǎng)期發(fā)展的資格。而CDN節(jié)點(diǎn)的引入可以有效解決服務(wù)商痛點(diǎn)：緩解高峰期流量壓力、穩(wěn)定直播平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)。

——云計(jì)算發(fā)展拓展企業(yè)直播服務(wù)邊界

2021年，中國(guó)云計(jì)算正式步入新的十年。在過(guò)去的十余年里，中國(guó)云計(jì)算行業(yè)在政策和市場(chǎng)的推動(dòng)下快速發(fā)展，部分行業(yè)的整體上云率已達(dá)較高的水平，其中互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的融合發(fā)展最為迅速，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)的60.3%。

隨著中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入，傳統(tǒng)行業(yè)仍會(huì)在外部環(huán)境與內(nèi)部需求推動(dòng)下持續(xù)上云。傳統(tǒng)企業(yè)IT能力相對(duì)薄弱，行業(yè)平均IT員工占比僅有13.8%，遠(yuǎn)低于托管服務(wù)的41.5%和軟件行業(yè)36.5%，故其對(duì)于企業(yè)服務(wù)的需求更加強(qiáng)烈。

云端應(yīng)用的靈活易用度，很大程度上依托于一個(gè)強(qiáng)有力的PaaS平臺(tái)，在云計(jì)算技術(shù)提升及產(chǎn)業(yè)需求驅(qū)動(dòng)下，融合SaaS和PaaS的APaaS平臺(tái)已然成為企業(yè)直播服務(wù)商解決問(wèn)題的答案，解決企業(yè)個(gè)性化難滿足、業(yè)務(wù)場(chǎng)景變化快、IT運(yùn)維成本高等問(wèn)題。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。