2022年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)觀察 中國(guó)中高端市場(chǎng)不斷擴(kuò)張【組圖】

智能手機(jī)行業(yè)主要品牌：Vivo、OPPO、華為、蘋(píng)果、三星等

本文核心數(shù)據(jù)：2022年第一季度全球及中國(guó)智能手機(jī)出貨量、各品牌市場(chǎng)份額占比

全球市場(chǎng)：市場(chǎng)需求疲軟 三星仍處于領(lǐng)先地位

近日，IDC發(fā)布了2022年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，市場(chǎng)總出貨量為3.141億臺(tái)，同比下降8.9%，環(huán)比下降13.33%，比IDC在2月份的預(yù)測(cè)低了大約3.5%。IDC研究總監(jiān)Nabila Popal認(rèn)為，市場(chǎng)持續(xù)面對(duì)供應(yīng)和物流挑戰(zhàn)，所有地區(qū)的消費(fèi)者情緒普遍是負(fù)面的，圍繞通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的嚴(yán)重?fù)?dān)憂，抑制了消費(fèi)者的支出。

具體來(lái)看，第一季度出貨量排名前五的品牌分別為三星、蘋(píng)果、小米、OPPO和VIVO，其中三星和蘋(píng)果第一季度出貨量分別占總出貨量的24%和18%;出貨量前五的企業(yè)中，除蘋(píng)果的出貨量實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)之外，其他品牌出貨量都出現(xiàn)了下滑，其中VIVO第一季度出貨量同比下滑了27.7%。

中國(guó)市場(chǎng)：受疫情影響需求大幅下滑

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一樣的頹勢(shì)，受缺乏革命性的功能刺激、疫情等影響，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)走低。2022年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量?jī)H7420萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%。

分品牌來(lái)看，2022年第一季度VIVO和OPPO是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量最大的兩個(gè)品牌，其出貨量占比分別達(dá)到了19.7%和18.0%，而蘋(píng)果手機(jī)出貨量位居第三，占比為17.9%。除蘋(píng)果外，目前占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌基本都為國(guó)產(chǎn)品牌。

國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)份額快速增長(zhǎng) Vivo優(yōu)勢(shì)明顯

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的另一重要特點(diǎn)是，中高端市場(chǎng)(250-399美元)銷(xiāo)售占比有了顯著提升，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告，2022年第一季度中國(guó)智能手機(jī)中高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近10個(gè)百分點(diǎn)，占總銷(xiāo)售額的25.5%，較兩年前的16.9%有了顯著增長(zhǎng)，受此影響，國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)品牌均增加了該價(jià)位區(qū)間的機(jī)型數(shù)量，以滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的需求。

分品牌來(lái)看，Vivo在第一季度表現(xiàn)最佳，市場(chǎng)份額占比達(dá)到了28.2%，領(lǐng)先排名第二的榮耀約8個(gè)百分點(diǎn);在該細(xì)分市場(chǎng)的145款機(jī)型中，vivo的S12名列前茅，占總銷(xiāo)量的近9%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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