熱點！一文解讀網(wǎng)易云音樂資本新敘事 促進商業(yè)“內(nèi)循環(huán)”

在線音樂行業(yè)主要公司：騰訊音樂(TME)、Spotify(SPOT)、網(wǎng)易云音樂(9899.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)易公司發(fā)展規(guī)劃, 網(wǎng)易云、騰訊音樂娛樂集團產(chǎn)品矩陣, 網(wǎng)易云音樂投融資及產(chǎn)品開發(fā)歷程, 網(wǎng)易云音樂主要營收結(jié)構(gòu)變化情況

1、拓展新業(yè)務根本動因：產(chǎn)品遭遇發(fā)展瓶頸

2021年12月網(wǎng)易云音樂上市，公司表示未來將基于原創(chuàng)音樂優(yōu)勢拓展新業(yè)務。公司拓展新業(yè)務的最根本動因是網(wǎng)易云的產(chǎn)品遭遇了發(fā)展瓶頸。根據(jù)《第一財經(jīng)》采訪內(nèi)容，2013年推出的網(wǎng)易云與網(wǎng)易郵箱一起被認為是最具有工匠精神的產(chǎn)品，但到了第7年，網(wǎng)易云產(chǎn)品的功能優(yōu)化已經(jīng)走到了盡頭。“一個產(chǎn)品在做上3年以后，95%的功能已經(jīng)完善了，當功能上沒有開發(fā)空間的時候會轉(zhuǎn)向生態(tài)，云音樂的生態(tài)首先是云村的內(nèi)容運營，其次就是慢慢轉(zhuǎn)向興趣社交或者音樂社交。”

網(wǎng)易長遠發(fā)展布局戰(zhàn)略包括游戲、有道、云音樂以及嚴選在內(nèi)的創(chuàng)新內(nèi)容，云音樂的重要性顯而易見。網(wǎng)易CEO丁磊提及網(wǎng)易云音樂未來的盈利模式，主要依靠付費會員、廣告、直播平臺以及更深層次的社交功能，后兩項顯然會通過新的產(chǎn)品矩陣來完成。

2、向新興產(chǎn)業(yè)拓展：基于音樂資源開發(fā)社交類產(chǎn)品

火爆的直播產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)易云目前最可能實現(xiàn)商業(yè)化項目落地并得以盈利的方向，分析公司近年來開辟的產(chǎn)品矩陣，可知網(wǎng)易公司正基于平臺音樂資源向直播、社交領域拓展，建立在內(nèi)容基礎上的社交類產(chǎn)品。

3、資本新敘事：打造泛娛樂化產(chǎn)品矩陣，促進商業(yè)“內(nèi)循環(huán)”

網(wǎng)易云意圖打造“內(nèi)循環(huán)”的商業(yè)模式：平臺本身培養(yǎng)自己的音樂人，簽約獲得音樂作品版權，并為音樂人引流使其受到關注和追捧，再通過音樂人直播、入駐等方式為新的產(chǎn)品導流，引導用戶付費。

這是網(wǎng)易云給予投資者的新敘事。回顧網(wǎng)易云音樂的融資歷程，可以發(fā)現(xiàn)推新產(chǎn)品的步調(diào)和融資時間關系緊密，2018年10月，網(wǎng)易云獲百度領投的6億美元投資，同月推出“LOOK直播"，2019年9月在拿到阿里巴巴7億美元融資后，聲波、音街、心遇接連推出。

通過打造新產(chǎn)品矩陣，網(wǎng)易云音樂正在變?yōu)橐粋€付費社區(qū)與直播社區(qū)的結(jié)合體。與之相應，公司營收結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生變化。在直播產(chǎn)品孵化出來之前，網(wǎng)易云音樂的主要營收有5部分：會員付費、數(shù)字專輯訂閱、廣告、站內(nèi)商城與票務、電臺付費內(nèi)容。而根據(jù)2021年公司招股書披露的數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段公司在線音樂服務收入占比下降，社交娛樂服務及其他收入占比顯著上升。直播訂閱與銷售虛擬物品已經(jīng)成為網(wǎng)易云音樂主要的變現(xiàn)方式。

綜合以上分析可知，網(wǎng)易云音樂受限于自身產(chǎn)品發(fā)展瓶頸，借助自身原創(chuàng)音樂優(yōu)勢積極入局新賽道。然而，由于原創(chuàng)音樂人管理難度大、用戶轉(zhuǎn)換率低的內(nèi)部難題，以及全民K歌等TME先發(fā)產(chǎn)品的擠壓，網(wǎng)易云的產(chǎn)品新矩陣仍有待進一步發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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