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多方拉動 中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)迎爆發(fā)式增長

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20 肖楓霖 ? 2022-03-07 17:08:52  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E6169G0

主要冰雪產(chǎn)業(yè)行業(yè)公司:萊茵體育(000558)、河鋼資源(000923)、金陵體育(300651)、孚日股份(002083)、華錄百納(300291)、長白山(603099)

本文核心數(shù)據(jù):中國冰雪裝備銷售數(shù)據(jù)、BURTON中國、迪卡儂的單板裝備銷售情況、冰雪裝備消費情況

1、多方要素促進(jìn)中國冰雪裝備發(fā)展

在2022北京冬奧戰(zhàn)略背景下,滑雪者裝備獲得了來自政策、市場、資本等多方的支持與促進(jìn)。

圖表1:中國冰雪裝備市場促進(jìn)要素分析

2、中國冰雪裝備發(fā)展情況分析

——冰雪裝備整體市場爆發(fā)式增長

冬奧會開展也推動上游冰雪裝備的爆發(fā)式增長,2022年春節(jié)期間電商平臺冰雪類裝備產(chǎn)品成交額均有大幅增長。其中花樣滑冰鞋增幅達(dá)到553%。

圖表2:2022年春節(jié)期間中國冰雪運動類商品成交額同比增幅(單位:%)

——細(xì)分賽道單板裝備迎來增長期

值得注意的是,2020/2021年雪季,中國各地滑雪場普遍反映,單板明顯進(jìn)入了爆發(fā)期,滑雪場的租賃單板出現(xiàn)了嚴(yán)重供不應(yīng)求的局面。根據(jù)世界頭號單板企業(yè)BURTON發(fā)布數(shù)據(jù),2020年BURTON中國單板銷售量同比增長62.04%。

圖表3:2020年BURTON中國銷售量增長率情況(單位:%)

無獨有偶,迪卡儂旗下 Wed’ze 滑雪品牌銷售數(shù)據(jù)顯示,在數(shù)量級上看,2020年中國單板銷售量遠(yuǎn)高于雙板銷售量;銷售同比情況看,兒童單板、單板鞋是唯二保持正增長的品類,且增幅分別高達(dá)26.36%、59.97%。

圖表4:2020年迪卡儂 Wed’ze滑雪板銷售情況(單位:%)

3、中國冰雪裝備市場特征

——租賃仍是冰雪裝備市場主要消費模式

裝備市場增長邏輯與設(shè)備市場不同。因為裝備客單價高,租賃消費仍是冰雪運動裝備主要消費模式。,租賃冰雪裝備人群占到滑雪參與者的89.5%。

圖表5:2019/2020年雪季中國滑雪參與者裝備攜帶情況(單位:%)

由此,結(jié)合現(xiàn)實經(jīng)營情況分析,租賃板更新?lián)Q代的需求以及室內(nèi)冰雪場地新興市場成為推動裝備市場的主要動力。

圖表6:中國冰雪運動裝備發(fā)展主要推動力分析

——冰雪裝備進(jìn)口品牌效應(yīng)明顯

進(jìn)口滑雪裝備產(chǎn)品技術(shù)含量高、進(jìn)入中國市場時間較早,形成較強品牌效應(yīng)。中國絕大部分滑雪場都首選進(jìn)口滑雪裝備作為滑雪者使用的租賃板,滑雪愛好者也多選購進(jìn)口品牌。

圖表7:中國滑雪場裝備品牌租賃意愿情況(單位:%)

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國冰雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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2024-2029年中國冰雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會研究分析報告
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本報告前瞻性、適時性地對冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對冰雪產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景做...

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